b. Adjusted R Square sebesar 0,730 berarti 73,0 variabel Keputusan
Pembelian dapat dijelaskan oleh Harga, Lokasi dan Kualitas Pelayanan. Sedangkan sisanya 27,0 dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang
tidak diteliti oleh penelitian ini. c.
Standard Error of Estimated Standar Deviasi artinya mengukur variasi dari nilai yang diprediksi. Dalam penelitian ini standar deviasinya sebesar
1.41912. Semakin kecil standar deviasi berarti model semakin baik.
4.3 Pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian seseorang terhadap Harga, Lokasi, dan Kualitas Pelayanan secara bersama-sama atau simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian di Merica Food Center Plaza Millenium Medan. Keputusan pembelian purchase
decision konsumen adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar-benar membeli produk menurut Kotler dan Armstrong
2001:226. Hasil penelitian ini juga di dukung oleh penelitian terdahulu, yaitu penelitian yang dilakukan oleh Emmelya 2009 yang membuktikan bahwa lokasi,
produk, harga, merek, program promosi dan pelayanan secara bersama - sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian KFC Jalan Gajah
Mada Medan. Penelitian dilapangan yang di lakukan peneliti terhadap responden di Merica
Food Center yang membeli produk Merica Food Center Plaza Millenium Medan mengatakan Kualitas Pelayanan Merica Food Center Plaza Millenium Medan baik
dan positif sehingga mereka memutuskan untuk membeli di Merica Food Center Plaza
Universitas Sumatera Utara
Millenium Medan. Dari data hasil pengolahan SPSS berdasarkan uji parsial yang dilakukan peneliti, yang mempengaruhi keputusan pembelian di Merica Food Center
Plaza Millenium Medan secara positif dan signifikan hanya kualitas pelayanan. Hasil Penelitian dilapangan yang di lakukan oleh peneliti terhadap responden di Merica
Food Center Plaza Millenium Medan, responden lebih melihat dari segi kualitas pelayanan untuk membeli di Merica Food Center Plaza Millenium Medan tersebut,
sedangkan untuk segi harga konsumen kurang sensitif sebab harga produk Merica Food Center tergolong kategori harga yang sedang hal ini terlihat dari Tabel 4.5, pada
pertanyaan pertama, dari 97 responden terdapat 30,9 menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli di Merica Food Center Plaza Millenium Medan karena
mengetahui harga produk makanan dan minuman di Merica Food Center kategori harga yang sedang, 66,0 menyatakan setuju, sedangkan sisanya 3,1 menyatakan
kurang setuju. Sehingga tidak semua masyarakat dapat menjangkau harga produk makanan dan minuman Merica Food Center Plaza Millenium Medan.
Pada segi lokasi, Merica Food Center berada di Jalan Kapten Muslim No.111 Medan tepatnya di lantai 5 lima Plaza Millenium Medan, berdasarkan hasil
pengolahan SPSS yang dilakukan peneliti melalui uji parsial menyatakan bahwa lokasi berpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan sebab pada umumnya masyarakat
datang ke Plaza Millenium Medan untuk membeli handphone maupun komputer dan masyarakat kota Medan, masyarakat Sumatera Utara, serta Nanggroe Aceh
Darussalam NAD telah mengenal Plaza Millenium Medan sebagai pusat grosir handphone dan komputer yang pertama, terbesar, dan terlengkap.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
