Perumusan Masalah Analisis Kegiatan Usaha Pedagang Kaki Lima Dengan Metode SWOT (Studi Pada Pedagang Kaki Lima Jalan Kapten Muslim Kota Medan)
ABSTRAK ANALISIS KEGIATAN USAHA PEDAGANG KAKI LIMA DENGAN
METODE SWOT STUDI PADA PEDAGANG KAKI LIMA JALAN KAPTEN MUSLIM
KOTA MEDAN
Nama : M. Febri Utomo
Nim : 090907048
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Departemen : Administrasi NiagaBisnis Pembimbing : Arifin Nasution, S.Sos, M.SP
Penelitian ini mengkaji dan menganalisis kegiatan usaha pedagang kaki lima dengan metode SWOT. Kajian penelitian ini dilatarbelakangi dari persoalan
bahwa pedagang kaki lima, kini telah menjadi fenomena sosial di setiap kota besar dan menjadi persoalan dilematis. Di satu sisi pemerintah Kota Medan
membutuhkan tata kota yang indah, bersih, tertib, disisi lain pemerintah juga memiliki tanggung jawab atas warganya dalam persoalan kesejahteraan melalui
terbukanya lapangan kerja. Oleh karena itu, dengan berbagai dinamika dan persoalan, pedagang kaki lima harus dapat menyusun strategi dan langkah-
langkah yang kongkrit dan tepat untuk menghadapi tantangan dan mampu berkompetisi agar dapat bertahan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor – faktor
kekuatan dan kelemahan lingkungan internal serta, peluang dan ancaman lingkungan eksternal para pedagang kaki lima dalam memformulasikan strategi
usaha dalam meningkatkan keuntungan para pedagang kaki lima. Baik dari analisis faktor produk, faktor harga, faktor lokasi, maupun faktor kenyamanan
dalam pelayanan terhadap pelanggan yang diberikan oleh pedagang kaki lima.
Untuk menjawab persoalan penelitian, metode yang digunakan adalah menggunakan analisa data kualitatif berbentuk deskriptif. Pengumpulan data
dilakukan dengan metode observasi, wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa saat ini pedagang kaki lima
setidaknya masih mampu bersaing dan bertahan dengan kondisi apa pun. Pedagang memiliki kemampuan untuk merubah potensi menjadi suatu prestasi
dan kineja yang lebih baik. Sehingga arah tujuan usaha yang tepat untuk dilaksanakan adalah dengan meningkatkan dan memperbesar usaha. Dalam
berbagai persoalan sesuai dengan kemampuan yang dimiliki sekaligus untuk memperluas peran serta memanfaatkan berbagai peluang yang ada. Berdasarkan
analisis bahwa strategi yang tepat bagi pedagang kaki lima adalah meningkatkan kapasitas produksi secara ekonomis dengan mutu yang baik serta kenyamanan
bagi pembeli. Kata Kunci: Analisis SWOT, Pengembangan Usaha, Pedagang Kaki Lima.