III. METODE PENELITIAN
3.1. Desain Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif-kualitatif.
Metode deskriptif digunakan untuk menggambarkan dan mengkaji bauran pemasaran dan bauran promosi yang
dilakukan STIE “X”. Pendekatan kuantitatif menggunakan statistika deskriptif untuk menggambarakan perkembangan jumlah mahasiswa dari waktu ke
waktu, serta jumlah calon mahasiswa yang masuk berdasarkan media promosi yang digunakan. Pendekatan kualitatif digunakan untuk menganalisis bauran
pemasaran dan bauran promosi yang efektif dilakukan. Berikut digambarkan matriks tujuan, jenis data dan metode yang digunakan dalam penelitian ini.
Tabel 2. Matriks Tujuan, Jenis Data dan Metode Penelitian
Tujuan Penelitian Jenis Data
Metode Yang Digunakan
Mengkaji yang dilakukan STIE “X” dalam upaya memasarkan lembaga
kepada calon-calon mahasiswa Primer dan
Sekunder
Analisis Kualitatif. Analisis Taksonomik
Mengkaji yang dilakukan dalam upaya mempromosikan lembaga
kepada calon-calon mahasiswa. Primer dan
Sekunder
Analisis Kualitatif Analisis Taksonomik.
Analisis Statistik Deskriptif
Mengkaji
bauran
promosi yang paling efektif yang dilakukan dalam
upaya mempromosikan lembaga kepada calon-calon mahasiswa.
Primer dan Sekunder
Analisis Statistik Deskriptif
Tabulasi Silang
Chi Square Test
Uji Koefisien Kontingensi
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penentuan lokasi penelitian dilakukan di STIE “X” secara purposive yang didasari oleh beberapa faktor diantaranya: secara geografis berada di
tempat yang strategis, berdirinya STIE “X” sudah cukup lama dan merupakan salah satu perguruan tinggi yang dimiliki oleh salah satu organisasi
kemasyarakatan Islam terbesar di Indonesia, serta bermunculan beberapa perguruan tinggi dengan program studi yang sama di sekitar STIE “X”. Waktu
penelitian dilakukan pada Desember 2011 sampai dengan April 2012.
3.3. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang dikumpulkan dalam penelitian ini terdiri dari dua data, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer penelitian ini meliputi:
bauran pemasaran dan program-program turunannya, serta bauran promosi dan program-program turunannya. Data sekunder dalam penelitian ini
meliputi: data-data statistik jumlah mahasiswa baru STIE “X” dari tahun akademik 20072008 sampai dengan tahun akademik 20112012, jumlah
seluruh mahasiswa, dan jumlah mahasiswa baru berdasarkan aspek-aspek bauran promosi, berdasarkan kategori bauran promosi, serta berdasarkan
program studi. Sumber data berasal dari laporan Bagian Marketing STIE “X”.
3.4. Penentuan dan Penarikan Sampel
Kategori