BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
IV.1 Pelaksanaan pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini melalui beberapa tahapan. Tahapan- tahapan tersebut adalah sebagai berikut :
IV.1.1 Tahap Persiapan
a. Meminta izin penelitian dari FISIP USU untuk mengadakan penelitian.
b. Menentukan sampel.
c. Meminta data anggota UKM Fotografi USU.
d. Membuat kuesioner yang berfungsi untuk membantu pelaksanaan penelitian
sesuai data-data yang diinginkan serta disetujui oleh dosen pembimbing.
IV.1.2. Tahap pengumpulan Data
a. Peneliti menyebarkan kuesioner mulai tanggal 15 Juni sampai dengan 21 Juli
2009. b.
Peneliti menyebarkan kuesioner sebanyak 40 buah yang dibagikan kepada 40 orang anggota UKM Fotografi USU.
c. Peneliti membimbing responden dalam pengisian data apabila terdapat
ketidakjelasan pertanyaan agar data yang diperoleh lebih akurat.
IV.2 Teknik Pengolahan Data
Setelah peneliti berhasil mengumpulkan data-data, maka tahapan selanjutnya adalah pengolahan data temuan. Pengolahan data meliputi tahapan-tahapan sebagai
berikut :
0-40. Penomoran ini berguna sebagai tanda pengenal. b.
Editing, pada tahap ini peneliti melakukan perbaikanpembenahan dari jawaban responden yang meragukan untuk menghindari terjadinya kesalahan
pengisisan data. c.
Coding, peneliti memindahkan jawaban-jawaban responden ke dalam kotak- kotak kode yang telah disediakan di lembar kuesioner dalam bentuk angka
skor. d.
Inventarisasi, data mentah yang diperoleh kemudian dimasukkan ke dalam lembar Fotran Cobol FC sehingga memuat seluruh data dalam satu
kesatuan. e.
Tabulasi Data, pada tahap ini data dari FC dimasukkan ke dalam tabel. Tabel ini terdiri atas tabulasi tunngal dan tabulasi silang. Sebaran data dalam tabel
ini secara rinci meliputi kategori frekuensi,persentase dan selanjutnya dianalisa.
f. Pengujian Hipotesa, dalam penelitian ini digunakan rumus uji korelasi Rank
Spearman.
IV.3 Analisa Tabel Tunggal IV.3.1 Karakteristik Responden
Karaktistik responden disajikan untuk mengetahui latar belakang responden yang meliputi usia, jenis kelamin, penghasilan per bulan, pendidikan, dan pekerjaan. Berikut
analisis mengenai karakteristik responden tersebut. Data dimulai dari tabel IV.1 hingga tabel IV.5.
Usia Responden
No. Usia F
1 ≤ 20 tahun
13 32.5
2 21 tahun - 24 tahun
25 62.5
3 ≥ 25 tahun
2 5
Total 40
100.0
P.1FC.3 Tabel IV.1 diatas menunjukkan bahwa responden dalam penelitian ini memiliki
usia yang berbeda-beda. Sebanyak 13 orang 32.5 berusia ≤ 20 tahun, sebanyak 25
orang 62.5 berusia
21 tahun - 24 tahun
dan sisanya sebanyak 2 orang 5 berusia
≥ 25
tahun. Perbedaan ini terjadi karena peneliti menemui sampel yang homogen saat mengadakan penelitian.
Tabel IV.2 Jenis Kelamin Responden
No. Jenis Kelamin F
1 Pria
62.5 50.0
2 Wanita
37.5 50.0
Total 40
100.0
P.2FC.4 Tabel IV.2 diatas menjelaskan tentang jenis kelamin responden yang ditemui di
lapangan. Sebanyak 25 orang 62.5 berjenis kelamin pria dan sebanyak 15 orang 37.5 berjenis kelamin wanita.
