Keterangan : Y
= Variabel Dependen Minat beli Ulang a
= harga Y bila X=0 harga konstan b
= angka arah koefisien regresi yang menunjukan angka peningkatan ataupun penurunan variabel yang di dasarkan pada
variabel independen. Bila b + maka naik, bila b - maka terjadi penurunan.
X = Variabel Independen persepsi konsumen pada
kualitas sepatu NIKE Jika sudah ditetapkan a dan b maka selanjutnya nilai tersebut
dimasukan ke dalam persamaan regresi sederhana untuk mengetahui perubahan yang terjadi pada variabel Y berdasarkan
nilai variabel X yang diketahui. c.
Pengujian Hipotesis Uji t Uji t dilakukan untuk melihat pengaruh yang signifikan varibel
bebas, yaitu pengaruh persepsi konsumen pada kualitas produk NIKE terhadap variabel terikat,yaitu minat beli ulang. Pada
penelitian ini digunakan uji satu pihak kanan dengan tingkat
Y = a + b X
kepercayaan sebesar 0,05. Dalam melakukan uji t dilakukan prosedur sebagai berikut :
1 Merumuskan Hipotesis
H ;
β = 0, persepsi konsumen pada kualitas produk NIKE tidak berpengaruh terhadap minat beli ulang
H
a
; β ≠ 0, persepsi konsumen pada kualitas produk NIKE
berpengaruh terhadap minat beli ulang 2
Menentukan
level of significance
α Dalam penelitian ini level of significance atau tigkat
signiifikansinya sebsar 0,05 5 dengan derajat bebas df = n-k dan n merupakan jumlah sampel penelitian, k
merupakan jumlah variabel Independen. 3
Menentukan nilai t
hitung
dan t
tabel
T
hitung
diperoleh dari
output
SPSS dan t
tabel
dicari pada tabel statistik pada signifikansi 0,05
4 Kriteria penerimaan dan penolakan hipotesis
Jika t hit ung ≤ t tabel atau nilai Sig ≥ ½ α uji dua sisi
maka H diterima dan H
a
ditolak yang berarti tidak berpengaruh.
Jika t hitung t tabel atau nilai Sig ½ α uji dua sisi
maka H ditolak dan H
a
diterima yang berarti berpengaruh. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
5 Membuat kesimpulan
Jika H ditolak dan H
a
diterima berarti persepsi konsumen pada kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli
ulang, begitu juga sebaliknya jika H diterima H
a
ditolak berarti persepsi konsumen pada kualitas produk tidak
berpengaruh terhadap minat beli ulang. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
36
BAB IV GAMBARAN UMUM SUBJEK PENELITIAN
A. Sejarah Perusahaan NIKE
Nike Inc. awalnya dikenal dengan nama Blue Ribbon Sports yang berkantor pusat di Oregon. Nike Inc. didirikan oleh Philip Knight yang
merupakan seorang atlet lari bersama pelatihnya yang bernama Billy Bowerman pada 25 Januari tahun 1964. Pada masa awal berdirinya Nike di
tahun 1964, perusahaan beroperasi sebagai distributor sepatu asal Jepang yang bernama Onitsuka Tiger hingga hubungan tersebut berakhir pada tahun 1971.
Pada tahun 1971, perusahaan mulai membuat produk sendiri dan menggunakan nama Nike untuk produknya, pada saat yang bersamaan
hubungan sebagai distributor dengan perusahaan Onitsuka terputus. Nama Nike diusulkan oleh salah satu tenaga penjual pertama bernama Jeff Johnson.
Logo Nike Inc. dapat dilihat pada Gambar IV.1. Bill dan Philip meminta bantuan mahasiswi desain grafis bernama Carolyn Davidson dan terciptalah
logo “Swoosh” yang dikenal hingga saat ini. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Gambar IV.1 Logo Nike Inc. Sumber: Nike 2015
Kata Nike berasal dari bahasa Yunani yang berarti kemenangan. Dalam sejarah bangsa Yunani terdapat dewi yang bernama Dewi Nike yaitu
seorang dewi kemenangan atau keberhasilan. Nike diharapkan dapat berhasil memberikan kemenangan pada semua orang, sehingga semua orang yang
memakai produk Nike akan menjadi seorang pemenang. Makna dari logo Nike adalah sebagai berikut.
1.
Swooh
Memberikan arti sebuah kecepatan dan pergerakan 2.
Slogan
Slogan “Just Do It” menyampaikan pesan “lakukanlah”. Lebih luasnya slogan ini memiliki arti ketika ingin meraih kemenangan dan
keberhasilan, hanya cukup lakukanlah karena tidak akan pernah tahu apa yang ada di depan jika tidak melakukannya.
Slogan “Just Do It” ini sangat mudah diingat dibenak konsumen. Seiring waktu perusahaan melakukan ekspansi ke berbagai pasar, baik secara
geografis maupun demografis. Tidak hanya itu, Nike juga melakukan beberapa diversifikasi produk agar dapat melayani kebutuhan konsumen,
terutama di dunia olahraga. Nike terus mengikuti perkembangan konsumen dan memakai sejumlah endorser dari tokoh-tokoh olahragawan terkenal.
Nike merupakan sport equipment companies dengan menawarkan produk yang menunjang beberapa kegiatan olahraga seperti Nike Basketball,
Nike Golf, Nike Running, Nike Tennis, Nike Sportswear, dan Nike Football. Nike, 2015. Produk Nike tersebar di beberapa negara di dunia seperti benua
Afrika, Amerika, Asia, Eropa, dan Middle East. Pada benua Asia terdiri dari negara Australia, Hong Kong, India, Malaysia, New Zealand, Filipina,
Singapura, Thailand, Korea, Jepang, Taiwan, China, dan salah satunya adalah Indonesia.
