commit to user 65
4. Kebijakan Redaksional
Kebijakan redaksi pada setiap media massa pada umumnya memiliki sedikit kesamaan, namun ada pula yang berbeda tergantung
kebijakan-kebijakan yang ditentukan oleh perusahaan itu sendiri. Pada Utusan Malaysia, kebijakan redaksional yang ditetapkan mengikuti alur
sebagai berikut Danker,
Presentation Paper
:2008:
Alur kebijakan yang ditetapkan oleh Utusan Malaysia, sama halnya dengan beberapa kebijakan yang diterapkan oleh surat kabar lainnya.
Namun ada beberapa tahap kebijakan yang ditetapkan oleh internal Utusan Malaysia sendiri agar isi beritasurat kabar yang disajikan berbeda dengan
surat kabar lainnya. Kebijakan redaksional mengharuskan setiap kepala bagian masing-masing redaksi untuk turun tangan secara langsung dalam
menindaklanjuti penyajian berita. Editor berita menugaskan reporter untuk mencari berita
Reporter kembali ke kantor untuk menulis berita
Cerita disunting oleh sub-editor
Sub-editor melakukan layout untuk halaman berita
Meeting
malam hari untuk memaksimalkan isi koran
commit to user 66
5. Layanan Usaha Perusahaan
Seperti yang diketahui sebelumnya bahwa Utusan Group memiliki banyak anak perusahaan yang bergerak dalam berbagai bidang, khususnya
media. Unit pelayanan usaha Utusan Group memberikan banyak keuntungan, baik secara finansial maupun kemudahan. Bergerak dalam
berbagai bidang dan saling berkaitan tentunya sangat memudahkan proses produksi hingga pendistribusian segala produk yang diproduksi oleh
Utusan Group. Berikut adalah layanan usaha Utusan Group: 1.
Percetakan Mesin percetakanprinting
yang dimiliki oleh Utusan mempunyai nilai yang tidak murah, seharga RM 100 juta atau apabila
dirupiahkan akan seharga Rp 285 milyar adalah aset yang sangat berharga yang dimiliki oleh Utusan Group. Dengan adanya mesin
cetak canggih yang berada di kawasan Bangi, memberikan keunggulan dalam hal kompetitif dibanding pesaing lainnya karena peralatan
tersebut diklaim sebagai salah satu fasilitas percetakan
printing
yang paling canggih dan berteknologi di Asia.
Hal ini pada hakekatnya, memungkinkan perusahaan untuk mengoptimalkan
produksi, memaksimalkan
kualitas sekaligus
mengurangi waktu yang digunakan. Ini adalah keunggulan komparatif yang diyakini oleh pihak Utusan Group, bahwa perusahaan percaya
akan dihargai oleh para pembaca dan membalasnya kepada pengiklan, sehingga semua pihak merasa puas dan tidak ada yang dirugikan.
commit to user 67
Salah satu dari banyak mesin cetak canggih dan berkelas atas adalah mesin cetak press “Heidelberg M600”. Alat ini memungkinkan
kita untuk mencetak jumlah yang lebih besar sehingga memudahkan dalam
menangani proyek-proyek
berkelas dengan
standar internasional. Selain itu, pabrik percetakan komersial dari Utusan
Group ini juga telah melakukan beberapa kontrak percetakan komersial dari lembaga pemerintahan hingga kalangan perusahaan
yang bersifat global. 2.
Penerbitan Utusan Group saat ini menjadi perusahaan penerbit dari dua
belas majalah, lima surat kabar, dua surat kabar elektronik dan satu portal pendidikan lokal.
Dua kelompok surat kabar secara konsisten mencapai sirkulasi dan kepuasan pembaca yang tinggi dalam kategori berbahasa
Malaysia. Berdasarkan hasil survey jajak pendapat yang dilaksanakan oleh
Audited Bureau of Circulation
ABC 2008 Jan-Jun dan AC Nielsen 2008, Utusan Malaysia mencatat angka rata-rata penjualan
bersih sebesar 186.994 eksemplar per edisi dengan 947.000 pembaca, sementara Mingguan Malaysia mencatat angka rata-rata penjualan
bersih sebesar 455.983 eksemplar per edisi dengan pembaca sebanyak 1.612.000, membuatnya menjadi surat kabar mingguan dengan tingkat
sirkulasi yang tertinggi di Malaysia.
commit to user 68
Kesuksesan serupa juga terjadi pada majalah yang diproduksi oleh Utusan Group. Dari dua belas majalah, dua dari majalah; Mastika
dan Mangga, memperoleh pencapaian dua sirkulasi tertinggi dalam kategori Bahasa Malaysia pada tahun 2008. Majalah Mastika dan
Mangga berhasil mencatat penjualan tertinggi dengan angka bersih sebesar 217.905 eksemplar dengan 81.585 eksemplar per edisi.
Group anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya, Utusan Publications Distributors Sdn Bhd UP D, menerbitkan buku-
buku pendidikan yang mencakup semua tingkatan pendidikan, mulai dari pra-sekolah sampai universitas.
