Perbandingan Preferensi Peserta BPJS Terhadap Kualitas Pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan Tahun 2015

PERBANDINGAN PREFERENSI PESERTA BPJS TERHADAP KUALITAS PELAYANAN DI RUMAH SAKIT DR. PIRNGADI DAN

RUMAH SAKIT MARTHA FRISKA MEDAN TAHUN 2015

SKRIPSI

OLEH

WILDA TRY WAHYUNI NIM : 111000248

FAKULTAS KESEHATAN MASYARAKAT

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

MEDAN

2015

PERBANDINGAN PREFERENSI PESERTA BPJS TERHADAP KUALITAS PELAYANAN DI RUMAH SAKIT DR. PIRNGADI DAN

RUMAH SAKIT MARTHA FRISKA MEDAN TAHUN 2015

Skripsi ini dijukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar

Sarjana Kesehatan Masyarakat

OLEH

WILDA TRY WAHYUNI NIM : 111000248

FAKULTAS KESEHATAN MASYARAKAT

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

MEDAN

2015

ABSTRAK

Ketidakpuasan peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan rumah sakit membuat mereka menginginkan pelayanan kesehatan yang didapatkan sesuai dengan preferensinya, agar kebutuhan dan harapan mereka terpenuhi dengan baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan membandingkan preferensi peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan dengan menggunakan analisis konjoin.

Terdapat 5 atribut kualitas pelayanan rumah sakit yaitu reliability, responsiveness, assurance, emphaty, dan tangible dimana masing-masing atribut terdiri dari subatribut dan level. Analisis konjoin merupakan salah satu teknik untuk medapatkankan kombinasi level dan subatribut terpenting sesuai dengan preferensi pasien, dimana setiap rumah sakit terdapat 50 pasien peserta BPJS dengan metode pengambilan sampel adalah Purposive Sampling Method.

Hasil penelitian menunjukan bahwa preferensi peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan berdasarkan urutan subatribut terpenting yang sama antara Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska terdapat pada atribut responsiveness, assurance, dan emphaty, sedangkan yang berbeda terdapat pada atribut reliability dan tangible. Kombinasi level dari subatribut yang sama antara kedua rumah sakit tersebut hanya pada atribut emphaty, pada atribut reliability, responsiveness, assurance, tangible mengahasilan kombinasi yang berbeda.

Disarankan kepada Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska sebaiknya melaksanakan pelayanan kesehatan sesuai dengan preferensi peserta BPJS dan untuk penelitian selanjutkan agar menerapkan analisis konjoin dengan mencari kasus kesehatan lainnya.

ABSTRACT

Dissatisfaction of BPJS members toward hospital service quality encourages them to have health service based on their preferences, so their need and hope is properly fulfilled. The objectives of this research are to identify and compare the preferences of BPJS members toward service quality in General Hospital of Dr. Pirngadi and Martha Friska Medan by using conjoint analysis.

There are 5 attributes of hospital services, i.e. reliability, responsiveness, assurance, empathy and tangible in which each attribute consists of sub Attribute and Level. The conjoint analysis is one of the methods for obtaining the level

combination and most important attribute based on patients’ preferences in which

each hospital serves 50 BPJS patients and the sample was taken by purposive sampling method.

The result of this research indicates that the preferences of BPJS members toward service quality based on the sequences of the most important sub attributes between the General Hospital of Dr. Pirngadi and Martha Friska were responsiveness, assurance and empathy, while the differences were found on reliability and tangible. The level combination of the same sub attributes between those general hospitals were found on empathy attribute, and for the attribute of reliability, responsiveness, assurance, tangible, it produced the different combination.

It is suggested to the General Hospital of Dr. Pirngadi and Martha Friska to provide the health service based on the preferences of BPJS members and for the future study, it is suggested to apply the conjoint analysis in another health case.

KATA PENGANTAR

Puji dan Syukur kepada Allah SWT serta shalawat beriring salam bagi Rasulullah SAW atas segala rahmat dan karunia-Nya sehingga skripsi yang berjudul “Perbandingan preferensi peserta BPJS Terhadap Kualitas Pelayanan Di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan Tahun 2015” dapat selesai.

Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Kesehatan Masyarakat di Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara. Banyak pengalaman yang diperoleh dalam menyelesaikan skripsi ini.

Dalam penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan dan juga dukungan dari berbagai pihak, baik moril maupun materil. Untuk itu, disampaikan rasa terma kasih dan penghargaan yang sedalam-dalamnya kepada:

1. Bapak Dr. Drs. Surya Utama, M.S. selaku Dekan Fakultas Kesehatan Masyarakat Universitas Sumatera Utara.

2. Bapak Drs. Heru Santosa, M.S., Ph.D., selaku Ketua Departemen Kependudukan dan Biostatistika.

3. Bapak Drs, Abdul Jalil Amri Arma, M.Kes., selaku Dosen Pembimbing I dan Ibu Maya Fitria, S.K.M., M.Kes., selaku Dosen Pembimbing II yang telah memberikan bimbingan, ilmu, arahan, motivasi, serta dukungannya dalam menyelesaikan skripsi ini.

4. Ibu Sri Rahayu Sanusi, S.K.M., M.Kes., Ph.D., dan Ibu Asfriyati, S.K.M., M.Kes., selaku Dosen Penguji yang telah memberikan kritik dan saran serta motivasi untuk perbaikan skripsi ini.

5. Ibu Siti Khadijah Nasution, S.K.M., M.Kes., selaku Dosen Pembibing Akademik.

6. Direktur Rumah Sakit Umum Daerah Dr. Pirngadi Medan, Kabid. Penelitian dan Pengembangan serta Kepala Instalasi Rawat Inap terimakasih atas dukungan dan bantuan selama penulis mengadakan penelitian.

7. Direktur Rumah Sakit Umum Martha Friska Medan, Kabid. Pendidikan dan Pelatihan terimakasih atas dukungan dan bantuan selama penulis mengadakan penelitian.

8. Sembah sujud kepada kedua orang tua terkasih dan teristimewa Ayahanda Suardi (Alm) dan Ibunda Eriyulmahmi serta adang terbaik Drs. Zulharli, Mpd., yang senantiasa memberikan doa, kasih sayang, cinta, perhatian semangat, dukungan moral, spiritual, dan juga material yang tiada batasnya. 9. Saudara-saudaraku Kakanda Tenny Yudiana, S.sos., Kakanda Vivi

Wahyudianti, SE., dan Adikku tersayang Reynafathul Nasywa, serta ipar-iparku Abangda Wawan, Abangda Aded terimakasih untuk dukungan, motivasi, serta doanya.

10.Sahabat-sahabatku Asih, Hastri, Mita, Utet, Aya, Erizka, Luluk, Debi, Dita, Bobo, Berkah, Aa, Ita, terimakasih untuk waktu, tenaga, pikiran dan motivasinya dalam pengerjaan skripsi ini.

11.Rekan-rekan seperjuangan di Peminatan Biostatistika dan Informasi Kesehatan, Kiki, Rani, Medis, Ayu, Tetty, Nurul, Agung terimakasih untuk waktu, tenaga, pikiran dan motivasinya dalam pengerjaan skripsi ini.

12.Teman-teman FKM USU angkatan 2011, senior-senior FKM USU, Kelompok 2 PBL, keluarga besar IMIB USU, serta Kos 84 AD yang tidak bisa disebutkan satu persatu terimakasih atas dukungan dan motivasinya dalam pengerjan skripsi ini..

13.Terkhusus kepada Muhammad Bayu Akbar sebagai pembimbing semu terimakasih atas segala waktu, tenaga, pikiran, dukungan, bantuan, dan motivasinya dalam pengerjaan skripsi ini.

14.Seluruh pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah banyak memberikan bantuan dan dorongan semangat dalam penyelesaian skripsi ini.

Skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh karena itu kritik dan saran yang membangun dangat diharapkan untuk perbaikan menuju yang lebih baik. Semoga skripsi ini memberikan manfaat bagi siapapun yang membacanya.

Medan, Juni 2015 Penulis,

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN PENGESAHAN ... i

ABSTRAK ... ii

KATA PENGANTAR ... iv

DAFTAR ISI ... vii

DAFTAR TABEL ... x

DAFTAR GAMBAR ... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ... xiv

DAFTAR ISTILAH ... xv

RIWAYAT HIDUP ... xvi

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 6

1.3 Tujuan Penelitian ... 7

1.3.1 Tujuan Umum ... 7

1.3.2 Tujuan Khusus ... 7

1.4 Hipotesis Penelitian ... 8

1.5 Manfaat Penelitian ... 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 9

2.1 Statistik dan Statistika ... 9

2.2 Statistik Multivariat ... 9

2.3 Analisis Konjoin ... 11

2.3.1 Pengertian dan Konsep Dasar Analisis Konjoin ... 11

2.3.2 Metode Perancangan dan Pengukuran dalam Analisis Konjoin ... 14

2.3.3 Langkah-langkah Melakukan Analisis Konjoin ... 16

2.4 Pelayanan Kesehatan... 21

2.4.1 Pengertian Pelayanan Kesehatan ... 21

2.4.2 Tujuan Pelayanan Kesehatan ... 21

2.4.3 Jenis-jenis Pelayanan Kesehatan ... 22

2.4.4 Syarat Pokok Pelayanan Kesehatan ... 24

2.4.5 Pemanfaatan Pelayanan Kesehatan ... 26

2.5 Kualitas Pelayanan Kesehatan ... 29

2.6 Peserta BPJS ... 31

2.7 Preferensi Konsumen ... 32

2.8 Kerangka Konsep ... 34

BAB III METODE PENELITIAN ... 35

3.1 Jenis Penelitian ... 35

3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian ... 35

3.3.1 Populasi ... 35

3.3.2 Sampel ... 35

3.4 Metode Pengumpulan Data ... 36

3.5 Variabel dan Defenisi Operasional ... 37

3.6 Metode Pengukuran ... 38

3.7 Metode Analisis Data ... 49

BAB IV HASIL PENELITIAN ... 51

4.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian ... 51

4.1.1 Gambaran Umum Rumah Sakit Umum Dr. Pirngadi Medan ... 51

4.1.2 Gambaran Umum Rumah Sakit Umum Martha Friska Medan ... 53

4.2 Analisis Univariat ... 54

4.2.1 Karakteristik Responden ... 54

4.3 Analisis Multivariat ... 58

4.3.1 Hasil analisis konjoin atribut Reliability Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan ... 58

4.3.2 Hasil analisis konjoin atribut Responsiveness Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan ... 61

4.3.3 Hasil analisis konjoin atribut Assurance Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan ... 64

4.3.4 Hasil analisis konjoin atribut Emphaty Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan ... 66

4.3.5 Hasil analisis konjoin atribut Tangible Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan ... 69

4.4 Uji Validasi Hasil Output ... 72

4.4.1 Uji Validasi atribut Reliability Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan ... 73

4.4.2 Uji Validasi atribut Responsiveness Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan ... 74

4.4.3 Uji Validasi atribut Assurance Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan ... 75

4.4.4 Uji Validasi atribut Emphaty Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan ... 76

4.4.5 Uji Validasi atribut Tangible Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit

Martha Friska Medan ... 77

BAB V PEMBAHASAN ... 78

5.1 Karakteristik Responden ... 78

5.2 Preferensi Peserta BPJS Terhadap Kualitas Pelayanan Kesehatan ... 79

5.2.1 Reliability (Keandalaan) ... 80

5.2.2 Responsiveness (Daya Tanggap) ... 82

5.2.3 Assurance (Jaminan dan Kepastian) ... 84

5.2.4 Emphaty (Empati) ... 85

5.2.5 Tangible (Bukti Fisik) ... 87

5.3 Perbandingan Preferensi Peserta BPJS di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha friska Medan ... 89

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN... 6.1 Kesimpulan ... 91

6.2 Saran ... 92

DAFTAR PUSTAKA ... 93 DAFTAR LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Perbandingan Alternatif Metode Konjoin ... 17 Tabel 3.1 Subatribut dan Level Atribut Reability Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit

