Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian Metodologi Penelitian

7 gumpulkan data- data yang diperlukan yaitu mengenai ”Strategi Pemasaran Produk Mitra Iqra di Asuransi Syariah Bumiputera terhadap Para Nasabah”. 2. Metodologi Penelitian Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan skripsi adalah metode kualitatif yang menghasilkan data deskriptif dan tertulis melalui informasi dari orang yang terlibat didalam objek tersebut. Penelitian kualitatif dipilih karena dilakukan dalam situasi yang wajar dan metode ini dipilih karena peneliti berusaha untuk memahami dan menafsirkan makna suatu peristiwa dalam situasi tertentu. 3. Subjek dan Objek Penelitian Adapun yang menjadi subjek penelitian ini adalah Asuransi Bumiputera Syariah yang di dalamnya terdapat pimpinan manajemen terutama divisi marketing serta staf administrasi yang beralamat di Jalan Walter Monginsidi No.99 Jakarta Selatan. Kemudian yang menjadi objeknya adalah Strategi Pemasaran Produk Mitra Iqra tersebut. 4. Teknik Pengumpulan Data Jenis data yang menjadi bahan acuan sumber dalam penelitian ini, peneliti membaginya dalam 2 kategori yaitu: a. Data Primer, ialah data yang langsung berkaitan dengan objek penelitian yang menjadi data primer adalah orang-orang yang terlibat dalam asuransi syariah. 8 b. Data Sekunder, digunakan untuk mendukung data primer dalam hal ini peneliti menggunakan data sekunder berupa dokumentasi yaitu hal-hal yang berkaitan dengan konsep strategi pemasaran seperti: buku-buku, hasil penelitian, dan lain-lain. Teknik pengumpulan data penulis menggunakan beberapa tempat penelitian diantaranya: a. Penelitian Kepustakaan Yaitu dengan mengambil bahan-bahan pustaka yang bersifat teoritis, data-data yang diperoleh dikumpulkan, dibaca dan dipelajari dari sumber kepustakaan buku, jurnal, artikel dan lain-lain yang ada kaitannya dengan masalah yang dibahas penulis dalam skripsi sebagai bahan rujukan dalam membantu teknik penulisan. b. Penelitian Lapangan Dalam teknik pengambilan data penulis melakukan penelitian lapangan. Sumber data yang diperoleh malalui: 1 Observasi, yaitu pengumpulan data dimana penyelidik mengadakan pengamatan langsung dan terlihat mengenai situasi dan kondisi objek penelitian. 2 Wawancara, yaitu dilakukan dengan menggunakan tanya jawab terhadap responden ditujukan kepada orang yang bekerja pada asuransi dan konsumen. Wawancara dilakukan dengan tidak berstruktur dan tidak terlalu formal karena untuk menghindari kekakuan antara peneliti dengan responden dengan wawancara bersifat pribadi. 9 3 Teknik Penulisan Setelah data yang diperoleh diperlukan terkumpul kemudian analisis sesuai dengan rumusan masalah dan tujuan penelitian setelah itu disajikan dalam laporan ilmiah, adapun teknik dalam penulisan skripsi ini berpedoman kepada buku: “Pedoman Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Universitas Islam Negri Syarif Hidayatul lah Jakarta” pada pedoman yang baru diterbitkan CeQDA UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Cetakan pertama 2007. 5. Teknik Analisis Data Dalam menganalisis data yang menggunakan metode deskriptif analisis yaitu penulis menguraikan dan memberikan gambaran mengenai semua data yang diperoleh kemudian membuat analisis komperatif sesuai dengan rumusan masalah dan tujuan penelitian.

E. Tinjauan Pustaka

1. Strategi Pemasaran Produk Murabahah BPRS Amanah Ummah Skripsi Dede Mahfudzh, Manajemen Dakwah, 2007, Dalam skripsi ini menjabarkan bagaimana pola pemasaran yang menitik beratkan penjualan produk-produk BPRS Amanah di Bogor, banyak sekali produk yang ditawarkan seperti mudharah, syirkah murabaha, wadi oleh karenanya penulis hanya membatasi bagaimana pengembangan produk tersebut agar dapat sampai kepada para konsumen. 10 2. Manajemen Pemasaran Buku Sofyan Assuari, Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2004 cet ke-7, edisi 1. Buku ini membahas pengertian manajemen pemasaran secara umum. 3. Manajemen pemasaran modern Buku Basu Swasta, Yogyakarta: Liberti, 1996, cet. 1. Buku ini membahas manajemen pemasaran secara modern bagi perusahaan secara umum mulai dari perecanaan, pelaksanaan dan pengawasan. 4. Strategi Pemasaran Produk Ar-rum Untuk Usaha Mikro Kecil Cabang Pengadaian Syariah Pondok Aren Tangerang Selatan Banten skripsi Dien Novita Sari, Manajemen Dakwah, 2007. Dalam skripsi ini menjelaskan tentang strategi pemasaran yang dilakukan Perum Pegadaian. Dalam beberapa referensi yang penulis temui memang semuanya membahas mengenai pokok dari pada pemasaran, namun berbeda dengan skripsi yang saya tulis ada beberapa perbedaan yaitu penulis hanya memfokuskan pada strategi bauran pemasarannya dan bagaimana implementasi pemasarannya Asuransi Bumiputera Syari’ah.

F. Sistematika Penulisan

Adapun sistematika penulisan dalam karya ilmiah skripsi, penulis bagi menjadi lima bab, yaitu:

BAB I PENDAHULUAN

Pada bab ini merupakan bab pendahuluan yang meliputi: latar belakang masalah, pembatasan dan perumusan masalah, tujuan dan