Pendidikan Responden
No. Pendidikan F
1 Diploma
17 42.5
2 S1
23 57.5
Total 40
100.0
P.3FC.5 Tabel IV.3 diatas menunjukkan tentang pendidikan responden. Karena responden
adalah mahasiswa, maka sampel berdasarkan pendidikan yang sedang dijalani bukan yang telah selesai dijalani. Responden yang menyatakan sedang menjalani pendidikan
Diploma sebanyak 17 orang 42.5 dan sebanyak 23 orang 57.5 menyatakan sedang dalam pendidikan setara S1.
IV.3.2 Informasi Kamera DSLR Pada Situs dpreview.com
Di bagian ini yang akan dibahas ialah segala sesuatu yang berhubungan dengan informasi Kamera DSLR pada situs dpreview.com. Hal itu meliputi seberapa sering
mengakses situs dpreview.com, kejelasan isi tulisan pada laman situs dpreview.com, pengetahuan dari situs dpreview.com, informasi yang diberikan situs dpreview.com
menimbulkan rasa ketertarikan, bagustidaknya Selling Point yang disajikan, kejelasan jenis huruf yang digunakan, kejelasan posisi gambar yang ditampilkan, kesesuaian dan
ketepatan ukuran gambar yang disajikan, ketertarikan perhatian terhadap bentuk gambar, ketertarikan terhadap referensi yang dibuat di situs dpreview.com, ketertarikan terhadap
fitur komparasi antara 2 tipe kamera. Data dimulai dari tabel IV.6 hingga tabel IV.18
Frekuensi Mengakses Situs dpreview.com
No. Frekuensi Mengakses situs dpreview.com
F 1
Sering 20
50.0 2
Jarang 2
5.0 3
Tidak Pernah 18
45.0 Total
40 100.0
P.4FC.6 Tabel IV.4 diatas menjelaskan tentang seberapa sering mengakses situs
dpreview.com. Sebanyak 20 orang 50 menyatakan sering dikarenakan responden tersebut memiliki banyak waktu dan mudahnya mendapatkan akses internet baik yang
gratis maupun berbayar. Situs dpreview.com merupakan menu wajib mereka setiap browsing internet, hal ini dikarenakan dpreview.com menyajikan secara lengkap
informasi seputar kamera digital mulai dari kamera digital generasi pertama sampai keluaran terakhir dan situs ini juga banyak menampilkan informasi penting seputar dunia
fotografi. Sebanyak 2 orang 5 menyatakan jarang melihat situs dpreview.com disebabkan responden lebih menyukai situs yang berbahasa Indonesia walaupun
informasi yang diberikan tidak selengkap situs dpreview.com. Sebanyak 18 orang 45 menyatakan tidak pernah mengakses situs dpreview.com dikarenakan belum pernah
mendengar tentang situs tersebut dan baru tahu dari peneliti.
Kejelasan Isi Tulisan di Situs dpreview.com
No. Kejelasan Isi Tulisan di situs dpreview.com
F 1
Jelas 18
45.0 2
Kurang Jelas 4
10.0 3
Tidak Jelas 18
45.0 Total
40 100.0
P.5FC.7 Tabel IV.5 diatas menunjukkan tentang kejelasan isi tulisan rubrik-rubrik di
majalah IDEA. Sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan isi tulisan di situs ini jelas disebabkan responden mendapat informasi yang bermanfaat mengenai rumah dari
majalah tersebut., Sebanyak 4 orang 10.0 menyatakan kurang jelas disebabkan responden merasa monoton terhadap rubrik yang disajikan, sebanyak 18 orang 455.0
menyatakan tidak jelas disebabkan responden tidak pernah mengakses situs ini.
Tabel IV.6 Situs dpreview.com Memberi Pengetahuan
No. Situs dpreview.com Memberi Pengetahuan
F 1
Ya 22
55.0 2
Kurang 3
Tidak 18
45.0 Total
40 100.0
P.6FC.8
Sebanyak 22 orang 55.0 menyatakan memberi pengetahuan disebabkan responden sangat memahami informasi yang diberikan oleh situs dpreview.com sehingga responden
juga menerapkannya dalam kehidupan sehari-sehari. Tidak ada responden yang memilih opsi kurang 0.0 . Sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan situs dpreview.com tidak
memberi pengetahuan disebabkan responden responden tidak pernah mengakses situs ini.