Martha Friska Medan ... 38 Tabel 3.2 Subatribut dan Level Atribut Responsiveness Kualitas

Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan

Rumah Sakit Martha Friska Medan ... 39 Tabel 3.3 Subatribut dan Level Atribut Assurance Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit

Martha Friska Medan ... 40 Tabel 3.4 Subatribut dan Level Atribut Emphaty Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit

Martha Friska Medan ... 40 Tabel 3.5 Subatribut dan Level Atribut Tangible Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit

Martha Friska Medan ... 41 Tabel 3.6 Stimuli Reability Kualitas Pelayanan Kesehatan di

Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska

Medan ... 42 Tabel 3.7 Stimuli Responsiveness Kualitas Pelayanan Kesehatan di

Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska

Medan ... 43 Tabel 3.8 Stimuli Assurance Kualitas Pelayanan Kesehatan di

Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska

Medan ... 45 Tabel 3.9 Stimuli Emphaty Kualitas Pelayanan Kesehatan di

Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska

Medan ... 46 Tabel 3.10 Stimuli Tangible Kualitas Pelayanan Kesehatan di

Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska

Tabel 4.1 Distribusi Pasien Peserta BPJS Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha friska Medan Berdasarkan Jenis

Kelamin ... 54

Tabel 4.2 Distribusi Pasien Peserta BPJS Rumah Sakit Dr. Pirngadi

dan Rumah Sakit Martha friska Medan Berdasarkan Umur .... 55 Tabel 4.3 Distribusi Pasien Peserta BPJS Rumah Sakit Dr. Pirngadi

dan Rumah Sakit Martha friska Medan Berdasarkan

Pendidikan ... 56 Tabel 4.4 Distribusi Pasien Peserta BPJS Rumah Sakit Dr. Pirngadi

dan Rumah Sakit Martha friska Medan Berdasarkan

Pekerjaan ... 56 Tabel 4.5 Distribusi Pasien Peserta BPJS Rumah Sakit Dr. Pirngadi

dan Rumah Sakit Martha friska Medan Berdasarkan

Kepesertaan BPJS ... 57 Tabel 4.6 Hasil Analisis Konjoin Atribut Reliability Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit

Martha Friska ... 58 Tabel 4.7 Nilai Kepentingan Relatif Atribut Reliability Kualitas

Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan

Rumah Sakit Martha Friska... 60 Tabel 4.8 Hasil Analisis Konjoin Atribut Responsiveness Kualitas

Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan

Rumah Sakit Martha Friska... 61 Tabel 4.9 Nilai Kepentingan Relatif Atribut Responsiveness Kualitas

Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan

Rumah Sakit Martha Friska... 63 Tabel 4.10 Hasil Analisis Konjoin Atribut Assurance Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit

Martha Friska ... 64 Tabel 4.11 Nilai Kepentingan Relatif Atribut Assurance Kualitas

Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan

Tabel 4.12 Hasil Analisis Konjoin Atribut Emphaty Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit

Martha Friska ... 67 Tabel 4.13 Nilai Kepentingan Relatif Atribut Emphaty Kualitas

Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan

Rumah Sakit Martha Friska... 68 Tabel 4.14 Hasil Analisis Konjoin Atribut Tangible Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit

Martha Friska ... 70 Tabel 4.15 Nilai Kepentingan Relatif Atribut Tangible Kualitas

Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan

Rumah Sakit Martha Friska... 72 Tabel 4.16 Hasil Analisis Korelasi Kendall’s tau Relatif Atribut

Reliability Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit

Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska ... 73 Tabel 4.17 Hasil Analisis Korelasi Kendall’s tau Relatif Atribut

Responsiveness Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska ... 74 Tabel 4.18 Hasil Analisis Korelasi Kendall’s tau Relatif Atribut

Assurance Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit

Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska ... 75 Tabel 4.19 Hasil Analisis Korelasi Kendall’s tau Relatif Atribut

Emphaty Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit

Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska ... 76 Tabel 4.20 Hasil Analisis Korelasi Kendall’s tau Relatif Atribut

Tangible Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Kerangka Konsep Indentifikasi Preferensi Pasien BPJS terhadap Kualitas Pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Surat Permohonan Izin Penelitian ... 96

Lampiran 2. Surat Telah Melakukan Penelitian ... 97

Lampiran 3. Kuesioner ... 99

Lampiran 4. Syntax 1 dan Data Hasil Syntax 1 ... 108

Lampiran 5. Syntax 2 Rumah Sakit Dr. Pirngadi... 113

Lampiran 6. Syntax 2 Rumah Sakit Martha Friska ... 121

Lampiran 7. Data hasil Penelitian Rumah Sakit Dr. Pirngadi... 129

Lampiran 8. Data hasil Penelitian Rumah Sakit Martha Friska ... 137

Lampiran 9. Output Analisis Deskriptif Rumah Sakit Dr. Pirngadi ... 145

Lampiran 10. Output Analisis Deskriptif Rumah Sakit Martha Friska ... 147

Lampiran 11. Output Analisis Konjoin Rumah Sakit Dr. Pirngadi ... 149

DAFTAR ISTILAH

Singkatan Singkatan dari

SKN Sistem Kesehatan Nasional

BPJS Badan Penyelenggara Jaminan Sosial

OLS Ordinary Least Square

ACA Adaptive/Hybrid Conjoint Analysis

CBC Choice Based Conjoint

PBI Penerima Bantuan Iuran PNS Pegawai Negeri Sipil

RSUD Rumah Sakit Umum Daerah

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

Nama : Wilda Try Wahyuni

Tempat Lahir : Bukittinggi

Tanggal Lahir : 18 Desember 1993

Suku Bangsa : Minang

Agama : Islam

Nama Ayah : Suardi (Alm)

Suku Bangsa Ayah : Minang

Nama Ibu : Eriyulmahmi

Suku Bangsa Ibu : Minang

Pendidikan Formal

1. Tahun 1999-2005 : SD Negeri 17 Cegek 2. Tahun 2005-2008 : SMP Negeri 6 Bukittinggi 3. Tahun 2008-2011 : SMA Negeri 1 Bukittinggi

4. Tahun 2011-2015 : Fakultas Kesehatan Masyarakat USU 5. Lama Studi di FKM USU : 2011-2015

ABSTRAK

Ketidakpuasan peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan rumah sakit membuat mereka menginginkan pelayanan kesehatan yang didapatkan sesuai dengan preferensinya, agar kebutuhan dan harapan mereka terpenuhi dengan baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan membandingkan preferensi peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan dengan menggunakan analisis konjoin.

Terdapat 5 atribut kualitas pelayanan rumah sakit yaitu reliability, responsiveness, assurance, emphaty, dan tangible dimana masing-masing atribut terdiri dari subatribut dan level. Analisis konjoin merupakan salah satu teknik untuk medapatkankan kombinasi level dan subatribut terpenting sesuai dengan preferensi pasien, dimana setiap rumah sakit terdapat 50 pasien peserta BPJS dengan metode pengambilan sampel adalah Purposive Sampling Method.

Hasil penelitian menunjukan bahwa preferensi peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan berdasarkan urutan subatribut terpenting yang sama antara Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska terdapat pada atribut responsiveness, assurance, dan emphaty, sedangkan yang berbeda terdapat pada atribut reliability dan tangible. Kombinasi level dari subatribut yang sama antara kedua rumah sakit tersebut hanya pada atribut emphaty, pada atribut reliability, responsiveness, assurance, tangible mengahasilan kombinasi yang berbeda.

Disarankan kepada Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska sebaiknya melaksanakan pelayanan kesehatan sesuai dengan preferensi peserta BPJS dan untuk penelitian selanjutkan agar menerapkan analisis konjoin dengan mencari kasus kesehatan lainnya.

ABSTRACT

Dissatisfaction of BPJS members toward hospital service quality encourages them to have health service based on their preferences, so their need and hope is properly fulfilled. The objectives of this research are to identify and compare the preferences of BPJS members toward service quality in General Hospital of Dr. Pirngadi and Martha Friska Medan by using conjoint analysis.

There are 5 attributes of hospital services, i.e. reliability, responsiveness, assurance, empathy and tangible in which each attribute consists of sub Attribute and Level. The conjoint analysis is one of the methods for obtaining the level

combination and most important attribute based on patients’ preferences in which

each hospital serves 50 BPJS patients and the sample was taken by purposive sampling method.

The result of this research indicates that the preferences of BPJS members toward service quality based on the sequences of the most important sub attributes between the General Hospital of Dr. Pirngadi and Martha Friska were responsiveness, assurance and empathy, while the differences were found on reliability and tangible. The level combination of the same sub attributes between those general hospitals were found on empathy attribute, and for the attribute of reliability, responsiveness, assurance, tangible, it produced the different combination.

It is suggested to the General Hospital of Dr. Pirngadi and Martha Friska to provide the health service based on the preferences of BPJS members and for the future study, it is suggested to apply the conjoint analysis in another health case.

BAB I PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang

Gambaran masyarakat Indonesia dimasa akan datang yang ingin dicapai melalui pembangunan kesehatan adalah masyarakat, bangsa, dan negara yang penduduknya hidup dalam lingkungan dan perilaku hidup sehat, memiliki kemampuan untuk menjangkau pelayanan kesehatan yang bermutu secara adil dan merata serta memiliki derajat kesehatan yang setinggi-tingginya dalam rangka mewujudkan kesejahteraan rakyat sebagaimana dimaksud dalam Undang-undang Dasar 1945.

