Jenis-Jenis Publik Relations Public Relation dan Ruang lingkupnya
membuat goals dan tujuan; langkah kelima, merumuskan aksi dan respon, membuat langkah-langkah apa yang harus dilakukan berbagai situasi; langkah ke-enam,
membuat komunikasi yang efektif, pesan apa yang akan disampaikan, siapa yang akan menyampaikan pada public. Tahap ketiga taktik; langkah ketujuh memilih
taktik komunikasi, memilih saluran apa yang akan digunakan dalam memnyampaikan pesan seperti face to face communication, controlled media iklan
dan promosi, atau news media; langkah kedelapan penerapan strategic plan, mengatur budget dan jadwal untuk berkomunikasi. Tahap dan langkah terakhir
adalah mengevaluasi strategic plan.
24
Dapat dikatakan juga bahwa strategi public relations adalah suatu kerangka optimal melalui penggunaan media yang terencana untuk mencapai tujuan public
relations. Terdapat tiga jenis strategi public relations yaitu sebagai berikut: A.
Strategi persuasif Strategi persuasif memiliki ciri-ciri :
1 Informasi atau pesan yang disampaikan harus berdasarkan pada kebutuhan atau
kepentingan khalayak sebagai sasarannya. 2
Public relations sebagai komunikator dan sekaligus mediator berupa membentuk sikap dan pendapat yang positif dari masyarakat melalui
rangsangan atau stimulasi. 3
Mendorong publik untuk berperan serta dalam aktifitas perusahaan atau organisasi agar tercipta perubahan sikap dan penilaian
24
Ronald D. Smith, Strategic planning for public Relations, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc 2004. h. 119.
4 Perubahan sikap dan penilaian dari publik dapat terjadi maka pembinaan dan
pengembangan terus menerus dilakukan agar peran tersebut terpelihara dan berjalan dengan baik.
B. Strategi melalui kontribusi pada tujuan dan misi perusahaan strategi edukatif-
informatif: 1
Menyampaikan fakta dan opini yang ada di dalam maupun di luar perusahaan. 2
Menelusuri dokumen resmi perusahaan dan mempelajari perubahan yang terjadi secara historis melakukan analisa SWOT Streng, Weaknesses,
Opportunities, Threats. C.
Strategi yang dibentuk oleh dua komponen 1
Komponen sasaran Yaitu satuan segmen yang akan digarap stakejolder yang dipersempit menjadi
public sasaran target publik. 2
Komponen sarana Yaitu melalui pola dasar
„the 3 C‟s option‟ yaitu : a
Conservation mengukuhkan. b
Change mengubah. c
Crystalization mengkristalkan.
25
25
Ahmad Kurnia,
http:manajemen komunikasi. blogspot.com search label Public 20 Relations. Diakses pkl 21:00 tgl. 29 Mei. 2015.