Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
kepribadian. Secara sederhana kerangka konseptual di dalam penelitian ini dapat dilihat dalam gambar berikut:
Sumber:Setiadi 2003:13 data diolah
Gambar: 1.1 Kerangka Konseptual
D. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual yang telah diberikan, maka peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut : Variabel usia,
pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup dan kepribadian mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Starbucks Coffee Shop Sun
Plaza Medan.
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah : a.
Untuk mengetahui dan menganalisis apakah variabel usia berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Starbucks Coffee Shop Sun
Plaza Medan. Faktor Internal
1. Usia X
1
2. Pekerjaan X
2
3. Keadaan Ekonomi X
3
4. Gaya Hidup X
4
5. Kepribadian X
5
Keputusan Pembelian Y
Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
b. Untuk mengetahui dan menganalisis apakah variabel pekerjaan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan.
c. Untuk mengetahui dan menganalisis apakah variabel keadaan ekonomi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan.
d. Untuk mengetahui dan menganalisis apakah variabel gaya hidup berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan.
e. Untuk mengetahui dan menganalisis apakah variabel kepribadian berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan.
2.Manfaat Penelitian
Manfaat dari penelitian ini adalah: a. Bagi Perusahaan
Memberikan wawasan baru untuk Starbucks Coffee Shop Indonesia, khususnya gerai yang ada di Sun Plaza Medan mengenai hal-hal apa saja yang
mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan membeli di Starbucks. Penelitian ini juga merupakan bentuk pengakuan prestasi yang telah dicapai
Starbucks Coffee Shop sampai dengan saat ini.
Shabrina Masvira Halim : Pengaruh Faktor Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks Coffee Shop Sun Plaza Medan, 2009.
b. Bagi Penulis
Merupakan suatu kesempatan bagi penulis untuk menerapkan teori-teori dan literatur yang penulis peroleh dari bangku kuliah, kemudian memperluas
wawasan penulis tentang manajemen pemasaran dan perilaku konsumen. c.
Bagi Pihak Lain Sebagai bahan referensi yang nantinya dapat memberikan perbandingan
dalam mengadakan penelitian pada masa yang akan datang.
F. Metodologi Penelitian 1.