Usaha peningkatan derajat kesehatan yang diupayakan pemerintah adalah membangun fasilitas pelayanan kesehatan untuk menyelenggarakan upaya peningkatan (promotif), pencegahan penyakit (preventif), penyembuhan (kuratif), serta upaya pemulihan kesehatan (rehabilitatif) (Kemenkes RI, 2009). Hal ini sesuai dengan konsep Hendrik L. Blum (1974) yang menyatakan pelayanan kesehatan adalah salah satu diantara empat faktor yang mempengaruhi status derajat kesehatan Masyarakat (Notoatmojodjo, 2003) .

Salah satu penyelenggara pelayanan kesehatan adalah rumah sakit. Dalam Undang-Undang Nomor 44 Tahun 2009 tentang rumah sakit menyebutkan bahwa rumah sakit adalah institusi pelayanan kesehatan yang menyelenggarakan pelayanan kesehatan perorangan secara paripurna (meliputi promotif, preventif, kuratif, dan rehabilitatif) dengan menyediakan pelayanan rawat inap, rawat jalan, dan gawat darurat.

Di era pasar kompetitif, penyelenggara pelayanan kesehatan dituntut untuk memahami kebutuhan pasar dan mengidentifikasi keinginan konsumen sasaran dalam mutu jasa untuk memperbaiki kualitas penyelenggaraan pelayanan kesehatan. Rumah sakit sebagai salah satu perusahaan jasa haruslah lebih unggul daripada pesaingnya dengan memberikan pelayanan yang lebih bermutu dibandingkan dengan para pesaingnya (Kotler, 2000).

Kualitas pelayanan rumah sakit adalah unsur penting dalam jasa pelayanan kesehatan. Rumah sakit dituntut untuk memberikan pelayanan dengan kualitas terbaik, agar menjadi penyelenggara pelayanan kesehatan yang berperan aktif serta ikut mendukung tujuan pembangunan kesehatan dalam Sistem Kesehatan Nasional (SKN).

Kualitas pelayanan merupakan salah satu alat yang digunakan untuk mengukur kinerja dari rumah sakit, oleh karena itu kualittas pelayanan harus mendapat perhatian yang serius dari manajemen rumah sakit. Untuk melihat kualitas pelayanan rumah sakit dapat diketahui dari penampilan professional personil Rumah Sakit, efisiensi dan efektivitas pelayanan serta kepuasan pasien. Kepuasan pasien ditentukan oleh keseluruhan pelayanan yang diberikan.

Indikator yang dapat digunakan sebagai objektif dalam kepuasan pasien adalah jumlah keluhan pasien atau keluarga, kritik dalam kolom surat pembaca, pengaduan mal praktek, laporan dari staf medik dan perawatan. Dalam pengalaman sehari-hari, ketidakpuasan pasien yang paling sering dikemukakan dalam kaitannya dengan sikap dan perilaku petugas rumah sakit yaitu, keterlambatan pelayanan dokter dan perawat, dokter sulit ditemui, dokter yang

kurang komunikatif dan informatif, lamanya proses masuk, dan lain-lain (Sabarguna, 2004).

Banyaknya tawaran di bidang pelayanan kesehatan membuat masing-masing rumah sakit haruslah memiliki nilai tambah untuk mengahdapi persaingan yang semakin ketat. Dalam strategi pemasaran jasa pelayanan rumah sakit harus lebih memperhatikan batasan tentang kiat-kiat pemasarannya yang sangat berbeda dengan pemasaran produk dalam bentuk barang. Pemasaran jasa pelayanan kesehatan rumah sakit harus selalu berorientasi pada kepuasan pengguna jasa pelayanannya, tetapi tetap memperhatikan standard operating procedure (Muninjaya, 2004).

Dalam memenuhi keinginan dan meningkatkan kepuasan atas pelayanan yang diberikan, rumah sakit dituntut untuk selalu menjaga kepercayaan konsumen dengan meningkatkan kualitas pelayanan agar kepuasaan konsumennya meningkat. Salah satu konsumen pengguna jasa pelayanan kesehatan adalah peserta Badan Penyelenggara Jaminanan Sosial (BPJS).

Badan Penyelenggara Jaminan Sosial (BPJS) merupakan suatu lembaga yang dibentuk untuk menyelenggarakan program Sistem Jaminan Sosial Nasional (SJSN). Pasca Setahun peroperasi pada 1 Januari 2015 lalu menunjukan bahwa layanan Jaminan Kesehatan Nasional yang diselenggarakan BPJS pada tahun 2014 masih belum maksimal dan diwarnai dengan rapor kuning (Suara.com, 18 Desember 2015).

Jumlah peserta BPJS Kesehatan terus meningkat, terhitung pada tanggal 13 Februari 2015 sebanyak 137.743.318 jiwa sudah terdaftar menjadi peserta

BPJS kesehatan di Indonesia (BPJS Kesehatan, 13 Februari 2015). Sementara itu Jumlah kepesertaan masyarakat Sumatera Utara pada Jaminan Kesehatan Nasional yang dikelola BPJS kesehatan saat ini menembus angka 6 juta jiwa (SumutPos, 25 September 2014). Di kota medan sendiri masyarakat yang sudah terdaftar menjadi anggota BPJS kesehatan berjumlah 1.700.000 jiwa (Waspada online, 29 September 2014).

Tingginya minat masyarakat menjadi peserta BPJS Kesehatan tidak diiringi dengan kepuasan terhadap pelayanan kesehatan yang mereka dapatkan. Hal ini masih belum sejalan dengan keinginan pemerintah sewaktu meluncurkan BPJS Kesehatan di awal tahun 2014 lalu. Badan Penyelenggarakan Jaminan Sosial (BPJS) Kesehatan, sebuah program Jaminan Kesehatan Nasional yang diharapkan mampu meningkatkan kualitas pelayanan kesehatan bagi seluruh masyarakat secara lebih profesional, tanggap, informatif sekaligus bermartabat (SumutPos, 2 Januari 2014).

Banyaknya komplain dan penilaian yang kurang baik dari peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan kesehatan membuat konsumen merasa tidak puas tehadap pelayanan yang didapatkannya. Mulai dari sistem yang berbelit-belit, tidak ada batasan pembiayaan yang jelas, pembatasan obat bahkan pelayanan yang dinilai lama yang dilakukan pihak rumah sakit terhadap peserta BPJS.

Dalam mengidentifikasi keinginan konsumen terhadap suatu produk barang atau jasa dibutuhkan “ilmu statistik” diantaranya adalah analisis multivariat yang melibatkan lebih dari dua variabel dimana pola hubungannya dapat bersifat dependen maupun independen. Pola hubungan dependen dalam

analisinya memerlukan variabel bebas dan variabel tergantung sedangkan pola hubungan independen tidak memerlukan adanya variabel tergantung. Beberapa teknik dalam analisis multivariat yaitu analisis korelasi kanonikal, manova, analisis cluster, analisis diagram pohon, analisis faktor, analisis diskriminan, dan analisis konjoin (Sarwono, 2006).

Analisis konjoin merupakan salah satu analisis multivariat untuk membantu mendapatkan kombinasi ataupun komposisi atribut-atribut suatu produk atau jasa yang paling disukai konsumen (Green dan Wind, 2001). Dalam analisisnya peneliti terlebih dahulu harus membentuk produk atau pelayanan hipotetik yaitu dengan cara mengkombinasikan taraf-taraf dari setiap atribut. Dari kombinasi-kombinasi yang terbentuk selanjutnya responden diminta untuk memberikan peringkat tehadap setiap kombinasi (Hair, et al, 2010).

Analisis konjoin mulai dikembangkan pada tahun 1970-an yang pada awalnya digunakan pada riset pemasaran untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap berbagai desain produk. Seiring dengan perkembangan teknologi analisis konjoin mulai banyak digunakan pada berbagai bidang ilmu yang terkait dengan persepsi seseorang, seperti psikologi, kesehatan, biologi, politik, dan ilmu sosial lainnya (Santoso, 2014).

Dalam bidang kesehatan analisis konjoin telah sukses diterapkan pada berbagai praktik yang berimplikasi pada preferensi konsumen terhadap suatu produk atau jasa. Analisis konjoin banyak digunakan dalam riset ekonomi kesehatan dan manajemen pelayanan kesehatan. Beberapa penelitian dibidang kesehatan dengan analisis konjoin yaitu penelitian untuk mengidentifikasi

preferensi pasien terhadap tawaran operasi katarak (Ross, Avery, dan Foss, 2003), dan penelitian untuk kebijakan asuransi kesehatan (Murti, 2002).

Analisis konjoin merupakan metode yang tepat digunakan untuk mengidentifikasi preferensi pasien terhadap kualitas pelayanan kesehatan, yaitu untuk mengetahui kepentingan relatif sejumlah aspek pelayanan kesehatan, bagaimana pasien membuat nilai pertukaran diantara aspek-aspek tersebut, dan total utilitas dari aspek tertentu yang berpengaruh terhadap kepuasan pasien (Ryan dan Farrar, 2000).

Berdasarkan uraian diatas peneliti ingin mengidentifikasi dan membandingkan preferensi peserta Badan Penyelenggara Jaminan Sosial (BPJS) terhadap kualitas pelayanan di Rumah Sakit Umum Daerah Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Umum Martha Friska Medan tahun 2015 menggunakan analisis konjoin untuk mengetahui kesukaan pasien peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan kesehatan di rumah sakit tersebut. Alasan peneliti mengambil rumah sakit diatas dikarenakan rumah sakit diatas adalah rumah sakit yang berada di Kota Medan yang menjadi provider pelayanan kesehatan peserta BPJS dan memiliki tipe rumah sakit yang sama yaitu rumah sakit Tipe B.

1.2Rumusan Masalah

Rumusan masalah pada penelitian ini yaitu bagaimana preferensi pasien peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan Tahun 2015.

1.3Tujuan Penelitian 1.3.1 Tujuan Umum

Mengidentifikasi dan membandingkan preferensi peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan Tahun 2015.

1.3.2 Tujuan Khusus

1. Untuk mengetahui faktor atau atribut, subatribut dan level yang menjadi model preferensi peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan Tahun 2015.

2. Untuk mengidentifikasi tingkat kepentingan subatribut dan level dari atribut yang menjadi model preferensi peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan Tahun 2015 3. Untuk mendapatkan kombinasi level subatribut dari atribut kualitas pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pingadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan Tahun 2015 yang paling disukai oleh peserta BPJS pengguna layanan kesehatan di rumah sakit tersebut.

4. Untuk mengetahui tingkat ketepatan prediksi dari hasil analisis konjoin dengan kesukaan pasien peserta BPJS yang sesungguhnya.

5. Untuk membandingkan hasil analisis konjoin di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan hasil analisis konjoin di Rumah Sakit Martha Friska Medan Tahun 2015.

1.4Hipotesis Penelitian

Ada korelasi yang kuat antara hasil analisis konjoin dengan preferensi pasien peserta BPJS terhadap kualitas pelayanan sesungguhnya di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan.

