Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian

10 perwakilan orang tua murid dengan tujuan untuk mendapatkan keterangan yang jelas tentang strategi public relations dalam membangun citra perusahaan pada Excellent Islamic School Exiss A Ba Ta Srengseng Jakarta Barat sesuai dengan tujuan penelitian ini. c. Dokumentasi Peneliti akan mengumpulkan informasi berupa arsip-arsip, buku-buku dan lainnya yang berkaitan dengan pembahasan dalam penulisan ini. peneliti melakukan dokumentasi atau penyimpanan data-data yang diperlukan untuk penelitian. Bahan-bahan dokumentasi berupa artikel- artikel, hasil wawancara, foto. Tujuannya untuk mendapatkan informasi yang mendukung analisis dan interpretasi data. Proses pengumpulan dan pengambilan data berdasarkan tulisan-tulisan berbentuk catatan dokumen ataupun arsip-arsip yang berhubungan dengan penelitian. 4. Teknik Analisis Data Adapun metode yang digunakan dalam menganalisa data adalah analisis deskriptif. Fungsi analisis deskriptif yaitu memberikan gambaran umum tentang data yang telah diperoleh. Gambaran umum ini bisa menjadi acuan untuk melihat karakteristik data yang kita peroleh 12 . Ciri dari analisis ini adalah menitikberatkan pada observasi suasana ilmiah. Peneliti hanya bertindak sebagai pengamat. Secara singkat, hasil penelitian diolah dan disajikan dengan cara melaporkan data dengan menerangkan dan memberikan gambaran mengenai data yang terkumpul yang kemudian data tersebut disimpulkan. Dengan demikian melalui teknik analisis kualitatif, penelitian ini mengumpulkan informasi melaui instrumen-instrumen penelitian kualitatif 12 Jalaluddin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, h. 25. 11 observasi, wawancara, dan dokumentasi, lalu mengolahnya untuk menjadi sebuah bahan ilmiah yang bisa disuguhkan dalam bentuk laporan tertulis.

E. Tinjauan Pustaka

Beberapa karya ilmiah dan penulisan skripsi yang membahas mengenai tulisan ini sudah banyak dilakukan oleh mahasiswa Komunikasi Penyiaran Islam, diantaranya: Skripsi yang pertama oleh Muhamad Iqbal dengan judul “Strategi Public Relations Polri dalam Membangun Citra Pelayanan pada Masyarakat Studi pada Kepolisian Resort Metro Jakarta Barat ”, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, 107051002581, Universitas Islam Negeri Jakarta, 2011 13 . Adapun persamaannya sama-sama menggunakan analisis deskriptif dan membahas tentang public relations. Perbedaannya, jika pada skripsi sebelumnya menjelaskan mengenai membangun citra pelayanan pada masyarakat yang dilakukan oleh polri yang berada di kepolisian Resort Metro Jakarta Barat, sedangkan pada skripsi ini penulis membahas tentang strategi public relations dalam membangun citra perusahaan sekolah islam di Jakarta Barat. Skripsi yang Kedua oleh Ditya Arif Setiabudi dengan judul “Strategi Public Relations Bank BNI Syariah dalam Meraih Citra Positif di Media Online”, Fakultas Dakwah dan Komunikasi, 108051000018, Universitas Islam Negari Jakarta, 2012 14 . Adapun persamaannya sama-sama membahas tentang public relations. Perbedaannya, jika pada skripsi sebelumnya menjelaskan mengenai strategi yang dilakukan olah bank BNI syariah meraih citra positif di 13 Muhamad Iqbal, Strategi Public Relations Polri dalam Membangun Citra Pelayanan pada Masyarakat Studi pada Kepolisian Resort Metro Jakarta Barat, Jakarta: 2011, h. 5. 14 Ditya Arif Setiabudi, Strategi Public Relations Bank BNI Syariah dalam Meraih Citra Positif di Media Online, Jakarta: 2012, h. 6.