4. Diskripsi Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner kepada 102 orang responden diperoleh gambaran responden berdasarkan pekerjaan
adalah sebagai berikut :
Tabel 4.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan
Jumlah Prosentase
1 Pegawai Swasta
13 20,53
2 Pegawai Negeri
11 09,82
3 Wiraswasta 32
28,57 4 Lain-lain
46 41,07 Total
102 100,00
Sumber : Hasil penyebran kuesioner Diolah peneliti
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah mereka yang memiliki
pekerjaan selain yang dijelaskan diatas seperti pedagang, pelajar, mahasiswa dan sebagainya yaitu sebanyak 46 orang atau sebesar
38,33 . Sedangkan responden yang bekerja sebagai wiraswasta sebanyak 32 orang atau sebesar 28,57 Sisanya adalah responden
yang berkerja sebagai pegawai swasta yakni sebanyak 13 orang atau sebesar 20,53 serta responden yang berkerja sebagai
pegawai negeri sebanyak 11 orang atau sebesar 09,82.
4.2.2. Deskripsi Variabel Kredibilitas Credibility XI
Kredibilitas dapat didefinisikan sebagai persepsi seseorang terhadap keahlian, pengetahuan. dan pengalaman yang relevan yang
dimiliki Sandra Dewi mengenai merek produk yang diiklankan serta
kepercayaan konsumen terhadap Sandra Dewi untuk memberikan informasi yang tidak biasa dan objektif.
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada 102 orang responden diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.5. Hasil Jawaban Responden Untuk pernyataan Variabel
Kredibilitas Credibility X1
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 Total
1 Sandra Dewi dapat
mengkomunikasikan produk dengan baik dalam iklan Shampo Clear
0 0 10 40 52 102
2 Sandra Dewi jujur terhadap semua
yang dikatakan dalam iklan Shampo Clear
0 0 18 38 46 102 Total
28 78 98
Sumber : Hasil Yenyebaran Kuesioner Diolah peneliti
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan responden cenderung sangat setuju terhadap
penyataan yang diajuhkan mengenai Kredibilitas Credibility. Hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan
jawaban pada skor 5 dengan total skor sebesar 98 jawaban. Jawaban kuesioner tersebut menunjukan bahwa menurut responden, Sandra
Dewi memiliki keahlian, pengetahuan dan pengalaman yang relevan mengenai merek produk yang diiklankan, serta konsumen percayaan
terhadap Sandra Dewi untuk memberikan informasi yang relevan dan objektif.
4.2.3. Deskripsi Variabe Daya Tarik Attraktiveness X2
Endorser dengan tampilan fisik yang baik atau karakter non- fisik yang menarik dapat menunjang Iklan dan dapat menimbulkan
minat audiens untuk menyimak iklan. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada
para responden yang berjumlah 102 orang diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.6. Hasil Jawaban Responden Untuk Pernyataan
Variabel Daya Tarik Attractiveness X2
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 Total
1 Anda mempunyai suatu kesamaan
karakteristik dengan Sandra Dewi 0 1 6 31
64 102 2
Sandra Dewi sering tampil di mata khalayak
0 0 4 28 70 102
3 Sandra Dewi mempunyai
penampilan fisik yang menarik 0 0 1 20
81 102 Total
0 1 11 79 215
Sumber : Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner diketahui bahwa jawaban yang diberikan oleh responden cenderung sangat setuju
terhadap pertanyaan yang diajukan mengenai Daya Tarik Attractiveness. Hal tersebut ditujukan dengan banyaknya responden
yang memberi jawaban pada skor 5 dengan total skor yang berjumlah 215 jawaban. Mereka menyatakan bahwa, sangat setuju jika dikatakan
ada kesamaan dengan Sandra Dewi, dan mereka sangat setuju pula
jika Sandra Dewi merupakan sesosok artis yang sering tampil dimata khalayak dan juga artis yang mempunyai penampilan yang menarik.
4.2.4. Deskripsi Variabel Pengenalan Recognition Y2.1
Kategori