1.5Manfaat Penelitian

1. Sebagai bahan masukan dan pertimbangan bagi Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska dalam meningkatkan kualitas pelayanan sesuai dengan preferensi peserta BPJS.

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA 2.1Statistik dan Statistika

Menurut Soepono (1997), statistik dapat diartikan sebagai cara maupun aturan-aturan yang berkaitan dengan pengumpulan, pengolahan atau analisis, penarikan kesimpulan, atas data-data yang berbentuk angka dengan menggunakan suatu asumsi-asumsi tertentu. Sedangkan pengetahuan yang membicarakan cara-cara ini disebut statistika.

Menurut soleh (2005), statistika merupaka suatu cabang ilmu pengetahuan yang bertujuan untuk mempelajari tata cara pengumpulan data atau sampling, Pengolahan data, penyajian data, analisis data, dan pengambilan keputusan berdasarkan data.

Statistika kesehatan ialah data atau informasi yang berkaitan dengan masalah kesehatan. Secara garis besar, metode statistika dapat dibagi menjadi dua kategori yaitu statistika deskriptif dan statistika inferensial. Statistika deskrptif bertujuan untuk memperoleh gambaran tentang keadaan yang berkaitan dengan penyakit dan kesehatan masyarakat berdasarkan hasil pengamatan yang nyata. Sedangkan statistika inferensial bertujuan untuk menarik kesimpulan ciri-ciri populasi yang dinyatakan dengan parameter populasi melalui perhitungan-perhitungan statistik sampel (Budiarto, 2001).

2.2Statistik Multivariat

Analisis multivariat merupakan perluasan dari analisis univariat dan bivariat yang berhubungan dengan metode-metode statistik yang secara bersama-sama melakukan analisis terhadap lebih dari dua variabel pada setiap objek.

Teknik analisis multivariat dapat menganalisis pengaruh beberapa variabel terhadap variabel-variabel lainnya dalam waktu yang bersamaaan.

Analisis multivariat adalah analisis multi variabel dalam satu atau lebih hubungan. Analisis ini berhubungan dengan semua teknik statistik yang secara simultan menganalisis sejumlah pengukuran pada individu atau objek (Santoso, 2014).

Analisis multivariat digunakan apabila masalah yang terjadi tidak dapat diselesaikan dengan hanya menghubungkan dua variabel atau melihat pengaruh satu variabel terhadap variabel lainnya. Masalah tersebut dapat dipengaruhi oleh beberapa variabel dan antar variabel yang saling berhubungan, oleh sebab itu teknik analisis multivariat dibutuhkan untuk melakukan analisis data yang sangat komplek. Hal ini tidak membuat metode statistik sederhana seperti analisis univariat dan bivariat tidak diperlukan lagi. Setiap metode mempunyai karakteristik dan kompleksitas yang berbeda, dan pada akhirnya tergatung pada tujuan analisis serta kompleksitas masalah yang dihadapi.

Menurut supranto (2010), analisis statistik multivariat bisa dikelompokkan menjadi dua kelompok besar, yaitu :

1. Analisis dependensi/ ketergantungan (dependence methods)

2. Analisis interdependensi/ saling ketergantungan (interdependence methods) Analisis dependensi bertujuan untuk menjelaskan atau meramalkan nilai variabel tak bebas berdasarkan lebih dari satu variabel bebas yang mempengaruhinya. (X1, X2, ..., Xk, dan Y) kalau hanya melibatkan satu variabel bebas, analisis disebut bivariat (X dan Y).

Analisis interdependensi bertujuan untuk memberikan arti (meaning) kepada suatu set variabel (kelompok variabel) atau mengelompokkan suatu set variabel menjadi kelompok yang lebih sedikit jumlahnya dan masing-masing kelompok membentuk variabel baru yang disebut faktor (mereduksi jumlah variabel).

2.3Analisis Konjoin

2.3.1. Pengertian dan Konsep Dasar Analisis Konjoin

Analisis konjoin merupakan suatu metode untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap suatu produk atau jasa berdasarkan atribut yang ada pada produk atau jasa tersebut. Hasil penilaian konsumen bermanfaat dalam menentukan produk atau jasa yang paling disukai konsumen.

Kata conjoint menurut pra praktisi riset diambil dari kata Considered Jointly yang dalam kenyataannya kata sifat conjoint diturunkan dari kata benda to conjoint yang berarti joined together atau bekerja sama (Kuthfeld, 2000).

Menurut Hair et al (2010), “conjoint analysis is a multivariate technique developed specifically to understand how respondents develop preferences for any

types of object (product, services, or ideas)”. Analisis konjoin adalah suatu teknik multivariat yang secara khusus digunakan untuk memahami bagaimana responden mengembangkan preferensinya terhadap semua jenis objek (produk, pelayanan atau ide).

Pada dasarnya teknik analisis ini dinilai melalui utilitas konsumen tentang suatu produk atau jasa atau ide yang dikombinasikan dari beberapa karakteristik atribut. Hal ini digunakan untuk menentukan atau memahami bagaimana

responden membentuk keputusan pada sebuah produk atau pelayanan (Arniva, 2014). Dalam penskalaannya, analisis konjoin mempercayakan pada evaluasi subjektif pada responden yang stimulusnya merupakan kombinasi dari tingkat atribut yang ditentukan oleh peneliti.

Analisis konjoin termasuk kedalam kelompok metode dependen multivariat, sehingga dalam analisisnya diperlukan variabel bebas dan variabel tergantung. Variabel bebas merupakan faktor, dan variabel tergantung merupakan preferensi dari konsumen dalam memberikan penilaian terhadap faktor-faktor suatu produk, jasa, atau ide yang dinilainya (sarwono, 2009).

Menurut Supranto (2010), tujuan dari analisis konjoin antara lain :

1. Untuk menentukan kepentingan relatif dari atribut di dalam proses pemilihan yang dilakukan oleh konsumen.

2. Untuk mengestimasi pangsa pasar produk atau jasa yang berbeda dalam tingkatan level atribut.

3. Untuk menentukan komposisi produk atau jasa yang paling disukai oleh konsumen.

4. Untuk membuat segmen pasar berdasarkan pada kemiripan preferensi untuk tiap tingkatan level atribut.

Menurut Santoso (2014), analisis konjoin berbeda dengan analisis multivariat lainnya yang membutuhkan uji asumsi. Analisis konjoin tidak membutuhkan uji asumsi seperti normalitas, homoskedastisitas, dan lainnya. Model dari analisis ini yaitu :

Metrik/Non Metrik Non Metrik Keterangan :

 Variabel Independen (X1 dan seterusnya) adalah faktor, yang berupa data non-metrik. Termasuk disini adalah bagian dari faktor (level).  Variabel Dependen (Y1) adalah pendapat keseluruhan (overall

preference) dari seorang responden terhadap sekian faktor dan level pada sebuah produk atau jasa. Variabel dependen ini juga mencakup tingkat kepentingan faktor dari seorang responden terhadap atribut-atribut produk atau jasa.

Menurut Supranto (2010), secara matematis model dasar analisis konjoin adalah sebagai berikut :

µ(x) =



 

m

i ki

j

1 1

aij xij

dimana :

µ(x) = seluruh utility dari suatu alternatif (overall utility of an alternative).

aij = sumbangan the part-worth atau utility yang terkait dengan level j. (j, j = 1, 2, ..., ki) dari atribut ke i (i, i = 1, 2, ..., m)

ki = banyaknya level atribut i. m = banyaknya atribut

xij = 1, kalau level ke j dari atribut ke i terjadi = 0, kalau tidak.

2.3.2. Metode Perancangan dan Pengukuran dalam Analisis konjoin

Menurut Hair et al (2010), Metode perancangan dan pengukuran pada analisis konjoin , yaitu :

1. Tarditional Conjoint Analysis

Tarditional Conjoint Analysis merupakan metode yang menduga

individual utility dari masing-masing taraf tiap atributnya. Penggunaannya baik itu pada single profile atau pada pairwise full profile dapat dilakukan secara manual atau secara komputerisasi. Perancangannya meliputi penentuan atribut, penentuan taraf, dan menentukan format kuesioner yang tepat.

Nilai utility pada Tarditional Conjoint Analysis dapat diduga dengan menggunakan OLS (Ordinary Least Square) pada data metrik (rating data) atau menggunakan monotone regression pada data non-metrik (rangking data). Jika jumlah atribut yang digunakan kurang dari 6, maka penggunaan metode ini akan lebih efektif.

2. Adaptive/Hybrid Conjoint Analysis (ACA)

Adaptive/Hybrid Conjoint Analysis (ACA) mrupakan metode yang digunakan untuk merancang full-profile. Istilah adaptive mengacu bahwa wawancara dilakukan secara komputerisasi dan berisi tahap-tahap yang akan menentukan tingkat keinginan dari suatu taraf dan tingkat kepentingan dari tiap atribut. Responden dihadapkan pada suatu pertanyaan berupa kuesioner kemudian diminta untuk menjawab pertanyaan didalamnya. Tipe pertanyaan yang dihadapkan dapat berupa rangking, atau rating. Tipe pertanyaan berupa tingkat kepentingan atribut atau tipe pertanyaan pasangan.

Dugaan nilai kegunaan didapat dari tingkat preferensi responden tiap taraf dan tingat kepentingan tiap atribut. ACA pertama kali diperkenalkan untuk nilai kegunaan yang diduga dengan mengguankan OLS (Ordinary Least Square). Seiring perkembangan zaman, ACA berkembang menjadi beberapa versi yang tingkat kesulitannya lebih kompleks.

Metode ACA akan efektif jika digunakan pada atribut sampai dengan 30 untuk tiap atribut memiliki sampai dengan 15 taraf dan tidak akan memberikan keuntungan apabila digunakan pada jumlah atribut kurang dari 6, walaupun setidaknya akan bekerja seperti pada full profile. Dengan jumlah atribut yang besar, analisis data hanya mungkin dilakukan secara komputerisasi karena tidak mungkin dilakukan responden secara manual. Seperti full profile, ACA dapat mengukur utility taraf tiap individu dan hanya dapat mengukur efek utama tiap atributnya.

3. Choice Based Conjoint (CBC)

Choice Based Conjoint (CBC) adalah suatu pengembangan baru yang penggunaaannya telihat sejak lima tahun belakangan. Pada metode ini responden diperlihatkan semua alternatif yang tersedia, kemudian diizinkan untuk memilih satu dari beberapa pilihan tersebut atau tidak memilih satu pun dari banyak pilihan yang tersedia. CBC dapat dilakukan pada atribut kecil maupun besar, secara manual ataupun komputerisasi. Berbeda dengan traditional conjoint dan adaptive conjoint, CBC memiliki kelemahan yaitu tidak dapat mengukur utility tiap individu. Pada kasus Choice Based Conjoint (CBC) perlu dilakukan adptasi untuk menghasilkan suatu gugus pilihan yang terdiri dari lebih dari satu konsep produk

atau jasa. Untuk mengukur nilai kegunaan digunakan regresi probit atau regresi logit.

