33
Tabel 2.2 Matriks IFAS
Sumber : Freddy Rangkuti 2008
2.1.3.8. Matriks SWOT
Alat yang dipakai untuk menyusun faktor-faktor strategis perusahaan adalah matrik SWOT. Matriks ini dapat menggambarkan secara jelas bagaimana
peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan dapat disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan yang dimilikinya. Matriks ini dapat
menghasilkan empat set kemungkinan alternative strategis.
Faktor Faktor Strategi Internal
BOBOT RATING
BOBOT X
RATING KOMENTAR
KEKUATAN: -
Budaya Kualitas
Maytag -
Pengalaman Top
Manager -
Integritas Vertikal -
Hubungan SDM yang baik
- Memiliki
orientas Internasional
KELEMAHAN: -
Proses Produksi -
Saluran Distribusi -
Dukungan keuangan kurang begitu baik
- Posisi global sangat
kurang -
Fasilitas manufaktur
Universitas Sumatera Utara
34
Tabel 2.3 Matriks SWOT
IFAS
EFAS STRENGTH S
Tentukan
5-10 faktor
–faktor kekuatan internal
WEAKNESS W
Tentukan 5-10
faktor –faktor
kelemahan internal
OPPORTUNITIES O
Tentukan 5-10 faktor
–faktor Peluang
Eksternal STRATEGI SO
Ciptakan strategi yang menggunakan kekuatan
untuk memanfaatkan peluang
STRATEGI WO Ciptakan strategi yang
meminimalkan kelemahan untuk memanfaatkan
peluang TREATHS T
Tentukan 5-10
faktor –faktor
Peluang Eksternal
STRATEGI ST Ciptakan strategi yang
menggunakan kekuatan untuk mangatasi ancaman
STRATEGI ST Ciptakan strategi yang
meminimalkan kelemahan dan menghindari ancaman
Sumber : Freddy Rangkuti 2008 Ket :
1 EFAS = External Strategic Faktor Analysis
2 IFAS = Internal Strategic Faktor Analysis
Universitas Sumatera Utara
35
3 Strategi SO
Memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang sebesar-besarnya
4 Strategi ST
Menggunakan kekuatan yang dimiliki perusahaan untuk mengatasi ancaman
5 Strategi WO
Strategi ini diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan cara meminimalkan kelemahan yang ada.
6 Strategi WT
Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defensif dan berusaha meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman.
2.2. Penelitian Terdahulu
Dari studi pustaka yang dilakukan, penelitian yang berkaitan dengan analisis SWOT dalam penentuan strategi pemasaran adalah sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
Kategori