BAB 3
METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
3.1.1 Pendekatan Penelitian Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif.
Penelitian kuantitatif menurut Iskandar 2009 merupakan penelitian yang dilakukan untuk mendapat jawaban dari permasalahan atau gambaran umum
tentang suatu fenomena atau gejala yang dilandasi pada teori, asumsi atau andaian. Dalam hal ini dapat diartikan sebagai pola fikir yang menunjukan
hubungan antara variabel-variabel yang akan diteliti, sekaligus mencerminkan jenis dan jumlah rumusan masalah yang perlu dijawab melalui penelitian,
teori yang digunakan adalah untuk merumuskan hipotesis dan tekhnik analisis statistik yang hendak digunakan.
3.1.2 Metode Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskripsi korelasi, yaitu Sevilla, dkk, 1993 dengan cara mengumpulkan dua atau lebih perangkat
nilai dari sebuah sampel peserta, lalu menghitung hubungan antara perangkat-perangkat tersebut.
3.1.3 Definisi Variabel dan Operasional Variabel Penelitian
Definisi Variabel Variabel tebagi dua macam, yaitu variabel bebas independent variable
variabel terikat dependent variable, dan dalam penelitian ini yang menjadi kedua variabel tersebut adalah:
a. Independent variable
Persepsi terhadap lingkungan belanja yang dimaksud dalam penelitian ini adalah: Faktor sosial, Faktor perasa dan Faktor design.
b. Dependent variable
Kecenderungan perilaku belanja yang dimaksud dalam penelitian ini adalah: Kesenangan, Kegairahan, Kekuasaan, Pendekatan dan Penghindaran
Operasionalisasi Variabel Variabel penelitian yang akan dianalisis dikelompokkan kedalam dua
variabel. Yakni indenpendent variable X1 dan dependent variable Y. 1.
Variabel 1 Independent Variable Independent Variable dalam penelitian ini adalah Persepsi terhadap
lingkungan belanja yang diasumsikan dengan hurufX1. 2.
Variabel 2 Dependent Variable Dependent Variable dalam penelitian ini adalah perilaku belanja
konsumen dimana persepsi terhadap lingkungan belanja yang dirasakan konsumen akan mempengaruhi perilaku belanja. Variabel terikat
diasumsikan dengan huruf Y.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Indikator Nomor
Item Jumlah
1 2 3 4
Persepsi Terhadap Lingkungan Belanja
X1 Faktor social
Faktor perasa Faktor design
3, 21, 24, 25, 29, 1, 2, 6, 30, 27
7, 9, 13, 16, 26, 8, 12, 18, 20, 28
4, 11, 17, 19, 23, 5, 10, 14, 15, 22
10 10
10
Perilaku Belanja Y
Kesenangan Kegairahan
Kekuasaan Resp. Pendekatan dan
Resp. Penghindaran 5, 7, 10, 13, 41, 2,
20, 21,28,40 1, 9, 11, 24, 36,
14,16, 18, 30, 31 15, 19, 23, 25, 39
3, 22,33, 38, 42 6, 12, 27, 32, 35,
37, 4, 8, 17, 26, 9, 35
10 10
10 12
Ket = Valid
3.2 Pengambilan Sampel
3.2.1. Populasi dan Sampel Populasi
