Hipotesis Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Definisi Operasional Variabel

2.3 Hipotesis

Menurut Kuncoro 2003:47 Hipotesis adalah suatu penjelasan sementara tentang perilaku, fenomena, atau keadaan tertentu yang telah terjadi atau akan terjadi. Berdasarkan perumusan masalah yang sudah diuraikan, maka peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut : ‘’Variabel harga, rasa dan kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Minuman Kuku Bima Ener-G pada Masyarakat Kelurahan Bagan nibung Kec.Simpang Kanan Kab.Rokan Hilir Riau.’’ Universitas Sumatera Utara BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian pada skripsi ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih Ginting Situmorang, 2008:57. Adapun variabel yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variabel Harga X1, Rasa X2, Kemasan X3 berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian Y1 produk minuman Kuku Bima Ener-G di Kelurahan Bagan Nibung Kec.Simpang Kanan Kab.Rokan Hilir Riau.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Tempat dalam penelitian ini di lakukan pada masyarakat dikelurahan Bagan Nibung yang beralamat di Jl. Hang Tuah Desa Bagan Nibung Kec.Simpang Kanan Kab.Rokan Hilir Riau sedangkan waktu penelitian dilakukan dari bulan Desember 2013 sampai dengan Januari 2014.

3.3 Batasan Operasional

Batasan operasional dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Penelitian ini hanya dibatasi pada masyarakat di Kelurahan Bagan Nibung Kec.Simpang Kanan Kab.Rokan Hilir Riau yang pernah membeli produk minuman Kuku Bima Ener-G. 2. Variabel independen X yaitu Harga X1, Rasa X2, Kemasan X3 Universitas Sumatera Utara 3. Variabel dependen Y yaitu pengambilan keputusan pembelian Y1 produk minuman Kuku Bima Ener-G di Kelurahan Bagan Nibung Kec.Simpang Kanan Kab.Rokan Hilir Riau .

3.4 Definisi Operasional Variabel

Tujuan utama pemberian defenisi operasional adalah suatu defenisi yang diberikan pada suatu variabel dengan cara memberikan arti atau memspesifikasikan kegiatan, ataupun memberikan suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut. Definisi variabel akan memberikan atau menuntun arah peneliti untuk memenuhi unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel yang diteliti, yaitu: Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lain, terdiri dari : 1. Harga X 1 Merupakan merupakan jumlah uang yang harus konsumen bayarkan untuk mendapatkan suatu produk. Harga merupakan variabel dari program bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. 2. Rasa X 2 Merupakan 3. Kemasan X tanggapan konsumen terhadap ciri khas yang ada didalam suatu produk. Merupakan aktivitas atau kegiatan merancang dan memproduksi wadah untuk produk. 3 Universitas Sumatera Utara 3. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain.Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah Keputusan pembelian Y 1 Tabel 3.1 Operasional Variabel merupakan suatu tindakan konsumen dalam usaha untuk memenuhi kebutuhannya dalam mengkonsumsi suatu produk yang diikuti oleh kepuasan yang dirasakan oleh konsumen tersebut. Variabel Defenisi Variabel Indikator Skala Pengukuran Harga X 1 Jumlah uang yang harus konsumen bayarkan untuk mendapatkan suatu produk 1. Harga sesuai kualitas 2. Harga stabil 3. Perbandingan harga dengan produk pesaing sejenis 4. Harga sesuai harapan Likert Rasa X2 1. Rasa berkualitas Tanggapan konsumen terhadap ciri khas yang ada didalam suatu produk 2. Rasa yang beranekaragam 3. Rasa sesuai selera 4. Inovasi rasa Likert Kemasan X 3 Aktivitas atau kegiatan merancang dan memproduksi wadah untuk produk 1. Melindungi isi 2. Memberikan daya tarik 3. Sebagai Indentitas 4. Informasi kemasan jelas Likert Keputusan Pembelian Y 1 Suatu keputusan yang diambil oleh seorang calon pembeli menyangkut kepastian akan membeli atau tidak. 1. Pengambilan keputusan pembelian 2. Membeli sesuai kebutuhan. 3. Membeli karena keunggulannya 4. Membeli setelah membandingkan dengan merek lain. Likert Sumber: Sumber : Setiadi 2003, Kotler Amstrong 2008. Data diolah Universitas Sumatera Utara

3.5 Skala Pengukuran Variabel