52
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Bab ini akan menguraikan hasil penelitian mengenai pengaruh produk, harga, promosi, suasana toko, dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas
konsumen tujuh Alfamart di wilayah Kecamatan Depok Kabupaten Sleman . Data yang digunakan merupakan data primer hasil kuesioner yang disebarkan kepada
70 orang responden yang keseluruhan adalah konsumen tujuh Alfamart di wilayah Kecamatan Depok Kabupaten Sleman. Data yang digunakan dalam
penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari hasil jawaban responden yang menjadi sampel penelitian melalui kuesioner. Hasil dari jawaban - jawaban
dari para responden ini yang nantinya akan menjadi informasi untuk menjawab permasalahan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya.
Sesuai dengan permasalahan dan perumusan masalah yang telah dikemukakan serta kepentingan pengujian hipotesis maka teknik analisis yang
digunakan dalam penelitian ini meliputi analisis deskriptif yang meliputi karakteristik responden dan penilaian responden terhadap variabel - variabel yang
diteliti dan analisis kuantitatif sebagai analisis yang menggunakan rumus dan teknik perhitungan untuk mengatasi masalah yang sedang diteliti. Teknik
perhitungan yang digunakan dalam penelitian ini adalah model Analisis Regresi Linier Berganda.
53
A. Karakteristik Responden
Analisis karakteristik responden digunakan untuk memberikan gambaran responden, apakah dengan karakteristik responden yang berbeda - beda
mempunyai penilaian yang sama ataukah tidak. Dalam penelitian ini yang dijadikan sebagai karakateristik responden meliputi: jenis kelamin,
pendidikan, usia, pekerjaan, pengeluaran, dan frekuensi kunjungan. Karakteristik responden tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan kuesioner yang dikumpulkan dari 70 responden diperoleh data tentang jenis kelamin responden penelitian. Adapun secara lengkap
deskripsi responden berdasarkan jenis kelamin ditunjukkan pada Tabel V.1.
Tabel V.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Responden Jumlah
Persentase
Laki-laki 29
41,4 Perempuan
41 58,6
Jumlah 70
100.0 Sumber: Data primer diolah, 2015.
Berdasarkan Tabel V.1 diperoleh responden laki-laki sebanyak 29 orang 41,4, dan untuk responden dengan perempuan adalah sebanyak
41 orang 58,6. Dengan demikian, konsumen yang berbelanja di Alfamart masih didominasi oleh kaum perempuan.