Penelitian “Marketing Activity, Blogging and Sales”

commit to user 57 - Website dapat menciptakan pelayanan 24 jam. - Website memungkinkan melakukan perubahan informasi yang tersedia dengan cepat. - Website akan memberikan kesempatan pelanggan untuk memberikan umpan balik kepada perusahaan. - Website dapat dijadikan ajang uji coba terhadap produk dan jasa yang ditawarkan. - Website dapat dijadikan sebagai sarana media informasi, publikasi perusahaan dan promosi. - Website dapat mencapai pasar yang terspesialisasi. - Website juga dapat digunakan untuk memberikan pelayanan kepada pasar lokal.

I.6. Penelitian Sejenis

55

I.6.1 Penelitian “Marketing Activity, Blogging and Sales”

Judul Penelitian : “Marketing Activity, Blogging and Sales” Peneliti : Hiroshi Onishi dan Puneet Manchanda The Ross School of Business, University of Michigan. Jenis Penelitian : Kuantitatif Tujuan : 55 www.ssrn.com commit to user 58 Meneliti peran media baru yang berkaitan dengan hasil pasar dan hubungan antara media baru dan media tradisional. Metode pengumpulan Data : Mereka merakit data yang unik kumpulan dari hasil pasar Jepang yang mengandung penjualan, media baru blog, dan media tradisional TV iklan untuk minuman teh hijau, film, dan layanan telepon seluler. Setiap kategori memiliki setidaknya satu peluncuran produk. Mereka mengembangkan suatu sistem persamaan simultan yang menghubungkan penjualan, blog dan tradisional iklan. Hasil : Hasilnya menunjukkan pertama, bahwa volume blog kumulatif adalah berkorelasi positif dengan hasil pasar yakni, volume minuman teh hijau yang dijual dan jumlah penonton film dan pelanggan telepon selular pasca- peluncuran. Kedua, interaksi antara blog dan iklan TV memiliki efek positif terhadap hasil pasar. Selain itu, berat media tradisional iklan TV positif mempengaruhi volume pra-peluncuran blog. Dengan demikian, interaksi antara blog dan iklan TV mempunyai pengaruh langsung dan tidak langsung positif terhadap hasil pasar. Dari hasil teks-pertambangan, para penulis mencatat bahwa hubungan positif antara iklan TV dan volume blog menjadi lemah setelah peluncuran. Hal ini menunjukkan bahwa sementara iklan TV secara independen meningkatkan blogging pra-peluncuran melalui penyediaan informasi dan content, setelah produk tersedia, konsumen dapat mengalihkan perhatian mereka ke atribut produk dan kurang bergantung pada media commit to user 59 tradisional. Untuk lebih mengeksplorasi implikasi manajerial dari penelitian mereka, penulis melakukan percobaan dengan menggunakan hasil estimasi minum teh hijau. Dalam percobaan itu, satu persen kenaikan instrumen pemasaran tradisional iklan TV menyebabkan peningkatan hasil rata-rata di pasar 2 dengan mayoritas dari kenaikan datang melalui peningkatan aktivitas blogging yang dihasilkan oleh iklan pra-peluncuran. Secara keseluruhan, hasil ini menunjukkan bahwa blog bisa menjadi prediksi yang baik dari hasil pasar dan bahwa manajer akan melakukannya dengan baik untuk mempertimbangkan termasuk mereka dalam penjualan model peramalan. Selanjutnya, dengan memahami hubungan khusus antara media tradisional dan baru, manajer dapat memanfaatkan multiplier effect media tradisional pada tradisional. Implikasi lain yang berguna yang muncul adalah bahwa aktivitas blogging bisa menjadi pengganti mengukur efektivitas iklan. Akhirnya, manajer juga dapat menemukan bahwa analisis teks ketat pertambangan kan evaluasi adopsi konsumen dan produk baru. I.6.2 Penelitian “Perception of Internet Users and Marketers on Internet Marketing Activities: Malaysia Perspective” Judul Penelitian : “Perception of internet users and marketers on internet marketing activities: Malaysia perspective”, Peneliti : Chai Lee Goi Departement of Marketing and Marketing School of Business, Curtin University of Technology, CDT 250, 98009 Miri, Sarawak, Malaysia. commit to user 60 Jenis Penelitian : Kuantitatif Tujuan : Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui persepsi pengguna Internet dan pemasar di Internet marketing dalam hal komunikasi, distribusi dan kegiatan transaksi di Malaysia. Metode Pengumpulan Data : Data dianalisis berdasarkan mean dan deviasi standar menggunakan SPSS. Untuk menguji model fit, semua data dianalisis dengan menggunakan AMOS. Sumber : Dua kelompok sampel, pengguna Internet dan pemasar. Seratus sampel dari setiap kelompok dikumpulkan,. Hasil : Analisis pengguna Internet dan pemasar sampel menunjukkan bahwa bahkan bukan model yang fit yang sempurna, namun, penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi, transaksi dan distribusi faktor positif berdampak pada Internet marketing.

I.7 Teori yang