Tabel IV.7 Informasi Yang Diberikan Situs dpreview.com Menarik Perhatian
No. Kesesuaian Informasi Yang Diberikan Situs
dpreview.com Menarik
Perhatian F
1 Ya
20 55.0
2 Kurang
2 5.0
3 Tidak
18 45.0
Total 40
100.0
P.7FC.9 Tabel IV.7 diatas menjelaskan tentang kesesuaian informasi yang diberikan situs
dpreview.com dengan kebutuhan. Sebanyak 20 orang 55.0 menyatakan sangat sesuai disebabkan situs dpreview.com menjadi acuan dalam pemilihan kamera DSLR. Sebanyak
2 orang 5.0 menyatakan kurang disebabkan responden kurang menyukai situs dpreview.com, dan sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan tidak disebabkan responden
tidak pernah mengakses situs ini.
Selling Point Yang disajikan di Situs dpreview.com
No. BagusTidaknya Selling Point Yang Disajikan
F 1
Bagus 21
52.5 2
Kurang Bagus 1
2.5 3
Tidak Bagus 18
45.5 Total
40 100.0
P. 8FC.10 Tabel IV.8 diatas menjelaskan tentang bagustidaknya Selling Point yang
disajikan. Sebanyak 21 orang 52.5 menyatakan bagus disebabkan dpreview.com menjadi referensi hampir seluruh fotografer dunia dalam mencari informasi produk
kamera DSLR. Sebanyak 1 orang 2.5 menyatakan kurang bagus disebabkan kurangnya minat membaca masyarakat terhadap situs bahasa asing, dan sebanyak 18
orang 45.5 menyatakan tidak bagus disebabkan responden tidak pernah mengakses situs ini.
Tabel IV.9 Jenis Huruf Yang Digunakan
No. Kejelasan Jenis Huruf Yang Digunakan
F 1
Jelas 22
55.0 2
Kurang Jelas 0.0
3 Tidak Jelas
18 45.0
Total 40
100.0
P.9FC.11
55 orang 55.0 menyatakan jenis huruf yang digunakan jelas karena responden suka dengan penyajian huruf dan tulisan yang ada. Tidak ada responden 0.0 yang memilih
opsi kurang jelas dan sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan tidak jelas karena responden tidak pernah mengakses situs ini.
Tabel IV.10 Posisi Gambar Yang ditampilkan
No. Kejelasan Posisi Gambar Yang Ditampilkan
F 1
Jelas 22
55.0 2
Kurang Jelas 2
5.0 3
Tidak Jelas 18
45.0 Total
40 100.0
P.10FC.12 Tabel IV.10 diatas menunjukkan tentang kejelasan posisi gambar yang
ditampilkan. Sebanyak 22 orang 55.0 menyatakan jelas terhadap posisi gambar yang ditampilkan karena sudah sesuai dengan informasi yang disajikan. Tidak ada responden
0.0 yang memilih opsi kurang jelas dan sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan tidak jelas karena responden tidak pernah mengakses situs ini.
Tabel IV.11 Ukuran Gambar Yang Disajikan
No. Kesesuaian dan Ketepatan Ukuran Gambar Yang
Disajikan F
1 Sesuai
22 55.0
2 Kurang sesuai
0.0 3
Tidak sesuai 18
45.0 Total
40 100.0
P.11FC.13 Tabel IV.11 diatas menunjukkan tentang kesesuaian dan ketepatan ukuran gambar
yang disajikan. Sebanyak 22 orang 55.0 menyatakan sesuai karena responden merasa ukuran gambar yang disajikan sudah pas bentuknya. Tidak ada responden 0.0 yang
memilih opsi kurang sesuai dan dan sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan tidak sesuai karena responden tidak pernah mengakses situs ini.
