9
makanan cepat
saji yang menjadi
pilihan karena
kepraktisan penyajiannya,
harganya yang terjangkau, porsinya yang lebih banyak,
rasanya yang enak, mudah didapatkan dan sifatnya yang tahan lama. Dari latar belakang masalah di atas, maka dilakukan suatu
penelitian dengan judul: “ANALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI,
HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA DAMPAKNYA PADA LOYALITAS PELANGGAN MIE
SEDAAP”. Studi Kasus Pada Masyarakat Di Wilayah Kecamatan Cimanggis, Depok.
B. Rumusan masalah
1. Bagaimana pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian
secara parsial pada produk merek Mie Sedaap? 2.
Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian secara parsial pada produk merek Mie Sedaap?
3. Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian
secara parsial pada produk merek Mie Sedaap? 4.
Bagaimana pengaruh iklan televisi, harga, kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara simultan pada produk merek Mie Sedaap?
5. Bagaimana pengaruh iklan televisi terhadap loyalitas pelanggan secara
parsial pada produk merek Mie Sedaap?
10
6. Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap loyalitas pelanggan
secara parsial pada produk merek Mie Sedaap? 7.
Bagaimana pengaruh keputusan pembelian terhadap loyalitas pelanggan secara parsial pada produk merek Mie Sedaap?
8. Bagaimana pengaruh iklan televisi, kualitas produk, keputusan
pembelian terhadap loyalitas pelanggan secara simultan pada produk merek Mie Sedaap?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh data dan informasi yang diperlukan sehingga akan memberikan gambaran yang erat kaitannya
dengan masalah yang diteliti. a. Untuk menganalisis pengaruh iklan televisi terhadap keputusan
pembelian secara parsial pada produk merek Mie Sedaap. b. Untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
secara parsial pada produk merek Mie Sedaap. c. Untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan
pembelian secara parsial pada produk merek Mie Sedaap. d. Untuk menganalisis pengaruh iklan televisi, harga, kualitas produk
terhadap keputusan pembelian secara simultan pada produk merek Mie Sedaap
11
e. Untuk menganalisis pengaruh iklan televisi terhadap loyalitas pelanggan secara parsial pada produk merek Mie Sedaap.
f. Untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap loyalitas pelanggan secara parsial pada produk merek Mie Sedaap.
g. Untuk menganalisis pengaruh keputusan pembelian terhadap loyalitas pelanggan secara parsial pada produk merek Mie Sedaap.
h. Untuk menganalisis pengaruh iklan televisi, kualitas produk, keputusan pembelian terhadap loyalitas pelanggan pada produk merek
Mie Sedaap.
2. Manfaat Penelitian
