tidak untuk ditempelkan, dilekatkan, dipasang, digantungkan pada suatu benda lain.
9. Reklame berjalankendaraan adalah reklame yang ditempatkan atau ditempelkan pada kendaraan bermotor berupa gambar, lukisan danatau
tulisan. 10. Reklame suara adalah reklame yang diselenggarakan dengan menggunakan
kata-kata yang diucapkan atau dengan suara yang ditimbulkan dari atau oleh perantara alat.
11. Reklame udara adalah reklame yang diselenggarakan di udara dengan menggunakan gas, laser, pesawat udara atau alat lain yang sejenis.
12. Reklame apung adalah reklame yang diselenggarakan berupa gambar, lukisan danatau tulisan dengan cara disebarkan atau dipasang pada suatu alatbenda
yang diletakkan di atas permukaan air. 13. Reklame filmslide adalah reklame yang diselenggarakan dengan cara
menggunakan klise berupa kaca atau film atau bahan-bahan yang sejenis, sebagai alat untuk diproyeksikan danatau dipancarkan pada layar atau benda
lain di dalam ruangan. 14. Reklame peragaan adalah reklame yang diselenggarakan dengan cara
memperagakan suatu barang dengan atau tanpa disertai suara.
4. Maksud dan Tujuan Reklame
Reklame merupakan produk periklanan yang khusus ditujukan untuk keperluan perniagaan sehingga dengan menggunakan sarana promosi yang
dilakukan produsen dengan menjual atau memperkenalkan produksi barang atau
Universitas Sumatera Utara
jasanya kepada konsumen. Dengan demikian maksud dan tujuan reklame antara lain yaitu:
1. Menginformasikan, maksudnya adalah menginformasikan kepada pasar tentang produk baru, mengemukakan manfaat baru sebuah produk,
menginformasikan kepada pasar tentang perubahan harga, menjelaskan tentang produk bekerja, menggambarkan jasa yang tersedia, memperbaiki
kesan yang salah, mengurangi ketakutan pembeli, dan membangun citra perusahaan.
2. Membujuk, maksudnya mengubah presepsi mengenai atribut produk agar diterima pembeli.
3. Mengingatkan, maksudnya agar produk tetap diingat pembeli sepanjang masa, mempertahankan kesadaran akan produk yang paling mendapat perhatian.
62
Setiap pekerjaan atau usaha dalam bidang apapun tentu mempunyai sasaran yang hendak dicapai, demikian juga halnya dengan usaha produsen atau
penjual untuk membuat iklan atau reklame. Adapun sasaran dari suatu reklame antara lain:
1. Membentuk kesadaran khalayak untuk mengetahui segala sesuatunya tentang barang atau jasa tertentu yang ditawarkan.
2. Menciptakan perasaan khalayak sedemikian rupa sehingga menyukai dan memilih barang atau jasa yang ditawarkan tersebut.
3. Mendorong khalayak agar berpikir dan bertindak membeli serta menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan tersebut.
63
62
Muhammad Jaiz, Op.Cit, hal.44
63
Kustadi Suhandang, Op.Cit, hal 62
Universitas Sumatera Utara
Dalam kasus tertentu, pengaturan pembuatan suatu iklan atau reklame merupakan suatu proses perlombaan pencapaian tujuan penyajian iklan atau
reklame setiap barang atau jasa sesuai dengan tujuan khusus dari si pemasang iklannya. Hal ini penting bagi para pemasang iklan di dalam menyusun naskah
iklannya secara obyektif, sebelum mengkampanyekan secara luas. Hanya dengan cara demikian teknik-teknik promosi dapat digunakan langsung bertalian dengan
tujuan yang diinginkannya. Dengan cara demikian pula kampanye yang dilaksanakan bisa berhasil degan baik sesuai dengan apa yang diharapkan si
pemasang iklan tersebut.
64
B. Perjanjian dan Pemasangan Papan Reklame
