cara kampanye di luar ruangan yang dilakukan dimana masyarakat tidak diundang untuk datang ke tempat diadakannya kampanye melainkan pasangan calon
langsung mendatangi masyarakat dan mengadakan kampanye. Tempat yang sering diadakan kampanye adalah pusat pasar, dan pasar sayur-mayur yang
merupakan tempat petani untuk menjual hasil pertanian mereka kepada pedagang koperan atau kepada pedagang yang berasal dari luar kota.
Tabel 14 Distribusi Jawaban Responden Tentang Pengaruh Kampanye Terhadap
Pilihan Politik Kategori
Jumlah Persentase
Sangat berpengaruh 13
13.27 Berpengaruh
29 29.59
Kurang berpengaruh 17
17.34 Tidak berpengaruh
39 39.80
Jumlah 98
100
Sumber: Kuesioner penelitian tahun 2011 Dari jawaban responden diatas dapat diketahui bahwa kampanye pasangan
calon mempengaruhi pilihan politik masyarakat khususnya etnik Batak Toba. Hal ini dibuktikan dengan mayoritas jawaban responden adalah berpengaruh dan
sangat berpengaruh. Kesimpulan yang dapat dibuat adalah bahwa kampanye memberikan pertimbangan kepada masyarakat untuk menentukan pasangan calon
yang pantas dan cocok untuk mereka pilih dan menjadikan pemimpin daerah. Responden juga menjawab bahwa kampanye yang diikuti tidak memberikan
pengaruh terhadap pilihan calon kepala daerah sebab mereka sudah memiliki
Universitas Sumatera Utara
calon tersendiri atau memiliki alasan tertentu untuk mendukung pasangan calon yang akan mereka pilih tanpa adanya pengaruh dari kampanye yang mereka ikuti.
Tabel 15 Distribusi Jawaban Responden Kampanye Di Media Massa
Kategori Jumlah
Persentase Menurut saya, kampanye di media massa
sangat membantu karena keterbatasan saya untuk ikut kampanye secara langsung
44 44.90
Menurut saya, tidak adil karena hanya calon- calon yang memiliki uang banyak saja yang
dapat membuat kampanye di media massa 12
12.24
Menurut saya, kampanye di media massa terbatas karena tidak menyampaikan visi dan
misi secara jelas 18
18.37
Lain-lain 24
24.49 Jumlah
98 100
Sumber: kuesioner penelitian tahun 2011 Dari data diatas dapat dilihat bahwa bentuk kampanye di media massa
merupakan alat untuk membantu masyarakat karena keterbatasan masyarakat untuk mengikuti kampanye secara langsung baik di dalam atau di ruangan tebuka.
Hal ini ditunjukkan oleh jawaban mayoritas responden yaitu sebanyak 44 orang atau sekitar 44.90. Kampanye melalui media massa juga memberikan
kesempatan kepada masyarakat untuk mencari informasi tanpa menggangu aktivitas mereka, dengan adanya kampanye di media massa masyarakat dapat
Universitas Sumatera Utara
memanfaatkan waktu luang mereka untuk membaca atau mendengar melalui radio tanpa harus menyita waktu mereka untuk mengikuti kampanye secara langsung
baik di dalam maupun kampanye di luar ruangan.
Tabel 16 Distribusi Jawaban Responden Tentang Pengaruh Kampanye Di Media
Massa Terhadap Pilihan Masyarakat Kategori
Jumlah Persentase
Sangat berpengaruh 9
9.18 Berpengaruh