Tabel IV.12 Perhatian Terhadap FotoGambar
No. Ketertarikan Perhatian Terhadap FotoGambar
F 1
Ya 22
55.0 2
Kurang menarik 0.0
3 Tidak
18 45.0
Total 40
100.0
P.12FC.14
gambar. Sebanyak 22 orang 55.0 menyatakan fotogambar yang disajikan menarik sesuai dengan informasi yang disampaikan dan sampai ke detail-detailnya. Tidak ada
responden 0.0 yang memilih opsi kurang menarik dan sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan tidak menarik karena responden tidak pernah mengakses situs ini.
Tabel IV.13 Referensi dari dpreview.com
No. Ketertarikan Terhadap Referensi dari dpreview.com
F 1
Tertarik 21
52.5 2
Kurang tertarik 1
2.5 3
Tidak tertarik 18
45.5 Total
40 100.0
P.13FC.15 Tabel IV.13 diatas menjelaskan tentang referensi dari situs dpreview.com.
Sebanyak 21 orang 52.5 menyatakan tertarik disebabkan informasi yang disajikan sangat lengkap, bahkan melebihi ekspetasi mereka, sebanyak 1 orang 2.5 menyatakan
kurang tertarik dikarenakan kurang paham dengan Bahasa Inggris yang digunakan situs ini, dan sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan kurang jelas karena responden tidak
pernah mengakses situs ini.
Fasilitas Komparasi Antara 2 Kamera Berbeda di Situs dpreview.com
No. Fasilitas Komparasi di Situs dpreview.com
F 1
Tertarik 22
55.0 2
Kurang Tertarik 0.0
3 Tidak Tertarik
18 45.0
Total 40
100.0
P.14FC.16 Tabel IV.14 diatas menunjukkan tentang fasilitas komparasi di situs
dpreview.com. Sebanyak 22 orang 55.0 menyatakan tertarik disebabkan bisa membandingkan kelebihan dan kekurangan antar kamera yang berbeda tipe dan merk.
Tidak ada responden 0.0 yang memilih opsi kurang tertarik dan sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan kurang tertarik karena responden tidak pernah mengakses situs ini.
IV.3.3 Minat Beli
Pada bagian ini yang akan dibahas oleh peneliti adalah minat beli responden yang meliputi : keinginan memiliki kamera DSLR yang disajikan oleh situs dpreview.com,
keyakinan dengan keputusan membeli kamera DSLR, membantutidaknya untuk melakukan tindakan pembelian setelah membuat keputusan dan berpengaruhtidaknya
situs dpreview.com dalam membeli kamera DSLR.
Keinginan Memiliki Kamera DSLR
No. Keinginan Memiliki Kamera DSLR
F 1
Ya 40
100.0 2
Kurang 0.0
3 Tidak
0.0 Total
40 100.0
P.16FC.18 Tabel IV.16 menjelaskan tentang keinginan responden memiliki kamera DSLR.
Pada bagian ini semua responden 100.0 mempunyai keinginan mempunyai kamera DSLR. Ini dikarenakan memang hasrat mereka sangat kuat untuk memiliki benda ini,
meskipun harganya tergolong mahal bukan berarti tidak bisa dibeli oleh responden
Tabel IV.17 Keputusan Untuk Memiliki Kamera DSLR
No. Keyakinan Dengan Keputusan Untuk Memiliki
Kamera DSLR F
1 Yakin
40 100.0
2 Kurang yakin
0.0 3
Tidak yakin 0.0
Total 40
100.0
P.17FC.19 Tabel IV.17 diatas menunjukkan tentang keyakinan dengan keputusan untuk
memiliki kamera DSLR. Sama dengan poin sebelumnya, pada bagian ini semua responden 100.0 sangat yakin untuk membeli kamera DSLR. Hal ini wajar karena
benda ini bukanlah barang yang tidak bisa terbeli oleh para responden.
