BAB III METODELOGI PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
3.1.1 Definisi Operasional
Untuk mempermudah pemahaman dan lebih memperjelas variabel yang digunakan dalam penelitian ini, maka perlu diberikan definisi
operasional .setiap variabel yang telah diidentifikasikan agar dapat dioperasionalkan sebagai berikut:
1. Variabel bebas x Selebritis Endoser
Variabel bebas independent variabel yang digunakaan dalam
penelitian ini adalah Selebritis Endoser Celebrity Endorser. Menurut
Belch dan Belch dalam penelitian Ajeng, P.H 2008:60 menyatakan
bahwa Selebritis Endoser Celebrity Endorser dibentuk oleh 2 dua
dimensi, yaitu :
a. Kredibilitas credibility X1
Kredibilitas merupakan gambaran persepsi seseorang terhadap keahlian, pengetahuan. dan pengalaman yang relevan yang
dimiliki Sandra Dewi mengenai merek produk yang diiklankan serta kepercayaan konsumen terhadap Sandra Dewi untuk memberikan
informasi yang tidak biasa dan objektif. Penilaian atas variabel
Kredibilitas credibility berdasarkan pada indikator – indikator
sebagai berikut :
39
X1.1 = Keahlian Expertise Expertise atau keahlian merupakan tingkat pengetauan yang
dimiliki Sandra Dewi terhadap subjek dalam mengkomunikasikan produk yang diiklankan
X1.2 = Kepercayaan Trustworthiness Thustworthineess merupakan kejujuran mengenai semua
yang dikatakan Sandra Dewi dalam iklan.
b. Daya Tarik Attraktiveness X2
Endorser dengan tampilan fisik yang baik atau karakter non- fisik yang menarik dapat menunjang iklan dan dapat menimbulkan
minat audiens untuk menyimak iklan. Penilaian atas variabel Daya Tarik Attraktiveness berdasarkan pada indikator – indikator sebagai
berikut : X2.1 = Kesamaan Similarity.
Merupakan persepsi seseorang berkenaan dengan kesamaan yang dimiliki Sandra Dewi.seperti kesamaan karakteristik
demografis, gaya hidup, kepribadian, masalah yang dihadapi sebagaimana yang ditampilkan pada iklan.
X2.2 = Keakraban Familliarity. Familliarity merupakan banyaknya frekuensi Sandra Dewi
tampil dimata khalayak.
40
X2.3 = Menyenangkan Likability Likability merupakan kesukaan Seseorang terhadap Sandra
Dewi karena penampilan fisik yang menarik.
2. Variabel tergantung Y1 Minat Beli.
Minat pembelian adalah tahap perencanaan sebelum seorang pembeli melakukan tindakan action. Minat pembelian merupakan
salah satu tahap dari tanggapan konsumen. Unsur-unsur yang mempengaruhi minat pembelian konsumen dapat berdasarkan sesuatu
yang menjadi bagian dari produk. Indikator variabel minat beli Agusty 2006;206, adalah:
Y1.1 = Intensitas pencarian informasi, mencari informasi mengenai sebuah prodok yang akan dibeli
Y1.2 = Keinginan segera membeli, keinginan untuk segera membeli memiliki suatu prodok yang telah diinginkan sebelumya
Y1.3 = Keinginan Preferensial, keinginan membeli dan memiliki suatu prodok rela mengabaikan produk yang lainya walaup sejenis
3. Variabel tergantung Y2 Citra Merek
Variabel tergantung dependent variabel dalam penelitian ini
adalah Citra Merek Brand Image. Menurut Hamel dan Prahalad dalam
penelitian Ajeng P.H 2008:61 menyatakan bahwa Citra Merek Brand Image dibentuk oleh 3 tiga dimensi, yaitu :
41
a. Pengenalan Recognition Y2.1
Kategori