Formula penilaian peringkat bauran promosi sebagai berikut: 1.
Melakukan penjumlahan nilai score untuk masing-masing metode promosi.
2. Menjumlahkan total nilai score masing-masing kategori.
3. Menjumlahkan hasil penilaian untuk seluruh metode promosi dan seluruh
kategori. Hasil penjumlahan harus sama nilainya. 4.
Untuk menentukan rangkingperingkat bauran promosi dari kategori “sangat kuat sekali” hingga kategori “sangat kurang kuat” digunakan
formula sebagai berikut: Nilai Yang Dicapai Metode “X”
Total Nilai
3.5.2 Tabulasi Silang
Analisis tabulasi silang crosstab
merupakan salah satu analisis korelasional yang digunakan utnuk melihat hubungan antar variabel. Sehingga
analisis tabulasi silang ini dapat digunakan untuk menganalisa lebih dari dua variabel.
Analisis tabulasi silang
merupakan metode untuk mentabulasikan beberapa variabel yang berbeda ke dalam suatu matriks. Hasil tabulasi silang
disajikan ke dalam suatu tabel dengan variabel yang tersusun sebagai kolom dan baris, sehingga tabel yang dianalisis adalah hubungan antara variabel
dalam baris dengan variabel dalam kolom.
3.5.3 Koefisien Kontingensi C
Koefisen kontingensi merupakan salah satu alat analisis statistik nonparametris yang digunakan untuk menguji hipotesis asosiatif. koefisien
kontingensi digunakan untuk menghitung hubungan antarvariabel bila datanya berbentuk nominal. Teknik ini memiliki kaitan erat dengan Chi Kuadrat Chi
Square. Rumusnya adalah sebagai berikut:
.......................................................... 2 X 100 ......... 1
C = χ
2
N + χ
2
√
3.5.4 Chi Square Test
Uji Chi Square
dilakukan dengan tujuan
untuk menguji perbedaan
proporsi antara dua atau lebih kelompok. Uji Chi
Square berguna untuk melihat ada
tidaknya asosiasihubungan antarvariabel dalam bauran
pemasaran dan promosi yang dilakukan oleh STIE “X”. Chi Kuadrat Chi
Square digunakan untuk menguji hipotesis asosiasi yang diajukan penelitian ini. Untuk mencari nilai Chi Kuadrat digunakan rumus sebagai berikut:
............................................. 3 Dimana:
χ
2
O = Observation f =
Chi Square E = Expectation f
h
3.5.5 Analisis Kualitatif-Analisis Taksonomik
Analisis kualitatif digunakan untuk mengkaji dan menganalisis bauran pemasaran dan bauran promosi yang dilakukan oleh STIE “X”, serta
menganalisis hasil wawancara mendalam dengan para informan penelitian ini pimpinan STIE “X”, kepala bagian marketing, dan staf bagian marketing.
Dalam analisis kualitatif ini juga menggunakan teknik analisis taksonomik, yaitu analisis yang fokus pada domain-domain tertentu, kemudian memilih
domain tersebut menjadi sub-sub domain serta bagian-bagian yang lebih khusus. Analisis taksonomik dalam penelitian ini merupakan analisis terhadap
aspek-aspek bauran pemasaran dan aspek-aspek bauran promosi STIE “X” berdasarkan domain-domain yang telah ditetapkan. Adapun langkah yang
dilakukan dalam analisis taksonomi ini adalah : 1.
Memilih salah satu domain untuk dianalisis; 2.
Membentuk taksonomi sementara; 3.
Mengadakan wawancara mendalam untuk mencek analisis yang telah dilakukan;
4. Membangun taksonomi secara lengkap.
χ
2
= OP
ij
+ E
ij 2
EP
ij
∑ ∑
r k
i=1 j=1
Analisis taksonomik dalam penelitian ini tidak hanya berupa penjelajahan umum tentang bauran pemasaran STIE “X”, melainkan analisis
yang memusatkan perhatian pada aspek-aspek penting dalam bauran pemasaran dan bauran promosi STIE “X”.
IV. GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN
