2. Lingkungan Eksternal Mikro
a. Ancaman Pendatang Baru Threat of Enrty
Pendatang baru dalam suatu industri biasanya membawa dan menambah kapasitas baru, keinginan mendapatkan pangsa pasar market
share, dan juga sumber daya baru. Kondisi ini mendorong para pengusaha yang sudah memasuki dunia industri terlebih dahulu harus
mempertahankan karakteristik produknya seiring peningkatan mutu dan kreativitas produk.
Pendatang baru saat ini belum begitu mempengaruhi kegiatan usaha kolam pancing Anom Asri, agar para pendatang baru tidak menjadi
ancaman, kolam pancing Anom Asri tetap menjaga kepuasan pelanggan dengan cara meningkatkan kualitas pelayanan, meningkatkan kebersihan
sehingga pemancing tetap merasa nyaman. Usaha kolam pancing Anom Asri telah memiliki pelanggan yang setia ditandai dengan pelanggan
tersebut setiap minggu datang memancing di kolam pancing Anom Asri, dikarenakan lokasi kolam pancing Anom Asri memiliki tempat yang
bersih, nyaman dan tarif memancing lebih murah dibandingkan kolam pemancingan lainnya.
b. Kekuatan Pemasok Powerful of Suppliers
Pemasok menyediakan dan menawarkan input yang diperlukan untuk memproduksi barang atau menyediakan jasa oleh industri atau
perusahaan. Perusahaan harus membina hubungan yang baik Dengan Banyak Pemasok agar tidak menghambat kegiatan produksi.
Universitas Sumatera Utara
Usaha kolam pancing Anom Asri memiliki pemasok bahan baku langsung tanpa adanya perantara, ibu Marlina memasok ikan lele dari
Tanjung Morawa. Pemasok ikan lele yang berukuran besar sangat jarang sehingga pemasok dapat dengan sesuka hati menurunkan dan menaikkan
harga, hal tersebut akan berpengaruh dengan biaya produksi. c.
Kekuatan Pembeli Pelanggan Power of Buyers Pembeli merupakan orang yang memiliki peran sebagai konsumen
dari barang dan jasa yang dihasilkan produsen atau perusahaan. Usaha kolam pancing Anom Asri menyediakan kolam pancing, dimana
pemancingpelanggan dapat memancing dengan membayar tarif Rp.25.000,00 dan Rp.30.000,00 per jam pada hari minggu, dalam hal ini
tidak terjadi kegiatan tawar-menawar antara pemilik dan pemancing, karena harga telah menjadi ketentuan pemilik, dan saat ini kolam pancing
Anom Asri telah memiliki pelanggan setia, yang hampir setiap minggu datang untuk memancing.
d. Ancaman Produk Pengganti
Produk pengganti
dapat memberikan
pilihan bagi
pelangganpembeli dan akan mengurangi keuntungan perusahaan. Produk pengganti yang memberikan manfaat dan nilai sama dengan tingkat harga
yang lebih rendah dibandingkan dengan produk utama, mempunyai peluang untuk pembeli beralih ke produk pengganti. Kolam Pancing
Anom Asri belum memiliki produk pengganti, karena belum banyak pengusaha kolam pancing yang menyediakan kolam pancing dengan
Universitas Sumatera Utara
sistem galatama. Selain itu tarif memancing di kolam pancing Anom Asri lebih murah di bandingkan kolam-kolam pancing galatamlomba lainnya.
e. Analisis Pesaing
Analisis pesaing memungkinkan suatu organisasi menilai apakah organisasi tersebut dapat bersaing dengan sukses di dalam suatu pasar
yang memberikan peluang-peluang keuntungan. Persaingan di dalam industri mendorong perusahaan lebih inovatif dan kreatif untuk
menghasilkan produk yang berbeda dan menarik masyarakat baik itu dalam segi harga, kualitas, ukuran, maupun manfaat produk.
Usaha kolam pancing Anom Asri belum memiliki pesaing sejenis didaerah Tanjung Anom, namun didaerah Tanjung Anom terdapat kolam
pancing harian, seperti kolam pancing ikan mas, dan ikan nila. Untuk mengatasi persaingan kolam pancing Anom Asri harus terus
meningkatkan kualitas pelayanan, meningkatkan kebersihan, melengkapi fasilitas, agar pemancing merasanya nyaman dan merasa puas. Tidak
hanya itu ibu Marlina tetap menjaga komunikasi Dengan Banyak Pemasok dan pemancing. Langkah ini bertujuan untuk mendukung
keberlangsungan usaha kolam pancing Anom Asri.
Universitas Sumatera Utara
4.3 Analisis Data 4.3.1 Analisis SWOT Kolam Pancing Anom Asri
4.3.1.1 Faktor Strategi Internal 1. Identifikasi Faktor Kekuatan
a. Harga Terjangkau
Usaha kolam pancing Anom Asri menetaptakan tarif memancing lebih murah dibandingkan dengan kolam pancing sejenis lainnya.
Penetapan tarif disesuaikan dengan pendapatan masyarakat yang bertempat tinggal di sekitar Tanjung Anom, karena sebagian besar
pemancing ialah masyarakat Tanjung Anom. b.
Lokasi Mudah Dijangkau Lokasi kolam pancing Anom Asri berada di jalan Tanjung Anom,
Gang GPDI No.9 Deli Serdang. Lokasi tersebut mudah dijangkau, walaupun kolam pancing berada didalam gang, namun dapat diakses oleh
oleh berbagai kendaraan. c.
Lokasi Kolam Pancing Bersih dan Nyaman Kolam pancing Anom Asri merupakan usaha kolam pancing yang
tergolong bersih, ibu Marlina selalu menjaga kebersihan baik di dalam kolam maupun daerah sekitar kolam. Tempat duduk untuk pemancing
tersusun dengan rapi, ditambah lagi dengan suara air mengalir yang berasal dari bendungan sungai yang membuat suasana menjadi lebih
nyaman dan menenangkan.
Universitas Sumatera Utara
Kategori