2.3.3. Langkah-langkah Melakukan Analisis Konjoin

Dalam melakukan analisis konjoin, langkah-langkah yang dilakukan adalah sebagai berikut :

1. Perumusan masalah

Didalam merumuskan masalah analisis konjoin, peneliti harus mengenali/mengidentifikasi atribut dengan tingkatan/level masing-masing yang dipergunakan untuk membentuk stimulus. Level atribut menunjukan nilai yang diasumsikan oleh atribut. Atribut yang dipilih harus sangat penting dalam mempengaruhi preferensi dan pilihan konsumen (Supranto, 2010).

Menurut Hair et al (2010), karakteristik umum yang harus diperhatikan dalam menentukan atribut dan level/taraf yaitu :

1. Atribut dan level/taraf harus dapat dikomunikasikan dengan mudah untuk melakukan evaluasi secara realistis.

2. Atribut dan level/taraf harus dilaksanakan dan didefenisikan dengan jelas sehingga tiap atribut berbeda dengan jelas dan presentasi konsep dapat diimplementasikan secara presisi. Dengan kata lain, atribut tidak bisa bersifat fuzzy.

Jumlah level tiap atribut harus seimbang dan range dari level pada atribut harus diatur agar berada di luar nilai-nilai yang sudah ada, tetapi tidak pada taraf yang tidak dapat dipercaya. Level juga harus didefenisikan sedemikian rupa sehingga tidak terdapat stimuli yang sangat disukai konsumen tetapi tidak dapat

direalisasikan. Atribut dan levelnya harus bisa diukur dan diambil tindakan (actionable).

2. Penentuan Metode Analisis Konjoin

Penentuan metode yang akan digunakan dalam analisis konjoin dilakukan berdasarkan jumlah atribut yang dilibatkan. Menurut Hair et al (2010), ada tiga metode yang dapat digunakan dalam analisis konjoin. Perbandingan ketiga metode tersebut dapat dilihat pada tabel berikut :

Tabel 2.1 Perbandingan Alternatif Metode Konjoin

Karakteristik Metode Konjoin Traditional Conjoint Adaptive/Hybrid Conjoint Choice-Based Conjoint Maksimum

Atribut 9 30

6 Level Analisis Indiviadual Individual Agregat atau

Individual

Bentuk Model Aditif Aditif Aditif dan

interaksi Aktifitas

Pemilihan

Mengevaluasi stimuli Full-profile dalam satu

waktu Memberikan rating terhadap stimuli yang mencakup sekelompok atribut Memilih sekelompok stimuli Format Pengumpulan Data

Tidak dibatasi Umumnya berbasis komputer

Tidak dibatasi Sumber: Multivariate Data Analysis (Hair et al, 2010)

Menurut Hair et al (2010), ada dua macam aturan komposisi untuk menggambarkan bagaimana responden menggabungkan parth-worth dari atribut untuk mendapatkan nilai secara keseluruhan, yaitu :

1. Model aditif, merupakan aturan komposisi yang paling umum dan paling mendasar serta merupakan model dasar untuk traditional dan adaptive conjoint. Model ini tidak membutuhkan asumsi yang ketat mengenai sebaran

data. Responden secara sederhana menjumlahkan nilai tiap atribut untuk mendapatkan nilai total dari kombinasi atribut.

2. Model interaktif, merupakan aturan komposisi yang lebih sering digunakan untuk atribut yang kurang tangible terutama bila reaksi estetis atau emosional berperan besar. Kepentingan interaksi meningkat karena ketidakmampuan untuk menentukan perbedaan aktual antara atribut tertentu. Dalam analisis konjoin digunakan model interaktif multiplikatif.

3. Merancang stimuli

Kombinasi antara atribut dengan level disebut dengan stimuli atau treatment. Jika ada m atribut dan masing-masing atribut ada n level, maka stimuli yang dibuat adalah n x n x ... sejumlah m buah. Apabila jumlah atribut dan level yang dilibatkan dalam penelitian banyak, maka stimuli yang terbentuk akan semakin banyak pula.

Dalam mereduksi jumlah stimuli agar responden lebih mudah dalam mengevaluasi stimuli dibutuhkan suatu teknik yang dikenal dengan fractional factorial design. Dengan teknik ini akan diperoleh jumlah stimuli yang hanya mengukur efek utamanya saja sedangkan efek dari interaksi antara satu atribut dengan atribut lainnya diabaikan. Urutan penyajian atribut dalam stimuli tidak berpengaruh terhadap responden dalam memberikan peringkat (rangking) ataupun nilai (rating) terhadap skenario pilihan (Ryan et al, 1998).

Menurut Supranto (2010), terdapat dua cara pembentukan stimuli dalam analisis konjoin yaitu :

1. Pendekatan pasangan (the pairwise approach)

Pendekatan pasangan juga disebut evaluasi dua faktor (two factor evaluation), responden diminta menilai dua atribut setiap kali sampai semua kemungkinan pasangan dua atribut telah selesai di evaluasi. Untuk setiap pasangan, responden mengevaluasi semua kombinasi dari level kedua atribut yang disajikan dalam suatu matrix. Dalam pendekatan ini dimungkinkan untuk mereduksi/mengurangi jumlah perbandingan pasangan dengan menggunakan cyclical designs agar tidak mengevaluasi semua kemungkinan kombinasi. 2. Prosedur profil penuh (full-profile procedure)

Pendekatan profil penuh juga disebut dengan evaluasi banyak faktor (multiple factor evaluation). Responden diminta mengevaluasi sebagian atau seluruh kombinasi level atribut yang menggambarkan profil produk atau jasa secara lengkap dengan memberikan peringkat (Rangking) atau menilai (Rating). Sama halnya dengan pendekatan pairwise, pendekatan full profile jumlah stimulus profiles dapat dikurangi dengan fractional factorial designs. Suatu kelas spesial/ khusus fractional designs yang disebut orthogonal arrays, yang memungkinkan untuk mengestimasi semua main effects.

Orthogonal arrays memungkinkan pengukuran semua main effects of interrest on an uncorrelated basis. Desain ini mengasumsikan bahwa semua interaksi yang tidak penting, bisa diabaikan (negligible). Orthogonal arrays dibentuk dari basic full factorial design dengan mengganti suatu faktor baru untuk selected interaction effects yang dianggap bisa diabaikan.

Pada umumnya, dua set data diperoleh. Set pertama disebut estimation set, dipergunakan untuk menghitung parth-worth function bagi tingkatan atribut. Set lainnya disebut hold out set dipergunakan untuk memperkirakan/mengakses keandalan dan keahlian (reability dan validity).

Menurut Santoso (2014), secara teoritis stimuli akan sangat banyak jika faktor level juga bervariasi. Untuk jumlah stimuli yang terlalu banyak, bisa dilakukan pengurangan stimuli dengan ketentuan stimuli minimal adalah :

Minimun stimuli = Jumlah level – Jumlah atribut + 1 4. Pengumpulan data

Pengumpulan data yang dimaksud adalah pengumpulan pendapat responden terhadap setiap stimuli yang ada. Pendapat setiap responden ini disebut sebagai utility, yang dinyatakan dengan angka dan menjadi dasar perhitungan konjoin.

5. Melakukan proses konjoin

Dari pendapat responden atas sekian stimuli, dilakukam proses konjoin untuk memperkirakan (prediksi) bentuk produk atau jasa yang diinginkan responden.

6. Interpretasi hasil

Dalam menginterpretasi hasil analisis konjoin, dapat dilihat dari hasil part-worth yang diplot-kan kedalam bentuk grafik untuk mengidentifikasi pola. Semakin tinggi part-worth (baik positif maupun negatif), semakin besar pengaruhnya terhadap utilitas secara keseluruhan.

Analisis konjoin dapat juga mengukur tingkat kepentingan relatif dari tiap atribut. Atribut dengan range terbesar dari part-worth adalah faktor terpenting karena memberikan kontribusi terbesar dari utilitas keseluruhan (Hair et al, 2010) 7. Validasi hasil konjoin

Tujuan validasi adalah untuk memastikan seberapa konsisten model dapat memprediksi set evaluasi preferensi dari setiap responden. Untuk validasi dapat ditambahkan holdout (stimuli tambahan). Hasil analisis konjoin yang memperkirakan pola pendapat responden atau estimasi part-worth dibandingkan dengan pendapat responden yang sebenarnya (actual) yang ada pada proses stimuli dapat menggunakan korelasi Spearman’s rho atau Kendall’s tau pada data rank-order dan korelasi Pearson pada data Rating. Tingginya angka korelasi antara hasil estimates dengan hasil actual menunjukan ketepatan prediksi atau predictive accuracy (Santoso, 2014).

2.4Pelayanan Kesehatan

2.4.1 Pengertian Pelayanan Kesehatan

Menurut Depkes RI (2009) pelayanan kesehatan adalah setiap upaya yang diselenggarakan sendiri atau secara bersama-sama dalam suatu organisasi untuk memelihara dan meningkatkan kesehatan, mencegah dan menyembuhkan penyakit serta memulihkan kesehatan perorangan, keluarga, kelompok dan atupun masyarakat. Sesuai dengan batasan seperti di atas, mudah dipahami bahwa bentuk dan jenis pelayanan kesehatan yang ditemukan banyak macamnya.

Menurut Notoatmodjo (2007), pelayanan kesehatan adalah sebuah sub sistem pelayanan kesehatan yang tujuan utamanya adalah pelayanan preventif (pencegahan) dan promotif (peningkatan kesehatan) dengan sasaran masyarakat.

Sedangkan menurut Levey dan Loomba (1973), Pelayanan Kesehatan adalah upaya yang diselenggarakan sendiri/secara bersama-sama dalam suatu organisasi untuk memelihara dan meningkatkan kesehatan, mencegah, dan menyembuhkan penyakit serta memulihkan kesehatan peroorangan, keluarga, kelompok, atau masyarakat.

2.4.2 Tujuan Pelayanan Kesehatan

Menurut Notoatmodjo (2007), tujuan pelayanan kesehatan yaitu : 1. Promotif (Memelihara dan Meningkatkan kesehatan)

Hal ini diperlukan misalnya dalam peningkatan gizi dan perbaikan sanitasi lingkungan.

