3. Kapabilitas yang serupa dari usaha yang bersaing 4. Penurunan permintaan produk industri
5. Turunnya harga produk jasa di industri 6. Ketika konsumen dapat beralih merek dengan mudah
7. Ketika hambatan untuk meninggalkan pasar tinggi 8. Ketika hambatan untuk memasuki pasar rendah
9. Ketika biaya tetap tinggi di antara perusahaan yang bersaing 10. Saat produk dapat dihancurkan
11. Ketika saingan memiliki kelebihan kapasitas 12. Ketika permintaan konsumen turun
13. Ketika saingan memiliki kelebihan persediaan 14. Ketika saingan menjual produk jasa serupa, dan
15. KetIka merger menjadi hal umum di industri David, 2011:108.
2.1.2.1 Dimensi keunggulan keuggulan bersaing
Dimensi keunggulan bersaing adalah : 1. Keunikan produk
Adalah keunikan yang dimiliki oleh produk yang dihasilkan perusahaan sehingga membedakannya dari produk pesaing atau produk umum di pasaran.
Sebagai subuah terobosan yang dihasilkan perusahan dalam meluangkan hasil ide-ide atau gagasan sehingga menciptakan sesuatu yang berbeda atau unik
dari yang lain pesaing sehingga mampu memiliki daya tarik bagi pelanggan.
Universitas Sumatera Utara
2. Kualitas produk Adalah kualitas dari produk yang berhasil diciptakan oleh perusahaan. Pintar
dalam memilih bahan baku yang bermutu tinggi, sehingga menghasilkan produk yang berkualitas atau lebih dibandingkan pesaing.
3. Harga bersaing adalah kemampuan perusahaan untuk menghasilkan produk dengan harga yang mampu bersaing di pasaran. Dengan terciptanya suatu
produk yang unik dan berkualitas, perusahaan harus bias menyesuaikan harga supaya harga tersebut sesuai dengan daya beli pelanggan terjangkau dalam
kata lain tidak membebankan pelanggan Dewi, 2006 : 27
2.1.2.2 Syarat-syarat strategi keunggulan bersaing
Syarat-syarat strategis untuk mencapai keunggulan bersaing mencakup kemampuan merumuskan strategi bauran pemasaran 4P yang meliputi:
a. Strategi produk Berkaitan dengan produk secara utuh atau keseluruhan mulai darimana,
kualitas, manfaat, spesifikasi, bentuk, isi, pembungkus, dan atribut produk lainya.intinya, produk adalah sesuatu yang dapat memenuhi keinginan dan
kebutuhan konsumen dengan tepat untuk jangka panjang, baik produk yang berupa fisik maupun jasa.
b. Strategi harga Setelah strategi produk tercapai, selanjutnya adalah menetapkan strategi
harga-harga adalah sejumlah nilai dapat diukur dengan uang yang harus
Universitas Sumatera Utara
dibayar oleh konsumen untuk membeli atau menikmati produk dan jasa tersebut.
c. Strategi tempat dan distribusi Adalah cara perusahaan menyalurkan produk dari tempatnya sampai ketangan
konsumen akhir secara efisien dan efektif, sehingga tidak mengganggu strategi harga.
d. Strategi promosi Mencakup usaha mempromoikan seluruh produk atau jasa yang dimilikinya,
baik secara langsung maupun tidak langsung.
2.1.3. Keberhasilan usaha 2.1.3.1 Pengertian keberhasilan usaha
