Jenis dan Sumber Data Metode Pengumpulan Data Metode Pengolahan Data

IV. METODE PENELITIAN 4.1.

Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilaksanakan di Desa Galuga Kecamatan Cibungbulang Kabupaten Bogor. Tempat penelitian ini dipilih secara sengaja Purposive dengan pertimbangan bahwa Tumaritis merupakan produsen pupuk organik yang masih paling lama bertahan di Bogor, dan yang masih memiliki potensi yang sangat besar serta perkembangan yang cukup potensial. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus Case study, dimana sebagai kasus dipilih Perusahaan Tumaritis. Berdasarkan metode ini diharapkan akan diperoleh gambaran secara mendetail tentang latar belakang, sifat-sifat serta karakter-karakter yang khas dari Perusahaan Tumaritis Nazir, 1988. Pelaksanaan penelitian dimulai dari bulan Mei 2006 sampai dengan bulan Juli 2006.

4.2. Jenis dan Sumber Data

Data yang dikumpulkan adalah data primer dan data sekunder, untuk data primer strategi pemasaran diperoleh dari wawancara langsung dengan pimpinan tertinggi perusahaan. Data yang diperoleh dari perusahaan meliputi, jumlah karyawan, keahlian serta laporan kegiatan operasional dan pemasaran. Selain itu ada juga data yang diperoleh dari konsumen pupuk organik untuk memperoleh informasi tambahan sebagai pendukung data yang diperoleh, pengamatan langsung dilakukan di lapangan terhadap segala aktivitas perusahaan. Data sekunder diperoleh dari literatur-literatur yang dikeluarkan oleh lembaga-lembaga terkait dengan penelitian, seperti literatur dari BPS, Departemen pertanian, Departemen Perindustrian, artikel dan tulisan yang berhubungan dengan topik penelitian.

4.3. Metode Pengumpulan Data

Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada pihak perusahaan sambil dipandu oleh penulis dan wawancara dengan konsumen. Data sekunder mengenai gambaran umum perusahaan meliputi sejarah perkembangan perusahaan, misi dan tujuan, struktur organisasi, kegiatan perusahaan, jenis produk perusahaan dan faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran kemudian alternatif strategi pemasaran yang tepat bagi prusahaan untuk mengisi matriks banding berpasangan yang dilakukan dengan kuisioner, diambil dari data yang dimiliki oleh perusahaan. Pemilihan responden dari pihakstaf Tumaritis dilakukan secara sengaja Purposive dengan pertimbangan responden adalah pelaku Individu yang mempengaruhi pengambilan kebijakan perusahaan yaitu pimpinan utama perusahaan, menguasai atau mengetahui informasi yang dibutuhkan, sedangkan responden dari konsumen dipilih melalui metode Convenience sampling dengan pendekatan Non–probability sampling, yaitu ketika responden yang dijadikan contoh sedang berada pada lokasi penelitian.

4.4. Metode Pengolahan Data

Data maupun informasi yang diperoleh akan diolah secara kuantitatif dan kualitatif. Data ini akan diolah dengan menggunakan program Microsoft excell, dan disajikan dalam bentuk tabel, grafik, dan diuraikan secara narasi, sedangkan untuk AHP akan diolah dengan menggunakan program Expert Choice 2000. Tabel 1. Alat pengolahan data yang Tepat No. Tujuan Penelitian Alat Analisis 1 Faktor-faktor yang paling berpengaruh dan menjadi unsur penyusun strategi pemasaran pada Perusahaan Tumaritis. Digunakan alat analisis AHP Analitik Hierarki Proses 2 Alternatif strategi pemasaran apakah yang paling tepat untuk dilaksanakan sesuai dengan kendala yang dihadapi dan pendukung yang dimiliki oleh Tumaritis. Digunakan alat analisis AHP Analitik Hierarki Proses 3 Menyusun rekomendasi alternatif strategi pemasaran dan strategi harga yang paling tepat bagi Perusahaan Tumaritis sesuai dengan kendala yang dihadapi dan pendukung yang dimiliki Rekomendasi alternatif strategi pemasaran dan strategi harga yang paling tepat dalam meningkatkan penjualan

4.5. Analisis Data