Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
Uji validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan Software SPSS 12.00 For Windows.
9. Teknik Analisis Data a.
Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dilakukan dengan cara mengumpulkan, mengelolah, menyajikan dan menginterpretasikan data sehingga diperoleh gambaran yang
jelas mengenai masalah yang dihadapi.
b. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari variabel bebas usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup
dan kepribadian terhadap variabel terikat keputusan pembelian. Data diolah secara statistik dengan menggunakan SPSS 12.00. Persamaan regresi
berganda yang digunakan adalah: e
X b
X b
X b
X b
X b
a Y
+ +
+ +
+ +
=
5 5
4 4
3 3
2 2
1 1
Dimana: Y
= Keputusan pembelian a
= konstanta
1
X = Usia
2
X = Pekerjaan
3
X = Keadaan ekonomi
4
X = Gaya hidup
Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
5
X = Kepribadian
5 4
3 2
1
b b
b b
b = Koefisien regresi
e = Standar error
d. Pengujian Hipotesis
1 Uji t hitung parsial
Uji t hitung bertujuan untuk melihat secara parsial apakah ada pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X terhadap variabel
terikat Y. :
1
= b
H , artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas yaitu usia
1
X , pekerjaan
2
X , keadaan ekonom
3
X , gaya hidup
4
X dan kepribadian
5
X terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
:
1
≠ b
H , artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas yaitu usia
1
X , pekerjaan
2
X , keadaan ekonomi
3
X , gaya hidup
4
X dan kepribadian
5
X terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
Kriteria pengambilan keputusan yaitu: H diterima apabila t hitung t tabel pada = 5
a
H diterima apabila t hitung t tabel pada = 5
2 Uji F hitung serentak
Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
Uji F hitung yaitu untuk melihat secara bersama-sama pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas yaitu variabel usia
1
X , pekerjaan
2
X , keadaan ekonomi
3
X , gaya hidup
4
X dan kepribadian
5
X terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y. Model hipotesis
yang digunakan adalah: :
2 1
= = b
b H
, artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas yaitu usia
1
X , pekerjaan
2
X , keadaan ekonomi
3
X , gaya hidup
4
X dan kepribadia
5
X terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
:
1
≠ b
H , artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh yang positif
dan signifikan dari variabel bebas yaitu usia
1
X , pekerjaan
2
X , keadaan ekonomi
3
X , gaya hidup
4
X dan kepribadian
5
X terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
Kriteria pengambilan keputusan yaitu: H
diterima apabila t hitung t tabel pada = 5
a
H diterima apabila t hitung t tabel pada = 5 3
Uji Determinan R
2
Koefisien determinan menunjukkan besarnya kontribusi variabel bebas X terhadap variabel terikat Y. Semakin besar koefisien determinasi,
maka semakin baik kemampuan variabel bebas menerangkan variabel terikat. Jika determinan R
2
semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa variabel bebas yaitu usia, pekerjaan, keadaan ekonomi,
Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
gaya hidup dan kepribadian terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Sebaliknya jika determinan semakin kecil mendekati nol maka
dapat dikatakan bahwa variabel bebas yaitu usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup dan kepribadian semakin kecil terhadap variabel
terikat. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan variabel bebas yaitu usia, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya
hidup dan keperibadian terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y.
Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Lubis 2007 melakukan penelitian dengan judul ”Analisis faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Konsumen Pada Waroeng Remaja Mesjid Al-Jihad RMAJ
Medan”. Yang bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang terdiri dari produk, harga, dan pelayanan. Terhadap keputusan konsumen untuk membeli pada Waroeng
Remaja Mesjid Al-Jihad RMAJ Medan. Dengan menggunakan metode analisis data deskriptif, validitas, reliabilitas dan regresi linier berganda yang terdiri dari uji-t, uji F
dan determinan R
2
dengan menggunakan bantuan aplikasi komputer SPSS 12.00 dan alpha 5 menunjukkan bahwa variabel produk 0.000 0.05, harga 0.009
0.05, dan pelayanan 0.000 0.05 berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Waroeng RMAJ Medan dan uji R
2
sebesar 25 yang berarti variabel terikat yakni keputusan dapat dijelaskan dengan menggunakan
variabel bebas yaitu produk, harga dan pelayanan dan sisanya 75 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Septy 2009 melakukan penelitian dengan judul ”Analisis Karakteristik Individu Dan Faktor Psikologi Terhadap Keputusan Konsumen Pada Karaoke
