BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Hasil Penelitian Terdahulu
Dari data yang telah terkumpul maka saya bisa memberikan judul pada proposal ini, judul tersebut muncul dari hasil-hasil penelitian terdahulu
suatu penelitian yang dapat memperkuat penelitian yang sedang saya lakukan ini. Maka dari itu hasil penelitian terdahulu dapat memberikan arti
penting dalam penelitian ini, hasil penelitian terdahulu tersebut berasal dari berbagai sumber.
1. Kussujaniatun 2007:98 dengan judul “Analisis pengaruh dead endorser
terhadap brand personality pada iklan kompas di televisi survey pada konsumen surat kabar harian Kompas di kabupaten Sleman Yogyakarta.
Metode penarikan sampel dilakukan dengan menggunakan cluster sampling. Sampel yang digunakan adalah 100 responden. Analisis dalam
penelitian ini menggunakan analisis egresi linear berganda. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa secara bersama-sama maupun
secara sendiri-sendiri variable keahlian expertise, kepercayaan trustwoorthinees, dan daya tarik attraktiveness berpengaruh
signifikan terhadap brand personality. Hal ini berlaku bagi Chairil Anwar, Hary Roesli, dan Soe Hoek Gie. Variabel kepercayaan memiliki
pengaruh dominan kepribadian pada sosok Chairil Anwar, dan Hary Roesli. Sedangkan Soe Hoek Gie pada variabel daya tarik.
9
10
2. Setyaningsih dan Darmawan, Didit, 2004:44 dengan judul Pengaruh
Citra merek Terhadap Efektivitas Iklan. Dalam penelitian ini
menggunakan analisis Structural Equalition Modeling SEM. Dan menggunakan 2 faktor yang didalamnya terdapat variabel yang
menentukan. Dua faktor tersebut adalah Brand Image citra merek dan Advertisement effectivenes efektivitas iklan. Di dalam Brand Image
terdapat variabel image of product, image of user dan corporate image, sedangkan dalam efektivitas iklan terdapat knowledge, preferent dan
purchase. Penelitian yang dilakukan oleh Prof. Dr. H. Setyaningsih, SE dan Didit Darmawan, ST, MM ini bertujuan untuk meneliti apakah ada
hubungan positif antara citra merek dan efektivitas iklan. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa citra merek berpengaruh positif
terhadap efektivitas iklan.
2.2 Landasan Teori
Kategori