2. Preventif (Pencegahan Terhadap Orang yang Beresiko Terhadap Penyakit) a. Preventif Primer terdiri dari program pendidikan, seperti imunisasi,

penyediaan nutrisi yang baik, dan kesegaran fisik. b. Preventif Sekunder

Terdiri dari pengobatan penyakit pada tahap dini untuk membatasi kecacatan dengan cara mengindari akibat yang timbul dari perkembangan penyakit tersebut.

c. Preventif Tersier

Pembuatan diagnose ditunjukan untuk melaksanakan tindakan rehabilitasi, pembuatan diagnose dan pengobatan.

d. Kuratif (penyembuhan penyakit)

Untuk merawat dan mengobati anggota keluarga, kelompok yang menderita penyakit atau masalah kesehatan.

e. Rehabilitasi (pemulihan)

Usaha pemulihan seseorang untuk mencapai fungsi normal atau mendekati normal setelah mengalami sakit fisik atau mental, cedera atau penyalahgunaan.

2.4.3 Jenis-Jenis Pelayanan Kesehatan

Jenis pelayanan kesehatan menurut Azwar (1996), yaitu :

1. Pelayanan Kesehatan Tingkat Pertama (Primary Health Care)

Pelayanan kesehatan tingkat pertama (primary health care) merupakan pelayanan kesehatan yang bersifat pokok, yang sangat dibutuhkan oleh sebagian besar masyarakat serta mempunyai nilai strategis untuk meningkatkan derajat kesehatan masyarakat. Pada umumnya pelayanan kesehatan tingkat pertama ini bersifat pelayanan rawat jalan (ambulatory/out patient services).

Pelayanan kesehatan jenis ini diperlukan untuk masyarakat yang sakit ringan dan masyarakat yang sehat untuk meningkatkan kesehatan mereka atau promosi kesehatan. Pelayanan ini dilakukan bersama masyarakat dan dimotori oleh Dokter Umum (Tenaga Medis) dan Perawat Mantri (Tenaga Paramedis). Bentuk pelayanan ini misalnya puskesmas, puskesmas pembantu, puskesmas keliling, dan balkesmas.

2. Pelayanan Kesehatan Tingkat Kedua (Secondary Health Care)

Pelayanan kesehatan tingkat kedua (Secondary Health Care) adalah pelayanan lebih lanjut yang bersifat rawat inap (in patient services) yang sudah tidak dapat ditangani oleh pelayanan kesehatan primer. Pelayanan ini dilakukan

oleh dokter spesialis dan dokter subspesialis terbatas. Bentuk pelayanan ini misalnya puskesmas rawat inap, Rumah Sakit tipe C dan D.

3. Pelayanan Kesehatan Tingkat Ketiga (Tertiary Health Care)

Pelayanan kesehatan tingkat ketiga (Tertiary Health Care ) adalah pelayanan kesehatan yang bersifat lebih komplek yang tidak dapat ditangani oleh pelayanan kesehatan sekunder dan umumnya diselenggarakan oleh tenaga-tenaga subspesialis dan dokter subspesialis luas. Bentuk pelayanan ini misalnya puskesmas, klinik, rumah Sakit tipe A dan B.

Menurut pendapat Hodgetts dan Casio, jenis pelayanan kesehatan secara umum dapat dibedakan atas dua, yaitu :

1. Pelayanan kedokteran

Pelayanan kesehatan yang termasuk dalam kelompok pelayanan kedokteran (medical services) ditandai dengan cara pengorganisasian yang dapat bersifat sendiri (solo practice) atau secara bersama-sama dalam satu organisasi. Tujuan utamanya untuk menyembuhkan penyakit dan memulihkan kesehatan, serta sasarannya terutama untuk perseorangan dan keluarga.

2. Pelayanan kesehatan masyarakat

Pelayanan kesehatan yang termasuk dalam kelompok kesehatan masyarakat (public health service) ditandai dengan cara pengorganisasian yang umumnya secara bersama-sama dalam suatu organisasi. Tujuan utamanya untuk memelihara dan meningkatkan kesehatan serta mencegah penyakit, serta sasarannya untuk kelompok dan masyarakat.

2.4.4 Syarat Pokok Pelayanan Kesehatan

Pelayanan kesehatan yang baik memiliki berbagai persyaratan pokok. Syarat pokok yang dimaksud menurut Azwar (1996), adalah sebagai berikut: 1. Tersedia dan berkesinambungan

Syarat pokok pertama pelayanan kesehatan yang baik adalah pelayanan kesehatan tersebut harus tersedia di masyarakat serta bersifat berkesinambungan. Artinya semua jenis pelayanan kesehatan yang dibutuhkan oleh masyarakat tidak sulit ditemukan serta keberadaannya dalam masyarakat selalu ada ketika dibutuhkan.

2. Dapat diterima dan wajar

Syarat pokok kedua pelayanan yang baik adalah pelayanan kesehatan yang tidak bertentangan dengan keyakinan dan kepercayaan masyarakat. Pelayanan kesehatan yang bertentangan dengan adapt istiadat, kebudayaan, keyakakinan, dan kepercayaan masyarakat, serta bersifat tidak wajar bukanlah suatu pelayanan kesehatan yang baik.

3. Mudah dicapai

Syarat pokok yang ketiga pelayanan kesehatan yang baik adalah lokasi yang mudah dijangkau oleh masyarakat. Dengan demikian maka pengaturan distribusi sarana kesehatan menjadi sangat penting, pelayanan kesehatan yang terlalu terkonsentrasi pada perkotaan saja dan tidak ditemukan di daerah pedesaaan bukanlah pelayanan kesehatan yang baik.

Syarat pokok keempat pelayanan kesehatan yang baik adalah dapat dilihat dari segi biaya, untuk dapat mewujudkan keadaan yang seperti ini harus diupayakan biaya pelayanan kesehatan yang sesuai dengan kemampuan ekonomi masyarakat. Pelayanan kesehatan yang mahal dan hanya bisa dijangkau oleh sebagian masyarakat bukanlah pelayanan kesehatan yang baik.

5. Bermutu

Syarat pokok terakhir pelayanan kesehatn yang baik adalah bermutu, yaitu menunjuk pada tingkat kesempurnaan pelayanan kesehatan yang diselenggarakan, yang di satu pihak dapat memuaskan para pemakai jasa pelayanan. Dan dipihak lain tata cara penyelenggaraan sesuai kode etik serta standar yang telah ditetapkan.

2.4.5 Pemanfaatan Pelayanan Kesehatan

Pemanfaatan pelayanan kesehatan adalah hasil dari proses pencarian pelayanan kesehatan oleh seseorang maupun kelompok. Menurut Notoatmodjo (2003), perilaku pencarian pengobatan adalah perilaku individu maupun kelompok atau penduduk untuk melakukan atau mencari pengobatan. Perilaku pencarian pengobatan di masyarakat terutama di negara sedang berkembang sangat bervariasi. Menurut Notoatmodjo (2003), respons seseorang apabila sakit adalah sebagai berikut:

1. Tidak bertindak atau tidak melakukan kegiatan apa-apa (no action). Dengan alasan antara lain :

a. Bahwa kondisi yang demikian tidak akan mengganggu kegiatan atau kerja mereka sehari-hari.

b. Bahwa tanpa bertindak apapun simptom atau gejala yang dideritanya akan lenyap dengan sendirinya. Hal ini menunjukkan bahwa kesehatan belum merupakan prioritas di dalam hidup dan kehidupannya.

c. Fasilitas kesehatan yang dibutuhkan tempatnya sangat jauh, petugasnya tidak simpatik, judes dan tidak ramah.

d. Takut dokter, takut disuntik jarum dan karena biaya mahal.

2. Tindakan mengobati sendiri (self treatment), dengan alasan yang sama seperti telah diuraikan. Alasan tambahan dari tindakan ini adalah karena orang atau masyarakat tersebut sudah percaya dengan diri sendiri, dan merasa bahwa berdasarkan pengalaman yang lalu usaha pengobatan sendiri sudah dapat mendatangkan kesembuhan. Hal ini mengakibatkan pencarian obat keluar tidak diperlukan.

3. Mencari pengobatan ke fasilitas-fasilitas pengobatan tradisional (traditional remedy), seperti dukun.

4. Mencari pengobatan dengan membeli obat-obat ke warung-warung obat (chemist shop) dan sejenisnya, termasuk tukang-tukang jamu.

5. Mencari pengobatan ke fasilitas-fasilitas modern yang diadakan oleh pemerintah atau lembaga-lembaga kesehatan swasta, yang dikategorikan ke dalam balai pengobatan, puskesmas, dan rumah sakit.

6. Mencari pengobatan ke fasilitas pengobatan moderen yang diselenggarakan oleh dokter praktek (private medicine). (Notoatmodjo, 2007).

Faktor determinan dalam pemanfaatan pelayanan kesehatan dapat dibagi ke dalam tiga kategori utama, yaitu :

1. Faktor Predisposisi (Predisposing Factor)

Karakteristik ini digunakan untuk menggambarkan fakta bahwa setiap individu mempunyai kecenderungan menggunakan pelayanan kesehatan yang berbeda-beda yang disebabkan karena adanya ciri-ciri individu yang digolongkan ke dalam tiga kelompok :

a. Ciri-ciri demografi, seperti : jenis kelamin, umur, dan status perkawinan. b. Struktur sosial, seperti : tingkat pendidikan, pekerjaan, hobi, ras, agama,

dan sebagainya.

c. Kepercayaan kesehatan (health belief), seperti keyakinan penyembuhan penyakit.

2. Faktor Pemungkin (Enabling Factor) Faktor pemungkin terdiri dari : a. Kualitas Pelayanan

Hasil penelitian Bank Dunia di Indonesia pada tahun 1988 menunjukkan salah satu penyebab rendahnya pemanfaatan rumah sakit oleh masyarakat adalah kualitas pelayanan yang rendah.

b. Jarak Pelayanan

Salah satu pertimbangan pasien dalam menentukan sikap untuk mendapatkan pelayanan kesehatan adalah jarak yang ditempuh dari tempat tinggal sampai ke tempat pelayanan kesehatan.

Status ekonomi mempengaruhi seseorang dalam mendapatkan pelayanan kesehatan. Setiap orang berhak mendapatkan pelayanan kesehatan tanpa melihat status sosial ekonominya.

3. Faktor kebutuhan (Need Factor)

Kebutuhan merupakan komponen yang paling langsung berhubungan dengan pemanfaatan pelayanan kesehatan. Kebutuhan yang dirasakan membuat seseorang mengambil keputusan untuk mencari pelayanan kesehatan.

Menurut Azwar (1993), Pelayanan kesehatan yang bermutu adalah pelayanan kesehatan yang dapat memuaskan setiap pemakai jasa pelayanan kesehatan sesuai dengan tingkat kepuasan rata-rata penduduk, serta yang menyelenggarakannya sesuai standar dan kode etik profesi yang telah ditetapkan. 2.5Kualitas Pelayanan Kesehatan

Kualitas merupakan suatu kondisi dinamis yang berhubungan dengan produk, jasa, manusia, proses dan lingkungan yang memenuhi atau melebihi harapan. Kualitas memberikan suatu dorongan kepada pelanggan untuk menjalin ikatan hubungan yang kuat dengan perusahaan. Pelanggan ingin merasa senang dengan pembelian mereka, merasa bahwa mereka telah mendapatkan nilai terbaik dan mereka merasa bangga akan hubungan mereka dengan sebuah perusahaan yang bercitra mutu tinggi (Tjiptono, 2004).

