Definisi Operasional Variabel Uji Validitas dan Reliabilitas

c. Bagi Peneliti Lanjutan Penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan perbandingan bagi peneliti lain dalam melakukan penelitian objek maupun masalah yang sama di masa yang akan datang.

F. Metode Penelitian 1.

Batasan Operasional Batasan Operasional dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Faktor lingkungan adalah budaya, kelas sosial dan kelompok referensi. b. Faktor pribadi adalah kebutuhan, sikap, persepsi, demografi dan gaya hidup. c. Faktor keputusan pembelian adalah suatu tindakan konsumen dalam usaha untuk memenuhi kebutuhannya diikuti oleh kepuasan yang dirasakan oleh konsumen tersebut.

2. Definisi Operasional Variabel

Definisi operasional variabel-variabel yang diteliti dapat dilihat pada tabel 1.1 berikut Universitas Sumatera Utara Tabel 1.1 Definisi Operasional Variabel Variabel Dimensi Indikator Skala Ukur Lingkungan X1 Budaya Kelas sosial Kelompok referensi a. Konsumen memiliki kebiasaan membeli obat di Apotek Kimia Farma jika memerlukan obat. b.Konsumen membeli karena apotek ini dapat mencerminkan kelas sosial dari konsumen itu sendiri. c. Konsumen membeli obat karena referensi keluargateman d.Konsumen membeli karena pengaruh dari lembaga institusional. Likert Pribadi X2 Kebutuhan Sikap Persepsi Demografi Gaya hidup a. Konsumen membeli di Apotek Kimia Farma pada saat membutuhkan obat. b.Konsumen membeli obat bukan karena sekarang membutuhkannya, tetapi disimpan untuk keperluan mendadak pada masa yang akan datang. c. Konsumen mempunyai keyakinan terhadap Apotek Kimia Farma menjual obat dengan harga yang terjangkau. d.Konsumen menilai apotek Kimia Farma adalah sebuah apotek yang berkualitas. e. Tingkat pendapatan konsumen mempengaruhi pertimbangan konsumen untuk membeli obat di Apotek Kimia Farma. f. Jenis obat-obat tertentu vitamin, multivitamin, mineral yang dijual di apotek ini merupakan gaya hidup konsumen setiap hari. Likert Keputusan Pembelian Y suatu tindakan konsumen dalam usaha untuk memenuhi kebutuhannya diikut i oleh kepuasan yang dirasakan oleh konsumen tersebut. a. Konsumen telah menjatuhkan pilihan atau alternatif yang terbaik dengan membeli di Apotek Kimia Farma. b.Konsumen terdorong untuk melakukan pembelian kembali di Apotek Kimia Farma jika memerlukan obat pada masa yang akan datang. Likert Sumber: Assael, 2001:56 Diolah peneliti Universitas Sumatera Utara

