Strategi Produk Strategi Harga Strategi Distribusi Strategi Promosi

27

2.4.1 Strategi Produk

Produk adalah benda berwujud barang maupun tidak berwujud jasa yang ditawarkan ke pasar untuk dibeli, dan dikonsumsi yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Pengembangan sebuah produk mengharuskan perusahaan menetapkan manfaat – manfaat apa yang akan diberikan oleh produk tersebut. Manfaat ini dikomunikasikan dan dipenuhi oleh atribut produk. Untuk produk barang mutu produk menunjukan kemampuan sebuah produk untuk menjalankan fungsinya . Ciri produk merupakan sarana kompetitif untuk membedakan produk perusahaan dengan produk pesaing, sedangkan desain dapat menyumbangkan kegunaan atau manfaat produk serta coraknya.

2.4.2 Strategi Harga

Harga adalah sejumlah nilai yang ditukarkan konsumen dengan manfaat dari memiliki dan menggunakan produk atau jasa yang nilainya ditetapkan oleh pembeli dan penjual melalui tawar – menawar atau ditetapkan oleh penjual untuk satu harga yang sama terhadap semua pembeli. Penetapan harga dan persaingan harga telah dinilai sebagai masalah utama yang dihadapi oleh perusahaan. Keputusan – keputusan mengenai harga dipengaruhi oleh berbagai faktor internal maupun eksternal perusahaan. Keputusan harga harus disesuaikan dengan strategi marketing mix-nya. Jika produk diposisikan sebagai atas dasar faktor – faktor bukan harga, maka keputusan mengenai mutu, promosi dan distribusi akan mem pengaruhi harga, tapi sebaliknya jika harga 28 merupakan faktor dalam penentuan posisi, maka harga akan sangat mempengaruhi keputusan – keputusan mengenai marketing mix lainnya.

2.4.3 Strategi Distribusi

Sebagian besar produsen menggunakan perantara pemasaran untuk memasarkan produk khususnya barang dengan cara membangun suatu saluran distribusi, yaitu sekelompok organisasi yang saling tergantung dalam keterlibatan mereka pada proses yang memungkinkan suatu produk atau jasa tersedia bagi pengguna atau konsumsi oleh konsumen atau pengguna industrial.

2.4.4 Strategi Promosi

Pemasaran tidak hanya membicarakan tentang produk, harga dan distribusi saja, tetapi juga bagaimana mengkomunikasikan produk ini kepada masyarakat agar produk tersebut dapat dikenal, dibeli dan digunakan oleh konsumen. Fungsi promosi dalam bauran pemasaran adalah untuk mencapai berbagai tujuan komunikasi dengan setiap konsumen.

2.5 Karakteristik Produk Kecap Manis