menyatakan setuju, 17,7 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju dan 1,0 menyatakan sangat tidak setuju.
26 Pada pertanyaan 5 dari variabel loyalitas merek, 30,2 sangat setuju bahwa jika
BreadTalk menaikkan harga rotinya maka saya akan tetap berbelanja roti di BreadTalk. 61,5 menyatakan setuju, 7,3 menyatakan kurang setuju, 1,1
menyatakan tidak setuju dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.3. Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas X
1
, X
2
, X
3,
X
4,
X
5
Tabel 4.17
terhadap variabel terikat Y pada pengunjung BreadTalk Cambridge City Square Medan.
Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 16.0, 2011
Berdasarkan tabel 4.17 dapat dilihat persamaan model regresi linier berganda sebagai berikut :
Y = -5,584 + 0,688
1
X
1
+ 0,248
2
X
2
+ 0,096
3
X
3
-0,014
4
X
4
+ 0,490
5
X
5
Coefficients
a
-5,584 3,502
-1,594 ,114
,688 ,116
,452 5,940
,000 ,879
1,137 ,248
,103 ,192
2,396 ,019
,792 1,262
,096 ,118
,059 ,811
,419 ,977
1,024 -,014
,089 -,011
-,159 ,874
,993 1,007
,490 ,112
,346 4,358
,000 ,806
1,241 Constant
SENSE FEEL
THINK ACT
RELATED Model
1 B
Std. Error Unstandardized
Coeffic ients Beta
Standardiz ed Coeffic ients
t Sig.
Tolerance VIF
Collinearity Statistics
Dependent Variable: LOYALITAS MEREK a.
+e
Universitas Sumatera Utara
Hasil estimasi dari persamaan regresi linier berganda yang telah diperoleh, diambil dari kolom B yaitu unstandardized coefficients, karena pada kolom tersebut
terdapat nilai konstan, dimana dapat dibuat suatu interpretasi terhadap model atau hipotesis yang telah diambil pada metode penelitian yaitu :
a. Konstanta bernilai -5,584 hal ini menunjukkan jika tidak ada variabel bebas
sense, feel, think, act, dan relate, maka Loyalitas merek akan menurun sebesar - 5,584.
b. Variabel sense terhadap Loyalitas merek dengan koefisien regresi sebesar 0,688
artinya apabila terjadi peningkatan sense sebanyak 1 satuan, maka Loyalitas
merek akan naik sebesar 0,688.
c. Variabel feel terhadap Loyalitas merek dengan koefisien regresi sebesar 0,248
artinya apabila terjadi peningkatan feel sebanyak 1 satuan, maka Loyalitas merek
akan naik sebesar 0,248.
d. Variabel think terhadap Loyalitas merek dengan koefisien regresi sebesar 0,096
artinya apabila terjadi peningkatan think sebanyak 1 satuan, maka Loyalitas
merek akan naik sebesar 0,096.
e. Variabel act terhadap Loyalitas merek dengan koefisien regresi sebesar -0,014
artinya apabila terjadi penurunan act sebanyak 1 satuan, maka Loyalitas merek
akan turun sebesar 0,014.
f. Variabel relate terhadap Loyalitas merek dengan koefisien regresi sebesar 0,490
artinya apabila terjadi peningkatan relate sebanyak 1 satuan, maka Loyalitas
merek akan naik sebesar 0,490.
Universitas Sumatera Utara
4.2.3. Uji Hipotesis A. Uji F Uji Secara Serempak Simultan
