35
2.3 Pengaruh Selebritis endoser terhadap Citra merek
Pemilihan selebritis sangat penting sekali karena selebritis yang tepat akan mengikat erat brand produk menjadi brand seperti yang diwakili oleh
selebritis Royan 2005:7. Hal ini dikarenakan selebritis sebagai endorser adalah wujud nyata dari berbagai image atau asosiasi yang dipikirkan oleh
khalayak sasaran pada suatu merek Royan 2005: 10. Eendorser yang dipilih biasanya mereka yang dapat mewakili citra merek dari produk yang
diiklankan. Menurut Shimp 2003:460 bahwa selebriti atau publik figure
adalah tokoh aktor, penghibur atau atlit yang dikenal masyarakat atau prestasi-prestasi didalam bidang yang berbeda dari golongan produk
yang didukung. Menurut Silvera dan Austad 2003 dalam Ajeng 2008 menyatakan
bahwa perusahaan pembuatan iklan dapat menciptakan asosiasi antara endorser dengan produknya sehingga citra yang baik dari endorser dapat
mempengaruhi secara positif produk yang diiklankan. Selebriti memiliki karisma yang dapat mempengaruhi konsumen karena status mereka sebagai
panutan. Eendorser yang dipilih biasanya mereka yang dapat mewakili citra merek dari produk yang diiklankan.
Oleh karena itu, dalam memilih Endorser, perusahaan biasanya melakukan tahap penyeleksian secara ketat. Seorang endorser harus
memenuhi kriteria-kriteria antara lain, Kredibilitas credibility dan Daya
36
Tarik Attraktiveness. Jika endorser yang digunakan telah memenuhi kriteria-kriteria tersebut, maka brand image produk yang ingin disampaikan
kepada konsumen berhasil terpenuhi.
37
2.4 Kerangka Konseptual
38
2.5 Hipotesis
Berdasarkan landasan teori dan model konseptual di atas maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut :
1. Diduga Selebritis endoser Celebrity Endorser berpengaruh positif
terhadap Citra merek Brand Image. 2.
Diduga Selebritis endoser Celebrity Endorser berpengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen
BAB III METODELOGI PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
3.1.1 Definisi Operasional
Untuk mempermudah pemahaman dan lebih memperjelas variabel yang digunakan dalam penelitian ini, maka perlu diberikan definisi
operasional .setiap variabel yang telah diidentifikasikan agar dapat dioperasionalkan sebagai berikut:
1. Variabel bebas x Selebritis Endoser
Variabel bebas independent variabel yang digunakaan dalam
penelitian ini adalah Selebritis Endoser Celebrity Endorser. Menurut
Belch dan Belch dalam penelitian Ajeng, P.H 2008:60 menyatakan
bahwa Selebritis Endoser Celebrity Endorser dibentuk oleh 2 dua
dimensi, yaitu :
a. Kredibilitas credibility X1
Kredibilitas merupakan gambaran persepsi seseorang terhadap keahlian, pengetahuan. dan pengalaman yang relevan yang
dimiliki Sandra Dewi mengenai merek produk yang diiklankan serta kepercayaan konsumen terhadap Sandra Dewi untuk memberikan
informasi yang tidak biasa dan objektif. Penilaian atas variabel
Kredibilitas credibility berdasarkan pada indikator – indikator
sebagai berikut :