Kualitas sangat bersifat subjektif, tergantung pada persepsi, sistem nilai, latar belakang sosial, pendidikan, ekonomi, budaya, dan banyak faktor lain pada masyarakat atau pribadi yang terkait dengan jasa pelayanan perusahaan tersebut.

Menurut Zeithaml et al dalam Umar (2003), dimensi kualitas pelayanan jasa dapat dibagi menjadi lima kelompok, yaitu :

1. Keandalan (Reliability)

Kemampuan perusahaan untuk memberikan pelayanan sesuai dengan yang dijanjikan secara akurat dan terpercaya. Kinerja harus sesuai dengan harapan pelanggan yang berarti ketepatan waktu, pelayanan yang sama untuk semua pelanggan tanpa kesalahan, sikap yang simpatik, dan dengan akurasi yang tinggi.

2. Daya Tanggap (Responsiveness)

Suatu kemauan untuk membantu dan memberikan pelayanan yang cepat (responsif) dan tepat kepada pelanggan dengan penyampaian informasi yang jelas. Membiarkan konsumen menunggu tanpa adanya alasan yang jelas menyebabkan persepsi yang negatif dalam kualitas pelayanan

3. Jaminan dan Kepastian (Assurance)

Pengetahuan, kesopansantunan, dan kemampuan petugas untuk menumbuhkan rasa percaya para pelanggan. Hal ini meliputi beberapa komponen antara lain komunikasi (communication), kredibilitas (credibility), keamanan (security), kompetensi (competence) dan sopan santun (courtesy).

4. Empati (Emphaty)

Memberikan perhatian yang tulus dan bersifat individual atau pribadi yang diberikan kepada para pelanggan dengan berupaya memahami keinginan konsumen. Dimana suatu perusahaan diharapkan memiliki pengertian dan

pengetahuan tentang pelanggan, memahami kebutuhan pelanggan secara spesifik, serta memiliki waktu yang nyaman bagi konsumen

5. Bukti Fisik (Tangibles)

Kemampuan suatu perusahaan dalam menunjukkan eksistensinya kepada pihak eksternal. Penampilan dan kemampuan sarana dan prasarana fisik perusahaan dan keadaan lingkungan sekitarnya adalah bukti nyata dari pelayanan yang diberikan oleh pemberi jasa, meliputi fasilitas fisik (gedung, dipergunakan (teknologi) serta penampilan pegawainya).

2.6Peserta BPJS

Menurut UU No 24 Tahun 2011 Badan Penyelenggaraan Jaminan Sosial atau BPJS adalah badan hukum yang dibentuk untuk menyelenggarakan program jaminanan sosial. BPJS yang dibentuk Undang-undang ini terdiri dari BPJS Kesehatan dan BPJS Ketenagakerjaan.

Badan Penyelenggaraan Jaminan Sosial (BPJS) Kesehatan menurut UU No. 1 Tahun 2014 adalah badan hukum yang dibentuk untuk menyelenggarakan program jaminan kesehatan. Penyelenggara asuransi kesehatan di Indonesia yang dulunya dikenal dengan PT ASKES (Persero) beralih dari badan usahan milik negara menjadi badan hukum publik BPJS Kesehatan mulai 1 Januari 2014.

Peserta BPJS menurut UU ini adalah setiap orang , termasuk orang asing yang bekerja paling singkat enam bulan di Indonesia, yang telah membayar iuran. Kelompok perserta yang dikelola BPJS Kesehatan ada dua kelompok, yaitu : 1. Peserta Penerima Bantuan Iuran (PBI), yang terdiri dari fakir miskin dan

2. Peserta non-PBI, yang terdiri dari para Pegawai Negeri Sipil (PNS), Anggota Tentara Nasional Indonesia (TNI), anggota Kepolisian Repiblik Indonesia (Polri), karyawan perusahaan swasta, pekerja mandiri, bukan pekerja seperti veteran, penerima pensiun, dan lain-lain.

2.7Preferensi Konsumen

Preferensi konsumen adalah pilihan suka atau tidak oleh seseorang terhadap barang atau jasa yang dikonsumsi. Preferensi konsumen menunjukan kesukaan konsumen dari berbagai pilihan produk atau jasa yang ada. Menurut Nicholson, hubungan preferensi konsumen diasumsikan memiliki tiga sifat dasar, tiga sifat dasar tersebut adalah :

1. Kelengkapan (completeness)

Jika A dan B merupakan dua kondisi atau situasi, maka tiap orang selalu harus bisa menspesifikasikan apakah A lebih disukai daripada B atau B lebih disukai daripada A, atau A dan B sama-sama disukai. Dengan dasar ini tiap orang diasumsikan tidak pernah ragu dalam menentukan pilihan, sebab mereka tahu mana yang lebih baik dan mana yang lebih buruk, dan dengan demikian selalu bisa menjatuhkan pilihan di antara dua alternatif.

2. Transitivitas (transitivity)

Jika seseorang mengatakan ia lebih menyukai A daripada B, dan lebih menyukai B daripada C, maka ia harus lebih menyukai A daripada C. Dengan demikian orang tidak bisa mengartikulasikan preferensinya yang saling bertentangan.

Jika seseorang menyatakan lebih menyukai A daripada B, ini berarti segala kondisi di bawah A tersebut disukai daripada kondisi di bawah pilihan B.

Diasumsikan preferensi tiap orang mengikuti dasar diatas. Dengan demikian tiap orang selalu dapat membuat atau menyusun rangking semua situasi dan kondisi mulai dari yang paling disenangi hingga yang paling tidak disukai dari bermacam barang atau jasa yang tersedia. Seseorang yang rasional akan memilih barang yang paling disenanginya. Dengan kata lain dari sejumlah alternatif yang ada orang lebih cenderung memilih sesuatu yang dapat memaksimalkan kepuasannya. Konsep preferensi konsumen ini sejalan dengan konsep barang atau jasa yang lebih diminati menyuguhkan kepuasan yang lebih besar dari barang atau jasa yang kurang diminati.

Preference mempunyai makna pilihan atau memilih. Istilah preferensi digunakan untuk mengganti kata preference dengan arti yang sama atau minat terhadap sesuatu. Preferensi merupakan suatu sifat atau keinginan untuk memilih. Menurut Doris Grober preferensi media umunya meminta pengguna media untuk mengurutkan preferensi pengguna terhadap suatu media. Preferensi konsumen didefinisikan sebagai selera subjektif individu, yang diukur dengan utilitas, dari stimuli berbagai barang atau jasa. Konsumen dipersilahkan untuk melakukan rangking ataupun rating terhadap stimuli barang atau jasa yang diberikan pada konsumen (Mayendra, 2013).

2.8Kerangka Konsep

Berdasarkan latar belakang dan permasalahan yang diuraikan sebelumnya, maka dapat dikembangkan kerangka konsep sebagai berikut :

Variabel Independen Variabel Dependen

Gambar 2.1 Kerangka Konsep Indentifikasi Preferensi Pasien BPJS terhadap Kualitas Pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan Tahun 2015 1. Reliability (Keandalan)

2. Responsiveness (Daya Tanggap)

3. Assurance (Jaminan dan Kepastian)

4. Emphaty (Empati)

5. Tangibles (Bukti Fisik)

Overall Preference RSU Martha Friska Overall Preference RSUD DR. Pirngadi

BAB III

METODE PENELITIAN 3.1. Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini adalah penelitian survei analitik yaitu penelitian yang digunakan untuk menggambarkan fenomena yang terjadi dan kemudian melakukan uji validasi dengan analisis korelasi antara variabel independen (Reliability, Responsiveness, Assurance, Emphaty, Tangible) dengan variabel dependen (overall preference)(notoadmodjo, 2010).

3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan di Rumah Sakit Dr Pirngadi Medan Jalan Prof. Dr. HM Yamin, SH dan Rumah Sakit Martha Friska Jalan Yos Sudarso Km.6 No 91 Medan. Waktu penelitian ini pada bulan Maret-Juni 2015.

3.3. Populasi dan Sampel 3.3.1. Populasi

Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pasien rawat inap yang menjadi peserta BPJS di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan. Hal ini dikarenakan pasien rawat inap lebih memperoleh aspek-aspek dari kualitas pelayanan kesehatan.

3.3.2. Sampel

Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive Sampling Method (pengambilan sampel secara tidak acak) yaitu sampel dimana pengambilan elemen-elemen yang dijadikan sampel adalah dengan maksud dan tujuan tertentu yaitu pasien BPJS rawat inap memiliki informasi yang diperlukan

peneliti. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah sebesar 100 pasien, dimana tiap rumah sakit terdapat masing-masing 50 pasien yang didapat dalam rentang waktu 1 bulan.

Dalam hal ini pengumpulan data dilakukan melalui pasien yang pernah menggunakan jasa pelayanan rumah sakit minimal tiga hari pada instalasi rawat inap, karena dalam kurun waktu tersebut pasien dapat diindikasikan sudah mendapatkan kualitas pelayanan yang diberikan Rumah sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan sehingga dapat melakukan pengisisan terhadap kuesioner yang diberikan.

3.4. Metode Pengumpulan Data

Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data yang diperoleh langsung melalui wawancara dan diskusi terhadap pihak rumah sakit dan pasien untuk menentukan atribut dan level kualitas pelayanan kesehatan serta melalui penyebaran kuesioner kepada untuk mengetahui preferensi responden terhadap kulaitas pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan. Data sekunder merupakan data yang diperoleh dari Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan dan literatur-literatur yang berhubungan dengan penelitian ini.

3.5. Variabel dan Definisi Operasional

Adapun variabel pada penelitian ini adalah:

1. Variabel independen (Reliability, Responsiveness, Assurance, Emphaty, Tangible)

2. Variabel dependen (overall preference RUSD DR. Pirngadi dan RSU Martha Friska)

Adapun defenisi operasional variabel pada penelitian ini adalah:

1. Reliability (Keandalan) adalah kemampuan Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska untuk memberikan pelayanan sesuai dengan yang dijanjikan secara akurat dan terpercaya.

2. Responsiveness (Daya Tanggap) adalah kemauan untuk membantu dan

memberikan pelayanan yang cepat (responsif) dan tepat kepada pasien dengan penyampaian informasi yang jelas.

3. Assurance (Jaminan dan Kepastian) adalah pengetahuan, kesopansantunan, dan kemampuan petugas Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska untuk menumbuhkan rasa percaya para pasien.