Tabel IV.18 MembantuTidaknya Untuk Melakukan Tindakan Pembelian Setelah
Membuat Keputusan
No. MembantuTidaknya Untuk Melakukan Tindakan
Pembelian Setelah Membuat Keputusan
F
1 Membantu
18 45.0
2 Kurang membantu
4 10.0
3 Tidak membantu
18 45.0
Total 40
100.0
P.18FC.20 Tabel IV.18 diatas menjelaskan tentang membantutidaknya untuk melakukan
tindakan pembelian setelah membuat keputusan. Sebanyak 18 orang 10,0 menyatakan tidak membantu disebabkan informasi produk yang ditawarkan sangat
lengkap, sebanyak 4 orang 10.0 menyatakan kurang membantu disebabkan tidak ada informasi harga dalam mata uang Rupiah dan sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan
kurang jelas karena responden tidak pernah mengakses situs ini.
Pengaruh Situs dpreview.com Dalam Membeli Kamera DSLR
No. BerpengaruhTidaknya Situs dpreview.com
dalam Membeli kamera DSLR
F
1 Berpengaruh
10 25.0
2 Kurang berpengaruh
12 30.0
3 Tidak berpengaruh
18 45.0
Total 40
100.0
P.19FC.21 Tabel IV.19 diatas menunjukkan tentang berpengaruhtidaknya situs
dpreview.com dalam membeli Kamera DSLR. Sebanyak 10 orang 7,5 menyatakan berpengaruh disebabkan responden mendapatkan hasrat tambahan untuk membeli kamera
DSLR, sebanyak 12 orang 30.0 menyatakan kurang berpengaruh disebabkan para responden memang sudah berniat membeli kamera DSLR, jadi tanpa situs dpreview.com
pun para responden tetap berniat memiliki kamera DSLR. Sebanyak 18 orang 45.0 menyatakan tidak berminat karena responden tidak pernah mengakses situs ini.
IV.4 Analisa Tabel Silang
Analisa tabel silang pada bagian ini akan memuat tentang penilaian dan data dalam satu tabel. Analisis tabel silang merupakan salah satu teknik yang dipergunakan
untuk menganalisis dan mengetahui variabel yang satu memiliki hubungan dengan yang lainnya, sehingga dapat diketahui apakah variabel tersebut bernilai positif atau negatif.
Namun analisis tabel ini bukanlah dapat disajikan sebagai penentu utama untuk melihat hubungan variabel yang diteliti, tetapi ditujukan untuk melihat bagaimana penilaian data
yang satu dan hubungannya dengan data yang lain.
dari : 1. Hubungan antara frekuensi mengakses situs dpreview.com dengan timbulnya niat
membeli kamera DSLR. 2. Hubungan antara kesesuaian informasi yang diberikan situs dpreview.com dengan
keinginan membeli kamera DSLR. 3. Hubungan antara ketertarikan perhatian terhadap bentuk gambar dengan
berpengaruhtidaknya dalam memunculkan niat membeli kamera DSLR.
Tabel IV.20 Frekuensi Mengakses Situs dpreview.com dan Keinginan Membeli Kamera DSLR
Frekuensi Mengakses Situs dpreview.com
Keinginan Membeli Kamera DSLR Total
Ya Kurang
Tidak Sering
20 20
50.0 0.0
0.0 50.0
Jarang 2
2 5.0
0.0 0.0
5.0 Tidak Pernah
18 18
45.0 0.0
0.0 45.5
Total 40
0.0 0.0
40 12.5
0.0 0.0
100.0
P.4FC.6 – P.16FC.18 Berdasarkan tabel IV.20 ini dapat dilihat kalau frekuensi mengakses situs
dpreview.com tidak begitu berpengaruh. Ini disebabkan target penelitian berbanding lurus dengan tujuan penelitian ini. Apalagi karakter responden yang homogen menghasilkan
poin yang sama pada tabel ini yaitu semuanya berkeinginan membeli kamera DSLR.
