commit to user 84
keikutsertaan karyawan divisi iklan dalam rapat redaksi. Tingkat frekuensi campur tangan divisi iklan terhadap redaksi redaksi tergantung seberapa
penting berita yang akan diterbitkan bagi kepentingan umum. Selain itu, promosi silang juga terjadi di Media Indonesia dan
Metro TV, dimana setiap paginya pada siaran berita Metro TV selalu dibacakan editorial dari Media Indonesia, akan tetapi hal itu tidak disebut
sebagai iklan Keller,2009:79-82.
4.1 Pola Penyajian
Berdasarkan Budaya Perusahaan Media Indonesia pada bidang redaksi periode 2002-2005, yakni menjadi koran refrensi bagi
pembaca. Sedangkan pembaca Media Indonesia, berdasarkan segmentasinya, adalah kelas menengah ke atas. Oleh karena itu, Media
Indonesia senantiasa memperhatikan unsur kebutuhan pembaca dengan segmentasi tertentu terkait isu pemberitaan dan pola peliputannya.
Dalam setiap penerbitan yang dilakukan oleh Media Indonesia, Edisi harian selalu diterbitkan hingga 24 halaman, yang terbagi dalam
dua kali masa cetak. Masa cetak pertama, halaman 13-24 dicetak pada pukul 19.00 WIB setiap harinya, dengan rubrik berita meliputi Fokus
Pemberitaan dan berita kolom Humaniora. Sedangkan pada masa cetak kedua, yakni halaman 1-12, dicetak pada pukul 23.30 WIB dengan isi
berita utama
Headline
dan pemberitaan kolom lainnya. Mengenai pola peliputan, meskipun Media Indonesia tidak
memiliki ketentuan tentang jenis informasi yang disajikan pada tiap
commit to user 85
halaman surat kabar, namun Media Indonesia tetap memiliki pola penyajian tertentu untuk setiap edisinya. Berita-berita utama selalu
diletakkan pada halaman luar, yangmana halaman luar itu meliputi halaman 1 halaman muka
cover
dan halaman 12 halaman belakang
backcover
. Pada halaman muka, Media Indonesia menyajikan berita-berita
utama, biasanya diisi dengan sebuah
headline
pemberitaan dengan satu foto sebagai visualisasi headline maupun foto lepas. Seperti surat kabar
pada umumnya, dasar penentuan isu atau topik sebagai
headline
adalah nilai lebih dari sebuah isu berita yang layak muat, dan sudah dibahas
dalam rapat redaksi. Selain
headline
, masih ditambah dengan tiga berita lainnya yang dianggap sebagai bagian isu penting bagi
pembacanya. Dan yang tidak dapat terpisahkan dari ciri khas Media Indonesia yakni penulisan editorialnya. Bahkan disediakan satu
halaman khusus dibagian dalam untuk bedah editorial dalam menampung pendapat pembacanya.
Untuk halaman belakang, selain menampilkan
headline
serta foto sebagai visualisasi
headline
atau foto lepas, juga menampilkan lima berita utama lainnya. Dua berita diantaranya berjudul rubrik
‘Sosok’ yang biasanya berisi profil atau cerita unik dan ringan tentang seorang tokoh tertentu.
Pada halaman dalam, disediakan untuk beberapa topik pemberitaan yang juga menjadi dasar pembagian desk redaksi Media
commit to user 86
Indonesia, yakni Bisnis, Opini, Polkam, Metropolitan, Nusantara, Internasional, Olahraga dan Humaniora. Pada setiap halaman tersebut,
terdapat sebuah headline yang dianggap sebagai berita utama oleh redaktur masing-masing desk.
Media Indonesia memiliki kebijakan fokus untuk masing- masing desk. Fokus biasanya berisi pendalaman akan isu-isu khusus
yang dianggap memenuhi keingintahuan para pembacanya. Setiap desk mendapat jatah membuat fokus pemberitaan masing-masing sekali
dalam seminggu, dengan rincian sebagai berikut: pada hari Senin untuk desk Polkam, Selasa untuk Metropolitan, Rabu untuk Olahraga,
Kamis untuk Ekonomi, Jumat untuk Internasional dan Sabtu untuk Humaniora. Fokus pemberitaan diletakkan pada masa cetak kedua
untuk halaman 1-12 Media Indonesia. Untuk hari Minggu, Media Indonesia memiliki pola liputan
tersendiri dimana edisi Minggu biasanya memuat sajian informasi yang bersifat ringan dan penuh dengan artikel-artikel menarik seperti
musik, film, profil, kuliner, gaya hidup dan sebagainya.
5. Profil Pembaca
