50
berbagai instansi lain. Biasanya sumber tidak langsung berupa data dokumentasi dan arsip-arsip resmi.
3.6.2 Jenis Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian terdiri atas data kualitatif dan kuantitatif. Menurut Sugiyono 2012:374, jenis data kualitatif merupakan
jenis data yang tidak dapat diukur dalam skala numerik, sedangkan data kualitatif menurut Sugiyono 2012:46 merupakan jenis data yang diukur
dalam suatu skala numerik angka. Namun karena dalam statistik semua data harus dalam bentuk angka, maka data kualitatif dalam penelitian ini
dikuantitatifkan agar dapat diproses lebih lanjut. Caranya adalah mengklasifikasikan dalam bentuk kategori yang dalam penelitian ini
menggunakan skala likert. Sugiyono 2008:133
3.7 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah sebagai berikut: 1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh dari realita apa yang terjadi di lapangan secara objektif melalui wawancara, observasi, dan penyebaran
kuisioner Azwar 2004:36. Teknik pengumpulan data primer yang dilakukan adalah sebagai berikut:
1. Penelitian lapangan Field Research 2. Penyebaran angket kuisioner
3. Pengamatan langsung observasi
51
2. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang sudah jadi atau data yang sudah ada sebagai
hasil penelitian orang lain, namun perlu dianalisa kembali sebagai pelengkap terhadap data primer atau objek yang diteliti. Data ini bisa diperoleh melalui
dokumen-dokumen, buku-buku, laporan-laporan, atau tulisan ilmiah lainnya Azwar 2004:36. Teknik pengumpulan data sekunder yang dilakukan adalah:
1. Penelitian Kepustakaan Library researh
3.8 Variabel Penelitian
Menurut Sugiyono 2001:20 variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau aspek dari orang maupun objek yang mempunyai variasi tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya. Dalam penelitian ini, penulis menetapkan dua variabel yang akan diteliti:
1. Variabel terikat dependent variable Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi
akibat karena adanya variabel bebas, yaitu variabel Y, dalam penelitian ini terdapat satu variabel terikat yaitu minat beli konsumen.
52
2. Variabel bebas independent variable Variabel bebas merupakan variabel yang menjadi sebab perubahan
yang terjadi pada variabel terikat yaitu variabek X, dalam penelitian ini terdapat dua variabel bebas yaitu store atmosphere X1, dan Lokasi X2.
3.9 Operasionalisasi Variabel
Variabel-variabel yang akan digunakan dalam penelitian ini, adalah store atmosphere, lokasi sebagai variabel bebas dan minat beli konsumen sebagai
variabel terikat. Proses pengubahan defenisi konseptual yang lebih menekankan criteria hypothetic menjadi defenisi operasional disebut dengan operasionalisasi
variabel penelitian Azwar, 2004:74. Agar variabel penelitian tersebut dapat memberikan data bagi keperluan peneliti, sehingga nantinya diperlukan informasi
hasil penelitian, maka dilakukan operasional variabel yang secara rinci dapatdilihat pada Tabel 3.1 berikut ini:
53
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi Variabel
Indikator
Skala
Store Atmosphere
X1 Penciptaan suasana
toko melalui visual, penataan, cahaya,
musik dan aroma yang dapat
menciptakan lingkungan
pembelian yang nyaman sehingga
dapat mempengaruhi persepsi dan emosi
konsumen untuk melakukan
pembelian. 1. Marquee Logo
2. Penataan barang 3. Pencahayaan
4. Temperature Suhu
udara 5. Dresing Facilities
Ruang ganti 6. Cleanliness
Kebersihan
Likert
Lokasi X2 Tempat dimana
perusahaan harus bermarkas
melakukan operasi. 1. Tempat Parkir
2. Kedekatan Lokasi 3. Kemudahan dicapai
4. Keamanan Lokasi
Likert
Minat Beli Konsumen Y
Suatu proses perencanaan
pembelian suatu produk yang akan
dilakukan oleh konsumen dengan
mempertimbangkan beberapa hal,
diantaranya adalah banyak unit produk
yang dibutuhkan dalam periode waktu
tertentu, merek, dan sikap konsumen
dalam mengkonsumsi
produk tersebut. 1. Memilih Ramayana
Department Store cabang Buana Plaza
sebagai tempat berbelanja di waktu
yang akan datang
2. Keinginan berbelanja secara rutin di
Ramayana Department Store Cabang Buana
Plaza
3. Memilih Ramayana Department Store
cabang Buana Plaza sebagai tempat
berbelanja karena suasana toko nyaman
4. Keinginan segera membeli
Likert
54
3.10 Teknik Pengolahan dan Analisis Data
