gejala atau faktor lain, yaitu terikat y. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah situs
www.dpreview.com .
2. Variabel Terikat y adalah sejumlah gejala atau faktor yang ada dipengaruhi oleh
variabel bebas x. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli.
I.7 Model Teoritis
Berdasarkan kerangka konsepyang sudah disusun untuk memudahkan penelitian, maka penulis membuat model teotiris dengan memasukkan seluruh variabel kedalam
suatu skema.
Variabel Bebas x ± Variabel Terikat y
Situs www.dpreview.com
Minat Beli
I.8 Operasional Variabel
Berdasarkan konsep yang telah disusun, maka dibuatlah operasional variabel untuk memudahkan penggunaan kerangka konsep dalam operasionalisasi variabel ini.
Jadi operasional variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
No. Variabel Teoritis
Variabel Operasional 1
Variabel Bebas x Akses ke situs
www.dpreview.com Frekuensi mengakses situs
www.dpreview.com Kejelasan tentang isi pesan situs
www.dpreview.com 1.
Pengetahuan 2.
Informasi 3.
Headline 4.
Slogan 5.
Selling Point 6.
Jenis huruf yang digunakan 7.
Posisi Gambar 8.
Ukuran Gambar
2 Variabel Terikat
Minat Beli 1.
Perhatian Attention 2.
Ketertarikan Interest 3.
Keinginan Desire 4.
Keputusan Decision 5.
Tindakan Action
3 Variabel Antara z
Karakteristik Responden 1.
Nama 2.
Usia 3.
Jenis Kelamin 4.
Pendidikan
I.9 Definisi Operasional
Definisi operasional adalah suatu informasi ilmiah yang amat membantu peneliti lain yang menggunakan variabel yang sama Singarimbun,1995:46. Untuk menjelaskan
lebih lanjut mengenai variabel yang akan diteliti adalah sebagai berikut : Variabel Bebas informasi seputar kamera DSLR pada situs
www.dpreview.com , terdiri
dari : 1.
Frekuensi mengakses situs www.dpreview.com
: banyak sedikitnya konsumenmahasiswa menakses situs
www.dpreview.com .
2. Kejelasan tentang isi situs
www.dpreview.com : jelas tidaknya isi yang dikupas
situs www.dpreview.com
mengenai kamera DSLR. Dalam hal ini meliputi pengetahuan dan informasi mengenai kamera DSLR.
3. Headline : kata-kata pokok yang menjadi acuan sehingga konsumen tertarik untuk
membacanya. 4.
Slogan : kata-katakalimat yang membuat konsumen tertarik untuk membeli kamera tersebut.
5. Selling Point : kata-katakalimat yang menunjukkan penjualan suatu produk dalam
hal ini berupa kamera DSLR. 6.
Jenis huruf yang digunakan : jenis huruf yang dipakai dalam penulisan situs www.dpreview.com
sehingga responden bisa membacanya dengan jelas. 7.
Posisi gambar : letak gambar kamera DSLR, tulisan spesifikasi kamera pada laman situs tersebut .
8. Ukuran gambar : besar-kecilnya gambar kamera DSLR yang terdapat pada situs
www.dpreview.com .
1. Perhatian Attention
Perhatian adalah tingkat keingintahuan yang lebih besar terhadap sesuatu hal yang dilihat atau didengar. Kecuali suatu iklan berhasil memenangkan perhatian,
memecahkan perhatian pembaca dari berita editorial atau iklan lain, iklan yang dihasilkan tidak akan diperhatikan sedikitpun oleh pembaca. Perhatian mungkin
dapat diraih dengan memanfaatkan posisi dalam publikasi atau dengan memanfaatkan ukuran atau bentuk iklan dalam posisi yang tepat.
2. Ketertarikan Interest
Ketertarikan adalah suatu rasa tertarik melihat sesuatu hal yang menarik perhatian. Tidak ada suatu patokan tertentu dalam penggunaan perangkat kreatif ini guna
membuat orang tertarik pada iklan kecuali iklan itu juga berhasil meraih rasa ketertarikan mereka.
3. Keinginan Desire
Keinginan adalah hasrat untuk memiliki suatu hal, dalam hal ini responden ingin memiliki kamera DSLR tersebut. Pembaca harus dibuat lebih dari sekedar merasa
tertarik dan terpikat, mereka harus didorong untuk menginginkan produk atau jasa yang diiklankan.
4. Keputusan Decision
Keyakinan adalah kepercayaan terhadap apa yang dilihat, dibaca ataupun didengarkan secara langsung maupun tak langsung. Iklan akan sangat bagus bila
mampu menciptakan keinginan untuk membeli, memiliki atau menikmati produk atau jasa yang diiklankan, namun perlu juga menciptakan iklan yang mampu
memunculkan keyakinan bahwa memang layak untuk melakukan pembelian dan hal itu akan memberikan kepuasan sebagaimana yang mereka inginkan.
5. Tindakan Action
secara nyata dalam kehidupan. Iklan mampu menimbulkan respon. Iklan cetak bersifat statis dan tidak mudah untuk membuat pembaca untuk melakukan
tindakan sesuai yang diinginkan.
Pada pentahahapan ini mengandung maksud bahwa komunikasi itu hendaknya dimulai dengan membangkitkan perhatian attention. Dalam hal ini komunikator harus
dapat menimbulkan daya tarik. Oleh karena itu, iklan harus mempergunakan trik-trik khusus untuk menimbulkan perhatian calon pembeli Jeffkins, 1996:82, seperti :
1. Menggunakan headline yang mengarah.
2. Menggunakan slogan yang mudah diingat.
3. Menonjolkan selling point suatu produk.
4. Menggunakan huruf tebal.
3. Variabel Antara Karakteristik Responden, antara lain adalah : a. Nama : Identitas Responden
b. Usia : Umur responden sejak lahir sampai dengan penelitian dilakukan. c. Jenis Kelamin : Laki-laki atau perempuan.
d. Pendidikan : Latar belakang tingkatan terakhir sekolah responden.
I.10 Hipotesis