4. Emphaty (Empati) adalah sikap memberikan perhatian yang tulus dan bersifat individual atau pribadi yang diberikan kepada para pasien dengan berupaya memahami keinginan pasien.

5. Tangible (Bukti Fisik) adalah kemampuan Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska dalam menunjukkan eksistensinya kepada pihak eksternal.

6. Overall Preference adalah pendapat keseluruhan pasien peserta BPJS di Rumah Sakit Dr. Pirngadi Medan terhadap seluruh atribut dan level pada kualitas pelayanan di Rumah Sakit Dr. Pingadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan.

3.6. Metode Pengukuran

Variabel independen terdiri dari 5 atribut yaitu Reliability, Responsiveness, Assurance, Emphaty, Tangible, dimana tiap atribut mempunyai subatribut dan level.

Tabel 3.1 Subatribut dan Level Atribut Reability Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan

No Subatribut Level

1 Prosedur Pendaftaran 1. Tidak membedakan pasien umum dan BPJS

2. Penerimaan pasien mudah dan cepat 3. Dapat dilakukan via telepon

2 Prosedur Pelayanan 1. Tidak berbelit-belit

2. Tidak mandang status sosial pasien 3. Sesuai dengan jadwal yang

ditentukan 3 Kinerja Petugas

Kesehatan

1. Tindakan cepat dan kesiapan dokter melayani pasien

2. Kesiapan perawat melayani pasien setiap saat

Tabel 3.2 Subatribut dan Level Atribut Responsiveness Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan

No Subatribut Level

1 Respon terhadap Keluhan

1. Tidak ada respon terhadap kritik/saran/keluhan pasien 2. adanya respon terhadap

kritik/saran/keluhan pasien 3. adanya respon dan tidakan yang

cepat terhadap kritik/saran/keluhan pasien

Tabel 3.2 Lanjutan

No Subatribut Level

2 Efisiensi Tindakan 1. Kesigapan dokter, perawat dan petugas lainnya dalam bertindak 2. Durasi waktu tunggu yang singkat 3. Ketepatan waktu dalam

melaksanakan jadwal

3 Penyampaian Informasi 1. Disampaikan dengan jelas dan mudah mengerti oleh dokter dan perawat

2. Disampaikan dengan jelas dan mudah mengerti oleh petugas rumah sakit lainnya

Tabel 3.3 Subatribut dan Level Atribut Assurance Kualitas Pelayanan Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan

No Subatribut Level

1 Reputasi Rumah Sakit 1. Rumah sakit dikenal dengan sangat baik

2. Rumah sakit dikenal dengan cukup baik

3. Rumah sakit dikenal dengan kurang baik

2 Komunikasi 1. Adanya komunikasi yang efektif antara dokter dengan pasien 2. Adanya komunikasi yang efektif

antara perawat dan petugas lainnya dengan pasien

3 Citra Pelayanan 1. Petugas rumah sakit yang terampil dan prefesional

2. Petugas rumah sakit yang ramah dan menarik

3. Petugas rumah sakit yang

berwawasan luas dan bertanggung jawab

Tabel 3.4 Subatribut dan Level Atribut Emphaty Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan

No Subatribut Level

1 Sikap dan Perilaku Petugas Rumah Sakit

1. Sikap dan perilaku dokter yang baik 2. Sikap dan perilaku perawat yang

baik

3. Sikap dan perilaku petugas lainnya yang baik

2 Suport Petugas Rumah Sakit

1. Dokter selalu memberikan dorongan dan motivasi kepada pasien

2. Dokter dan perawat kadang-kadang memberikan dorongan dan motivasi kepada pasien

3. Dorongan dan motivasi tidak berpengaruh terhadap kesembuhan pasien

3 Perhatian kepada Pasien

1. Petugas rumah sakit peka terhadap keluhan dan kebutuhan pasien 2. Petugas rumah sakit kurang peka

terhadap keluhan dan kebutuhan pasien

Tabel 3.5 Subatribut dan Level Atribut Tangible Kualitas Pelayanan

Kesehatan di Rumah Sakit Dr. Pirngadi dan Rumah Sakit Martha Friska Medan

No Subatribut Level

1 Fasilitas Kesehatan 1. Fasilitas pemeriksaan tersedia lengkap dan canggih

2. Kelengkapan, kesiapan dan kebersihan alat-alat kesehatan 3. Obat-obat yang tersedia lengkap

Penampilan seluruh petugas rumah sakit bersih dan rapi

.192 .034

LOKASI Strategis dan mudah

ditemukan

.388 .034 Dekat dengan tempat tinggal

pasien

-.481 .034 Memiliki akses yang banyak

menuju rumah sakit

.094 .034

(Constant) 5.322 .025

Importance Values

FASILITASKESEHATAN 37.836 FASILITASPELENGKAP 28.470

PENAMPILAN 14.956

LOKASI 18.739

Averaged Importance Score

Correlationsa

Value Sig.

Pearson's R 1.000 .000

Kendall's tau .986 .000

Kendall's tau for Holdouts 1.000 . a. Correlations between observed and estimated preferences

Lampiran 12.

Output

Analisis Konjoin Rumah Sakit Martha Friska

1. Reliability

Overall Statistics

Utilities

Utility Estimate Std. Error PENDAFTARAN Tidak membedakan pasien

umum dan BPJS

.260 .493 Penerimaan pasien mudah

dan cepat

1.287 .493 Dapat dilakukan via telepon -1.547 .493

PELAYANAN Tidak berbelit-belit -.800 .493

Tidak memandang status sosial

-.947 .493 Sesuai dengan jadwal yang

ditentukan

1.747 .493 KINERJAPETUGAS Tindakan cepat dan kesiapan

doktet melayani pasien

1.700 .370 Kesiapan perawat melayani

pasien setiap saat

-1.700 .370

(Constant) 5.573 .370

Importance Values

PENDAFTARAN 32.182

PELAYANAN 33.695

KINERJAPETUGAS 34.123 Averaged Importance Score

Correlationsa

Value Sig.

Pearson's R .968 .000

Kendall's tau .889 .000

Kendall's tau for Holdouts 1.000 . a. Correlations between observed and estimated preferences

2. Responsiveness

Overall Statistics

Utilities

RESPON Tidak ada respon terhadap kritik/saran/keluhan pasien

-2.851 .151 Adanya respon terhadap

kritik/saran/keluhan pasien

.456 .151 Adanya respon dan tindakan

yang cepat terhadap kritik/saran/keluhan pasien

2.396 .151

TINDAKAN Kesigapan dokter, perawat dan petugas lainnya dalam bertindak

-.631 .151

Durasi waktu tunggu yang singkat

.309 .151 Tepat waktu dalam

melaksanakan jadwal

.322 .151 INFORMASI Disampaikan dengan jelas

dan mudah dimengerti oleh dokter dan perawat

.713 .113

Disampaikan dengan jelas dan mudah dimengerti oleh petugas rumah sakit lainnya

-.713 .113

(Constant) 5.713 .113

Importance Values

RESPON 55.039

TINDAKAN 29.258 INFORMASI 15.703 Averaged Importance Score

Correlationsa

Value Sig.

Pearson's R .997 .000

Kendall's tau 1.000 .000

Kendall's tau for Holdouts -1.000 . a. Correlations between observed and estimated preferences

3. Assurance

Overall Statistics

Utilities

Utility Estimate Std. Error REPUTASI Rumah sakit dikenal dengan

sangat baik

1.558 .292 Rumah sakit dikenal dengan

cukup baik

Rumah sakit dikenal dengan kurang baik

-2.676 .292 KOMUNIKASI Adanya Komunikasi yang

efektif antara dokter dengan pasien

.977 .219

Adanya Komunikasi yang efektif antara perawat dan petugas lainnya dengan pasien

-.977 .219

CITRA Petugas rumah sakit yang terampil dan profesional

-.962 .292 Petugas rumah sakit yang

ramah dan menarik

.798 .292 Petugas Rumah sakit yang

berwawasan luas dan bertanggug jawab

.164 .292

(Constant) 5.723 .219

Importance Values

REPUTASI 54.816

KOMUNIKASI 19.068

CITRA 26.116

Averaged Importance Score

Correlationsa

Value Sig.

Pearson's R .987 .000

Kendall's tau .889 .000

Kendall's tau for Holdouts -1.000 . a. Correlations between observed and estimated preferences

4. Emphaty

Overall Statistics

Utilities

Utility Estimate Std. Error SIKAP Sikap dan perilaku dokter

yang baik

1.440 .142 Sikap dan perilaku perawat

yang baik

-.240 .142 Sikap dan perilaku petugas

lainnya yang baik

-1.200 .142 SUPORT Dokter selalu memberikan

dorongan dan motivasi kepada pasien

Dokter dan perawat kadang-kadang memberikan dorongan dan motivasi kepada pasien

.607 .142

Dorongan dan motivasi tidak berpengaruh terhadap kesembuhan pasien

-2.500 .142

PERHATIAN Petugas rumah sakit peka terhadap keluhan dan kebutuhan pasien

1.430 .106

Petugas rumah sakit kurang peka terhadap keluhan dan kebutuhan pasien

-1.430 .106

(Constant) 5.423 .106

Importance Values

SIKAP 29.520

SUPORT 44.242

PERHATIAN 26.238 Averaged Importance Score

Correlationsa

Value Sig.

Pearson's R .998 .000

Kendall's tau 1.000 .000

Kendall's tau for Holdouts 1.000 . a. Correlations between observed and estimated preferences

5. Tangible

Overall Statistics

Utilities

Utility Estimate Std. Error FASILITASKESEHATAN Fasilitas pemeriksaan

tersedia lengkap dan canggih

1.453 .058 Kelengkapan, kesiapan dan

kebersihan alat-alat kesehatan

.060 .058

Obat-obat yang tersedia lengkap

-1.513 .058 FASILITASPELENGKAP Fasilitas pelengkap

menunjang pelayanan kesehatan (ruang tunggu, kantin, taman, dan tempat parkir)

Fasilitas pelengkap tidak semuanya ada

-1.845 .043 PENAMPILAN Penampilan dokter bersih

dan rapi

.067 .058 Penampilan perawat bersih

dan rapi

-.860 .058 Penampilan seluruh petugas

rumah sakit bersih dan rapi

.793 .058

LOKASI Strategis dan mudah

ditemukan

-.847 .058 Dekat dengan tempat tinggal

pasien

1.600 .058 Memiliki akses yang banyak

menuju rumah sakit

-.753 .058

(Constant) 5.432 .043

Importance Values

FASILITASKESEHATAN 27.102 FASILITASPELENGKAP 29.030

PENAMPILAN 16.544

LOKASI 27.324

Averaged Importance Score

Correlationsa

Value Sig.

Pearson's R 1.000 .000

Kendall's tau 1.000 .000

Kendall's tau for Holdouts 1.000 . a. Correlations between observed and estimated preferences