6
a. Bagaimana strategi bauran pemasaran produk Mitra Iqra di Asuransi
Bumiputera Syariah ? b.
Bagaimana evaluasi strategi bauran pemasaran produk Mitra Iqra Asuransi Bumiputera Syariah ?
C. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian:
a. Untuk mengetahui strategi bauran pemasaran produk Mitra Iqra di
Asuransi Bumiputera Syariah. b.
Untuk mengetahui evaluasi strategi bauran pemasaran produk Mitra Iqra di Asuransi Bumiputera Syariah.
2. Manfaat Penelitian
a. Diharapkan dapat menambah pengetahuan dan wawasan yaitu dalam
bentuk asuransi. b.
Diharapkan dapat memberi masukan yang bermanfaat dalam menentukan langkah selanjutnya.
D. Metodologi Penelitian
1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Asuransi Syariah Bumiputera Cabang Monginsidi Jl. Wolter Monginsidi Jakarta Selatan. Adapun
waktunya adalah mulai terhitung Maret 2012. Alasan dipilihnya Asuransi Syariah Bumiputera ini adalah mengingat tempat tersebut merupakan
sumber data utama dan lokasinya mudah dijangkau. Penulis ingin men
7
gumpulkan data- data yang diperlukan yaitu mengenai ”Strategi Pemasaran
Produk Mitra Iqra di Asuransi Syariah Bumiputera terhadap Para Nasabah”.
2. Metodologi Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan skripsi adalah metode kualitatif yang menghasilkan data deskriptif dan tertulis melalui
informasi dari orang yang terlibat didalam objek tersebut. Penelitian kualitatif dipilih karena dilakukan dalam situasi yang wajar dan metode ini
dipilih karena peneliti berusaha untuk memahami dan menafsirkan makna suatu peristiwa dalam situasi tertentu.
3. Subjek dan Objek Penelitian
Adapun yang menjadi subjek penelitian ini adalah Asuransi Bumiputera Syariah yang di dalamnya terdapat pimpinan manajemen
terutama divisi marketing serta staf administrasi yang beralamat di Jalan Walter Monginsidi No.99 Jakarta Selatan.
Kemudian yang menjadi objeknya adalah Strategi Pemasaran Produk Mitra Iqra tersebut.
4. Teknik Pengumpulan Data
Jenis data yang menjadi bahan acuan sumber dalam penelitian ini, peneliti membaginya dalam 2 kategori yaitu:
a. Data Primer, ialah data yang langsung berkaitan dengan objek
penelitian yang menjadi data primer adalah orang-orang yang terlibat dalam asuransi syariah.