UP D adalah salah satu rumah penerbitan yang paling aktif di Malaysia, menghasilkan sekitar 150 judul per tahun baik dalam
Bahasa Malaysia dan Bahasa Inggris. UP D juga merupakan distributor terbesar dan importir publikasi lokal terutama dari
Amerika Serikat, Eropa dan Australia di Malaysia. Sebagian besar buku didistribusikan ke perguruan tinggi seperti perguruan tinggi dan
universitas, serta perpustakaan dan departemen pemerintah dan lembaga.
3. Periklanan
Utusan Media Sales Sdn Bhd adalah anak perusahaan yang menangani bidang periklanan dalam Group. Perusahaan ini
bertanggung jawab untuk menjual
space
iklan di seluruh surat kabar Utusan dan majalah.
commit to user 69
Sedangkan anak perusahaan lainnya dalam satu divisi, Utusan Airtime Sdn Bhd adalah agen pemasaran yang bertanggung jawab
untuk menjual komersial radio dan televisi untuk semua stasiun radio dan televisi yang dimiliki oleh Radio Televisi Malaysia RTM,
penyiaran lokal yang dimiliki oleh negara. Perusahaan ini juga bertanggung jawab untuk mempromosikan semua program yang
dihasilkan oleh RTM. 4.
Layanan Online Sebagai salah satu penyedia jasa internet
internet service provider
di Malaysia, Utusan Group merasa bangga bisa bekerja sebagai mitra Pemerintah dalam mempromosikan internet untuk
penduduk Malaysia dan memberikan kontribusi untuk negara dengan tujuan untuk menciptakan masyarakat yang kaya informasi.
Layanan yang disediakan oleh Perfisio Solutions Sdn Bhd, salah satu anak perusahaan Utusan Group ini telah memiliki lebih dari
600.000 pelanggan sampai saat ini. Selain menyediakan layanan jaringan internet, Perfisio juga
menawarkan
Mobile Messanging Services
, yang sbeelumnya merupakan bagian dari perusahaan Telcos dan kemudian saat ini telah
berdiri sendiri sebagai sebuah perusahaan independen dengan perkiraan pelanggan sekitar 150. Jasa perusahaan ini menawarkan
berbagai macam produk mulai dari konten hiburan untuk pengambilan informasi melalui saluran SMS dan MMS.
commit to user 70
Utusan Group juga telah meluncurkan surat kabar online. Layanan yang disediakan bekerja sama dengan Telekom Malaysia
yang dapat memungkinkan pelanggan untuk membaca replika yang tepat dari koran group, yakni Utusan Malaysia, Mingguan Malaysia,
Kosmo dan Kosmo Ahad online melalui www.BlueHyppo.com. Departemen Teknologi Informasi ini juga memainkan peran
penting dalam menyediakan layanan dukungan untuk pengelolaan jaringan, layanan internet dan sejenisnya, pengembangan dan
pemeliharaan sistem komputer, pembelian perangkat keras dan perangkat lunak, serta sebagai pendukung problem IT untuk berbagai
departemen dan anak perusahaan Utusan. Layanan ini disediakan untuk memastikan bahwa jaringan dan
sistem infrastruktur sudah memenuhi kebutuhan bisnis saat ini dan kedepannya.
5. Unit Layanan Lainnya
a. Pengangkutan
Utusan Group juga melihat peluang bisnis yang luas dalam menyediakan logistik dan jasa transportasi. Awalnya didirikan
untuk keperluan internal Utusan Group dalam melayani distribusi semua materi cetak. Saat ini, perusahaan Utusan Group dengan
enam anak perusahaan lainnya menawarkan layanan beragam seperti jasa penanganan kargo laut dan udara,
forwarding
impor, serta jasa pergudangan dan pengiriman di seluruh dunia.
commit to user 71
b. Pasca Produksi Video
Utusan Group berkomitmen bahwa dengan adanya investasi besar dapat menghasilkan tenaga kerja yang terampil dan berkreasi
untuk biro iklan, rumah produksi, editor kreatif, penyiar dan produser independen nasional.
c. Produksi Audio
Utusan Group juga menawarkan teknologi rekaman terbaru, seperti halnya para staff mereka yang berdedikasi dan berbakat,
dan adanya fasilitas yang berteknologi tinggi dan memberikan proses rekaman kelas dunia kepada para seniman dan produser
yang memiliki harapan tertinggi terhadap fasilitas rekaman. d.
Arsip dan Riset Layanan Informasi Menjadi
perusahaan produksi
yang telah
lama berkecimpung di dunia media, Utusan Group bangga memiliki
banyak koleksi arsip yang disimpan di Pusat Informasi yang berlokasi di Kantor Pusat. Hanya dengan biaya yang murah,
masyarakat umum dapat memperoleh akses ke salah satu arsip bangsa yang paling luas dan beragam dari setiap peristiwa atau
orang-orang penting.
6. Produk Usaha