Tabel IV.21 Informasi dan Keyakinan Memiliki Kamera DSLR
Kesesuaian Informasi Yang
Diberikan Situs dpreview.com
Keyakinan Memiliki Kamera DSLR Total
Yakin Kurang yakin
Tidak yakin Ya
20
20
50.0 0.0
0.0
50.0
Kurang 2
2
5.0 0.0
0.0
5.0
Tidak 18
18
45.0 0.0
0.0
45.5
Total 40
40 100.0
0.0 0.0
100.0 P.7FC.9 – P.16FC. 18
Berdasarkan tabel IV.21 dapat dilihat hasilnya tidak berbeda dengan tabel IV.20 dimana responden sudah mempunyai keyakinan untuk memiliki kamera DSLR. Faktor
eksternal termasuk informasi yang disajikan situs dpreview.com tidak begitu berpengaruh terhadap keyakinan responden untuk memiliki kamera DSLR.
Tabel IV.22 Ketertarikan Terhadap Referensi dpreview.com Dengan MembantuTidaknya
dpreview.com Dalam Membeli Kamera DSLR
P.13FC.15 – P.17FC.19
Berdasarkan tabel IV.22 dapat dilihat bahwa persentase terbesar adalah 52,5 21 orang yaitu hubungan antara ketertarikan perhatian terhadap referensi dengan
membantutidaknya situs dpreview.com dalam membeli kamera DSLR yaitu 18 orang menyatakan menarik terhadap referensi dpreview.com dan membantu dalam membeli
kamera DSLR. Selanjutnya dari 3 orang responden menyatakan tertarik dengan referensi dpreview.com dan kurang membantu dalam membeli kamera DSLR. Dari 1 orang
responden, menyatakan kurang tertarik terhadap referensi dpreview.com dan kurang membantu dalam membeli kamera DSLR. Dan dari 18 orang responden, semuanya
menyatakan tidak tertarik terhadap referensi dpreview.com dan tidak membantu dalam membeli kamera DSLR.
Ketertarikan Terhadap
Referensi dari dpreview.com
MembantuTidaknya dpreview.com Dalam Membeli Kamera DSLR
Total Membantu
Kurang membantu Tidak Membantu
Tertarik 18
3 21
45.0 7.5
0.0 52.5
Kurang tertarik 1
1 0.0
2.5 0.0
2.5 Tidak tertarik
18 18
0.0 0.0
45.0 45.0
Total 18
4 18
40 45.0
10.0 45.0
100.0
Tabel IV.23 Ketertarikan Terhadap Selling Point Dengan BerpengaruhTidaknya dpreview.com
Dalam Membeli Kamera DSLR
P.8FC.10 – P.18FC.20
Berdasarkan tabel IV.23 dapat dilihat bahwa persentase terbesar adalah 52,5 21 orang yaitu hubungan antara ketertarikan perhatian terhadap selling point dengan
berpengaruhtidaknya situs dpreview.com dalam membeli kamera digital yaitu 10 orang menyatakan tertarik terhadap selling point dpreview.com dan berpengaruh dalam membeli
kamera DSLR. Lalu, 11 orang responden menyatakan tertarik dengan selling point situs ini dan kurang berpengaruh terhadap keinginan membeli kamera DSLR. Selanjutnya ada
18 responden yang menyatakan tidak tertarik terhadap selling point dpreview.com dan tidak berpengaruh dalam keinginan membeli kamera DSLR. Selanjutnya ada 1 responden
Ketertarikan Terhadap Selling
Point dpreview.com
BerpengaruhTidaknya dpreview.com Dalam Membeli Kamera DSLR
Total Berpengaruh
Kurang Berpengaruh Tidak
Berpengaruh Bagus
10 11
21 25.0
27.5 0.0
52.5 Kurang Bagus
1 1
0.0 2.5
0.0 2.5
Tidak Bagus 18
18 0.0
0.0 45.0
45.0 Total
10 12
18 40
25.0 30.0
45.0 100.0
terhadap keinginannya memiliki kamera DSLR.
IV.5 Uji Hipotesa