Pihak-pihak yang mengelola pendistribusian sepatu Nike Indonesia antara lain adalah Nike Factory Store, Nike Store Indonesia, konter, outlet,
dan website resmi Nike. Pendistribusian sepatu Nike menjadi lebih mudah 3 karena di Indonesia juga terdapat beberapa pabrik atau sentra produksi sendiri.
https:niketangsel.wordpress.com , yang diunduh pada 2 Maret 2017
B. Visi, Misi dan Tujuan NIKE, Inc
Visi : “
To Bring inspiration and innovation to every athlete in the world
” Misi :
“
The service of human potential
” PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Tujuan : “ menjadi perushaan dalam bidang olahraga yang terkemuka di dunia yang
dapat terus
menerus diatas
para pesaingnya”.
https:niketangsel.wordpress.com , yang diunduh pada 2 Maret 2017
C. Nike, Inc di Asia
Terlepas dari eksperimen singkat namun tidak berhasil di manufaktur AS, sepatu Nike selalu di buat di Asia, awalnya di Jepang, kemudian di Korea
Selatan dan Taiwan, dan kemudian di China dan Asia Tenggara. Nike memulai produksi di Korea Selatan dan Taiwan pada tahun 1972, karena
tertarik oleh tenaga kerja yang murah di sana, dan segera bergabung dengan perusahaan lainnya seperti Adidas dan Reebok. Tapi, Nike kemudian memulai
langkah lebih jauh. Alih-alih memiliki pabrik sendiri, mereka dikontrak produksi lokak di Korea dan Taiwan.
Sebagai perushaan bos Nike Philp Knight mengatakan “tidak ada nilai
pasti dalam membuat suatu hal. Nilai tersebut akan dimbahkan oleh penelitian yang cermat, dengan iovasi dan pemasaran”. Produk nike pada dasarnya
sekarang mengikuti ide dari seoramg desainer dan pemasar sepatu. Industri lantas dilakukan oleh pemasok dari Korea dan Taiwan. Pada tahun 1980-an
Nike mencoba memproduksi di China, dalam kemitraan dengan perushaan milik negara. Tapi, hal ini malah mendatangkan bencana, Nike lantas
memindahkan investasinya ke Taiwan. Nike lantas mengambil keuntunga dari ongkos tenaga kerja yang lebih murah di sana.
Pada akhir 1980-an dengan adanya pergolakan buruh di Korea Selatan, peningkatan tingkat upah dan hilangya control dari tempat kerja oleh otoritas
Korea telah membuat negara tersebut menjadi kurang dilirik oleh investor, baik asing mamupun dalam negeri. Nike lantas memindahkan operasi mereka
ke Thailand selatan dan Indonesia, dalam mencari tenaga kerja yang lebih murah. Upah dikedua negara tersebut disebut-sebut sebagai salah satu yang
murah karena hanya memakai seperempat tarif yang di bayarkan di Korea Selatan. Beberapa asosiasi Nike yang bermarkas di Taiwan juga didirikan di
Asia Tenggara. Alasan lain untuk pindah ini adalah bahwa pada tahun 1988, baik
Korea Selatan dan Taiwan kehilangan akses khusus untuk pasar AS yang telah lama mereka nikmati. Investor Korea dan Taiwan lantas bergerak ke
pabrik Thailand, Indonesia dengan menggunakan pembuatan hak istimewa GPS dari negara-negara miskin. Dari tujuh nike pemasok atas sepatu olahraga
pada tahun 1992, tiga adalah perushaan Taiwan yang memproduksi produknya di Cina, dan tiganya beroperasi di Korea Selatan, dan juga di
Indonesia, dan
satu adalah
sebuah perushaan
di Thailand.
https:niketangsel.wordpress.com ,yang diunduh pada 2 Maret 2017
D. Nike di Indonesia
Nike telah beroperasi di Indonesia sejak 1988 dan hampir sepertiga dari sepatu ada sekarang merukan produk dari sana. Dalam sebuah wawancara
pers bulan November 1994, koordiator perushaan Nike di Indonesia, Tony PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Band, mengatakan perushaan yang digunakan di Indonesia berjumlah 11 kontraktor. Diantaranya merupakan bekas-bekas basis peruasahaan asosiasi
Nike di Korea Selatan dan Taiwan yang juga pada saat yang sama menghasilkan untuk merek seperti Reebok, Adidas dan Puma. Hubungan
antata Nike dan kontraktor di Indonesia cukup dekat. Setiap porsenil Nike di setiap pabrik di Indonesia memeriksa kualitas dan pengerjaan yang mmenhi
persyaratan ketat Nike. sebagian pabrik yang memproduksi Nike berlokasi di daerah yang baru berkembang seperti Tanggerang dan Serang, sebelah Jakarta
Barat. https:niketangsel.wordpress.com
,yang diunduh pada 2 Maret 2017
E. Produk Sepatu Olahraga Nike
Pada umumnya Nike tidak hanya memproduksi sepatu saja. Banyak barang- barang lain seperti baju, botol minum, aksesoris seperti gelang, sandal dan
lain-lainnya. Berikut adalah macam-macam produk sepatu olahraga Nike : 1.
Basket
Lebron James
KD Kevin Durrant PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
