Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
b. Bagi Penulis
Merupakan suatu kesempatan bagi penulis untuk menerapkan teori-teori dan literatur yang penulis peroleh dari bangku kuliah, kemudian memperluas
wawasan penulis tentang manajemen pemasaran dan perilaku konsumen. c.
Bagi Pihak Lain Sebagai bahan referensi yang nantinya dapat memberikan perbandingan
dalam mengadakan penelitian pada masa yang akan datang.
F. Metodologi Penelitian 1.
Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: a.
Variabel independent X yaitu faktor yang mempengaruhi keputusan pembeli dari segi faktor pribadi yaitu usia
1
X , pekerjaan
2
X , keadaan ekonomi
3
X , gaya hidup
4
X dan kepribadian
5
X b.
Variabel dependen Y adalah keputusan pembelian pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan.
2. Defenisi Operasional Variabel
Variabel bebas adalah variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lain, yang terdiri dari:
a. Variabel usia
1
X b.
Variabel pekerjaan
2
X c.
Variabel keadaan ekonomi
3
X
Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
d. Variabel gaya hidup
4
X dan e.
Variabel kepribadian
5
X Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian
ini yang menjadi variabel terikat adalah motivasi pembelian pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan.
Tabel 1.2 Defenisi Operasional Variabel
Variabel Defenisi
Indikator Skala
ukur
Usia
1
X Orang membeli barang dan
jasa sepanjang hidupnya. 1.
Remaja 2.
Dewasa Skala
Likert Pekerjaan
2
X Pekerjaan seseorang juga
mempengaruhi pola konsumsinya.
1. Pengusaha
2. Eksekutif Pegawai
kantor Skala
Likert
Keadaan Ekonomi
3
X Penghasilan yang dapat
dibelanjakan, tabungan dan aktiva
1. Pendapatan per bulan
2. Pendapatan Tambahan
Skala Likert
Gaya Hidup
4
X Pola hidup seseorang di
dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan
opininya. 1. Menghabiskan waktu
luang 2. Membelanjakan uang
Skala Likert
Kepribadian
5
X Karakteristik psikologis
yang berbeda dari seseorang yang menyebabkan
tanggapan yang relatif konsisten dan bertahan lama
terhadap lingkungannya. 1.
Extrovert 2.
Introvert Skala
Likert
Keputusan Pembelian
Y Sikap konsumen dalam
memutuskan untuk melakukan pembelian di
Starbucks Coffee Shop Sun Plaza
1. Keputusan Konsumen
2. Perilaku Pembelian
Skala Likert
Sumber; Setiadi 2003:13 diolah penulis
3. Skala Pengukuran Variabel
Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
Skala pengukuran variabel yang digunakan pada penelitian ini adalah skala Likert, yaitu skala yang berasal dari pertanyaan kualitatif yang kemudian
dikuantitatifkan, dan digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok orang tertentu tentang fenomena sosial Sugiyono, 2005:86
kriteria pengukurannya adalah: Sangat Setuju SS
: diberi skor 5 Setuju S
: diberi skor 4 Kurang Setuju KS : diberi skor 3
Tidak Setuju TS : diberi skor 2
Sangat Tidak Setuju : diberi skor 1 Pada penelitian ini responden memilih salah satu dari kategori jawaban yang
tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertentu. Skor responden dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total skor inilah yang ditafsirkan
sebagai responden dalan skala Likert.
4. Tempat dan Waktu Penelitian
