Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian Metodologi Penelitian
7
gumpulkan data- data yang diperlukan yaitu mengenai ”Strategi Pemasaran
Produk Mitra Iqra di Asuransi Syariah Bumiputera terhadap Para Nasabah”.
2. Metodologi Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan skripsi adalah metode kualitatif yang menghasilkan data deskriptif dan tertulis melalui
informasi dari orang yang terlibat didalam objek tersebut. Penelitian kualitatif dipilih karena dilakukan dalam situasi yang wajar dan metode ini
dipilih karena peneliti berusaha untuk memahami dan menafsirkan makna suatu peristiwa dalam situasi tertentu.
3. Subjek dan Objek Penelitian
Adapun yang menjadi subjek penelitian ini adalah Asuransi Bumiputera Syariah yang di dalamnya terdapat pimpinan manajemen
terutama divisi marketing serta staf administrasi yang beralamat di Jalan Walter Monginsidi No.99 Jakarta Selatan.
Kemudian yang menjadi objeknya adalah Strategi Pemasaran Produk Mitra Iqra tersebut.
4. Teknik Pengumpulan Data
Jenis data yang menjadi bahan acuan sumber dalam penelitian ini, peneliti membaginya dalam 2 kategori yaitu:
a. Data Primer, ialah data yang langsung berkaitan dengan objek
penelitian yang menjadi data primer adalah orang-orang yang terlibat dalam asuransi syariah.
8
b. Data Sekunder, digunakan untuk mendukung data primer dalam hal ini
peneliti menggunakan data sekunder berupa dokumentasi yaitu hal-hal yang berkaitan dengan konsep strategi pemasaran seperti: buku-buku,
hasil penelitian, dan lain-lain. Teknik pengumpulan data penulis menggunakan beberapa tempat
penelitian diantaranya: a.
Penelitian Kepustakaan Yaitu dengan mengambil bahan-bahan pustaka yang bersifat teoritis,
data-data yang diperoleh dikumpulkan, dibaca dan dipelajari dari sumber kepustakaan buku, jurnal, artikel dan lain-lain yang ada
kaitannya dengan masalah yang dibahas penulis dalam skripsi sebagai bahan rujukan dalam membantu teknik penulisan.
b. Penelitian Lapangan
Dalam teknik pengambilan data penulis melakukan penelitian lapangan. Sumber data yang diperoleh malalui:
1 Observasi, yaitu pengumpulan data dimana penyelidik
mengadakan pengamatan langsung dan terlihat mengenai situasi dan kondisi objek penelitian.
2 Wawancara, yaitu dilakukan dengan menggunakan tanya jawab
terhadap responden ditujukan kepada orang yang bekerja pada asuransi dan konsumen. Wawancara dilakukan dengan tidak
berstruktur dan tidak terlalu formal karena untuk menghindari kekakuan antara peneliti dengan responden dengan wawancara
bersifat pribadi.
9
3 Teknik Penulisan
Setelah data yang diperoleh diperlukan terkumpul kemudian analisis sesuai dengan rumusan masalah dan tujuan penelitian
setelah itu disajikan dalam laporan ilmiah, adapun teknik dalam penulisan skripsi ini berpedoman kepada buku:
“Pedoman Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Universitas Islam Negri Syarif Hidayatul
lah Jakarta” pada pedoman yang baru diterbitkan CeQDA UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Cetakan
pertama 2007. 5.
Teknik Analisis Data Dalam menganalisis data yang menggunakan metode deskriptif
analisis yaitu penulis menguraikan dan memberikan gambaran mengenai semua data yang diperoleh kemudian membuat analisis komperatif sesuai
dengan rumusan masalah dan tujuan penelitian.