3. Uji Validitas dan Reliabilitas

Uji validitas dan reliabilitas dilakukan untuk menguji suatu kuesioner layak digunakan sebagai instrumen penelitian. Validitas berhubungan dengan ketepatan alat ukur melakukan tugas mencapai sasarannya. Pengukuran dikatakan valid jika mengukur tujuannya dengan nyata dan benar. Reliabilitas menunjukkan akurasi dan konsistensi dari pengukurannya. Pengujian validitas dan reliabilitas kuesioner dalam penelitian ini menggunakan program SPSS 13.0 for windows, dengan kriteria sebagai berikut: a. Jika r tabel r hitung b. Jika r , maka pertanyaan tersebut dinyatakan valid. tabel r hitung Butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut: , maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid 1 Jika r alpha positif atau lebih besar dari r tabel 2 Jika r maka pertanyaan reliabel. alpha negatif atau lebih kecil dari r tabel maka pertanyaan tidak reliabel. Tabel 1.2 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbachs Alpha if Item Deleted Butir1 41,4333 52,599 ,737 ,934 Butir2 41,0333 54,171 ,798 ,932 Butir3 41,3000 53,666 ,735 ,934 Butir4 41,1000 53,266 ,817 ,931 Butir5 41,0667 53,651 ,681 ,936 Butir6 40,9000 54,921 ,732 ,934 Butir7 40,7667 53,357 ,768 ,933 Butir8 40,9333 55,995 ,554 ,940 Butir9 40,8333 55,523 ,764 ,933 Butir10 40,9667 55,413 ,705 ,935 Butir11 40,8333 53,523 ,801 ,931 Butir12 40,9000 54,162 ,680 ,936 Sumber: Hasil Penelitian, 2009 data diolah Universitas Sumatera Utara Interpretasi item total statistic yaitu: 1. Scale mean if item deleted menerangkan nilai rata-rata total jika variabel tersebut dihapus, misalnya jika butir item satu dihapus maka rata-rata variabel sebesar 41,4333; jika butir item dua dihapus maka rata-rata totalnya bernilai 41,0333; dan seterusnya. 2. Scale variance if item deleted menerangkan besarnya varians total jika butir item satu dihapus maka besarnya varians adalah sebesar 52,599; sedangkan jika butir dua dihapus adalah 54,171; dan seterusnya. 3. Corrected item total correlation merupakan korelasi antarskor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Nilai pada kolom Corrected item total correlation merupakan nilai r hitung yang akan dibandingkan dengan r tabel untuk mengetahui validitas pada setiap butir instrumen. Nilai r tabel Ketentuan untuk pengambilan keputusan validitas adalah: pada α 0,05 dengan derajat bebas df = jumlah sampel. Jumlah sampel adalah 30, jadi df adalah 30, maka r 0,05;30 pada uji satu arah 0,361. a. Butir instrumen dinyatakan valid apabila nilai r hitung positif dan r hitung r tabel b. Butir instrumen dinyatakan valid apabila nilai r . hitung positif dan r hitung r tabel c. Nilai r . hitung dapat dilihat pada kolom Corrected item total correlation. Universitas Sumatera Utara Tabel 1.3 Hasil Analisis Uji Validitas No Butir Instrumen Nilai r Tabel Corrected Item-Total Correlation Keterangan 1 Butir 1 0,361 0,737 Valid 2 Butir 2 0,361 0,798 Valid 3 Butir 3 0,361 0,735 Valid 4 Butir 4 0,361 0,817 Valid 5 Butir 5 0,361 0,681 Valid 6 Butir 6 0,361 0,732 Valid 7 Butir 7 0,361 0,768 Valid 8 Butir 8 0,361 0,554 Valid 9 Butir 9 0,361 0,764 Valid 10 Butir 10 0,361 0,705 Valid 11 Butir 11 0,361 0,801 Valid 12 Butir 12 0,361 0,680 Valid Sumber: Hasil Penelitian, 2009 data diolah Ketentuan untuk pengambilan keputusan reliabilitas adalah sebagai berikut: 1. Jika nilai Cronbach Alpha 0,80 Kuncoro dalam Situmorang 2008:40, maka pertanyaan tersebut dinyatakan reliabel. 2. Jika nilai Cronbach Alpha 0,80 Kuncoro dalam Situmorang 2008:40, maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak reliabel. Tabel 1.4 Hasil Analisis Uji Reliabilitas Butir Instrumen Nilai Cronbach’s Alpha Cronbach’s Alpha if Item Deleted Keterangan Butir 1 0,8 0,934 Reliabel Butir 2 0,8 0,932 Reliabel Butir 3 0,8 0,934 Reliabel Butir 4 0,8 0,931 Reliabel Butir 5 0,8 0,936 Reliabel Butir 6 0,8 0,934 Reliabel Butir 7 0,8 0,933 Reliabel Butir 8 0,8 0,940 Reliabel Butir 9 0,8 0,933 Reliabel Butir 10 0,8 0,935 Reliabel Butir 11 0,8 0,931 Reliabel Butir 12 0,8 0,936 Reliabel Sumber: Hasil Penelitian, 2009 data diolah Universitas Sumatera Utara Tabel 1.4 menunjukkan bahwa nilai Cronbach Alpha if item deleted setiap butir instrumen lebih besar dari 0,80 sehingga dapat disimpulkan bahwa setiap butir instrumen dinyatakan reliabel. Reliabilitas instrumen juga dapat dilihat pada tabel 1.5 berikut: Tabel 1.5 Reliability Statistics Cronbachs Alpha N of Items ,939 12 Sumber: Hasil Penelitian, 2009 data diolah

4. Skala Pengukuran Variabel