mungkin mencari informasi tambahan, tetapi hanya untuk meninjau kembali apa yang sudah mereka ketahui.
Menurut penulis keputusan pembelian adalah pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku
alternatif dan memilih salah satunya.
2.1.6 Penelitian Terdahulu Tabel 2.2
Daftar Peneliti Terdahulu Peneliti
Judul Variabel
Hasil
Windi yulisa zulkarnaen
2013 Pengaruh kemasan,
kualitas, merek dan harga terhadap
keputusan pembelian Sampo Pantene Pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara -Kemasan
-Kualitas -Merek
-Harga -Keputusan
Pembeli Kualitas dan merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian shampo pantene pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara sedangkan kemasan dan
harga berpengaruh positif tetapi tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian shampo
pantene pada mahasiswa fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara. Nilai R square
sebesar 59.6 berarti hubungan antara variabel
cukup erat.
Very C.N.R 2011
Pengaruh kemasan, harga dan kualitas
terhadap keputusan pembelian minuman
Frestea pada mahasiswa S1 Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara
-Kemasan -Harga
-Kualitas -Keputusan
Pembeli Metode analisis Regresi
Linier Berganda menunjukkan bahwa
Kemasan X1, Kualitas X2, dan harga X3
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
minuman Frestea pada mahasiswa S1 Fakultas
Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Khairiansyah putra lubis
2012 Analisis Pengaruh
Produk, Harga,Tempat dan Promosi Terhadap
Minat Berkunjung pada Rumah Makan Mie
Aceh Titi Bobrok Medan
-Produk -Harga
-Tempat -Promosi
-Minat berkunjung
Secara simultan, faktor- faktor yang terdiri dari
produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan minat
berkunjung pada ini Rumah Makan Mie Aceh
Titi Bobrok Medan. Uji parsial
menunjukkan variabel tempat
merupakan variabel yang dominan mempengaruhi
minat berkunjung pada ini Rumah Makan Mie
Aceh Titi Bobrok Medan.
Sumber: Berbagai skripsi Data diolah
2.2 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual adalah pondasi untuk dimana sepenuhnya proyek penelitian ditujukan, dimana hal ini merupakan jaringan hubungan antara variabel
yang secara logis, diterangkan dan dikembangkan dari perumusan masalah yang telah diindentifikasi melalui proses wawancara, observasi dan survey literature.
Hubungan antara survey literature dan kerangka konseptual adalah survey literature meletakkan pondasi yang kuat untuk membangun kerangka konseptual.
Kuncoro 2003:44 Harga merupakan salah satu faktor yang harus dikendalikan secara serasi
dan selaras dengan tujuan yang ingin dicapai oleh perusahaan. Menurut Kotler dan Amstrong 2008:345 Harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan atas
Universitas Sumatera Utara
