Analisis Tabel Tunggal PEMBAHASAN

IV.2. Analisis Tabel Tunggal

Merupakan suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisis data yang terdiri dari kolom, sejumlah frekuensi dan persentase untuk setiap kategori. Data yang disajikan dan dibahas dalam tabel tunggal ini terdiri dari tiga bagian yaitu karakteristik responden, iklan Mandiri Fiesta, dan tindakan menabung. Tabel tunggal ini dianalisis dengan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 15.0.

1. Karakteristik Responden

Karakteristik responden merupkan salah satu variabel yang berpengaruh di dalam suatu penelitian untuk mengetahui latarbelakang dari responden. Adapun karakteristik responden dalam penelitian ini meliputi usia, jenis kelamin, pekerjaan serta penghasilan responden. Tabel 3 Usia No. F 1 9 9,1 2 21 21,2 3 25 25,3 4 44 44,4 99 100 30 tahun Jumlah Keterangan 20 tahun 20 - 25 tahun 26 - 30 tahun Sumber : P.1FC.3 Pada tabel 3 menggambarkan usia nasabah PT Bank Mandiri Persero Tbk Cabang Medan Imam Bonjol, Medan, yaitu nasabah yang berumur kurang dari 20 tahun berjumlah 9 orang 9,1, yang berumur berkisar antara 20-25 tahun berjumlah 21 orang 21,2, dan yang berumur antar 26-30 tahun berjumlah 25 orang 25,3, sedangkan yang berumur diatas 30 tahun sebanyak 44 orang 44,4. Tabel 4 Jenis Kelamin No. F 1 70 70,7 2 29 29,3 99 100 Jumlah Keterangan Pria Wanita Sumber : P.2FC.4 Pada tabel 4 menggambarkan data jenis kelamin responden. Responden pria berjumlah 70 orang 70,7, sedangkan wanita berjumlah 29 29,3. Hal ini menggambarkan bahwa jumlah nasabah lebih aktif ke Bank untuk melakukan transaksi langsung dibandingkan nasabah wanita. Tabel 5 Pekerjaan No. F 1 15 15,2 2 44 44,4 3 18 18,2 4 3 3 5 19 19,2 99 100 Pensiunan Peg.NegeriSwasta Jumlah Keterangan Pegawai Negeri Pegawai Swasta Wiraswasta Lain-lain Sumber : P.3FC.5 Tabel 5 menggambarkan pekerjaan responden. Data pada tabel menunjukkan bahwa pekerjaan responden yang paling dominan adalah sebagai pegawai swasta dengan jumlah 44 orang 44.4 sedangkan yang lainnya terdiri dari wiraswasta yang berjumlah 18 orang 18,2, pegawai negeri sebanyak 15 orang 15,2, juga terdapat pensiunan pegawai negeri maupun swasta sebanyak 3 orang 3,0, serta lain-lain misal, mahasiswapelajar atau lainnya sebanyak 19 orang 19,2. Tabel 6 Penghasilan No. F 1 45 45,5 2 36 36,4 3 14 14,1 4 4 4 99 100 4 juta Jumlah Keterangan 1 juta - 2 juta 2,1 juta - 3 juta 3,1 juta - 4 juta Sumber : P.4FC.6 Pada tabel ini menunjukkan jumlah penghasilan responden per bulannya. Sebanyak 45 responden 45,5 berpenghasilan sekitar 1 juta-2 juta rupiah, 36 responden 36,4 berpenghasilan antara 2,1 juta- 3 juta rupiah, 14 responden 14,1 berpenghasilan antar 3,1 juta- 4 juta rupiah, sedangkan yang berpenghasilan diatas 4 juta rupiah terdapat 4 responden saja 4,0. Hal ini menunjukan nasabah yang berpenghasilan rata-rata per bulannya 1 juta rupiah hingga 3 juta rupiah lebih aktif dalam melakukan transaksi langsung ke Bank, sedangkan yang berpenghasilan cukup besar atau berkisar diatas 3 juta rupiah per bulannya lebih jarang melakukan transaksi langsung ke Bank dan lebih memilih layanan lainnya dari Bank dalam melakukan transaksi perbankannya.

2. Iklan Mandiri Fiesta

Disini yang menjadi perhatian adalah apakah Iklan Mandiri Fiesta yang ditayangkan di televisi swasta dapat menarik perhatian dan apakah pesan yang disampaikan dapat diterima dan dimengerti. Tabel 7 Pernah Tidaknya melihat Iklan Mandiri Fiesta No. F 1 2 2 2 48 48,5 3 49 49,5 99 100 Jumlah Keterangan Tidak pernah Jarang Pernah Sumber : P.5FC.7 Tabel di atas menunjukkan pernah tidaknya responden menyaksikan tayangan Iklan Mandiri Fiesta di televisi swasta. Sebanyak 49 responden 49,5 menyatakan pernah melihat Iklan Mandiri Fiesta, sedangkan 48 responden 48,5 menyatakan jarang melihat iklan tersebut di televisi, bahkan terdapat 2 responden 2,0 yang menyatakan tidak pernah melihat iklan tersebut di televisi. Hal tersebut menujukkan bahwa iklan tersebut cukup sering dilihat di televisi hanya saja beberapa responden masih terkendala dengan waktu penanyangan iklan iklan tersebut sehingga jarang atau bahkan belum sama sekali melihat Iklan Mandiri Fiesta. Tabel 8 Frekuensi Penayangan Iklan di Televisi No. F 1 2 2 2 70 70,7 3 27 27,3 99 100 Jumlah Keterangan Tidak pernah Jarang Sering Sumber : P.6FC.8 Tabel ini menunjukkan jumlah frekuensi penayangan Iklan Mandiri Fiesta di televisi swasta. Sebagaian besar masih menyatakn bahwa Iklan Mandiri Fiesta masih jarang ditayangkan di televisi, terdapat 70 responden 70.7 yang menyatakan hal tersebut, bahkan juga ada 2 responden 2,0 yang tidak pernah melihat penyangan iklan tersebut di televisi. Namun bagi 27 responden 27,3 lainnya cukup sering menyaksikan penayangan iklan tersebut di televisi. Tabel 9 Penggunaan Bahasa dalam Iklan Mandiri Fiesta No. F 1 4 4 2 78 78,8 3 17 17,2 99 100 Jumlah Keterangan Tidak mengerti Mengerti Sangat mengerti Sumber : P.7FC.9 Tabel 9 menggambarkan bagaimana tanggapan responden mengenai penggunaan bahasa di dalam Iklan Mandiri Fiesta. Sebanyak 78 responden 78.8 menyatakan bahsa yang digunakan dapat dimengerti dengan baik, sedangkan 17 responden 17,2 menyatakan sangat mengerti terhadap bahasa yang digunakan dalam iklan tersebut, sementara 4 responden 4,0 menyatakan tidak dapat mengerti atas bahasa yang digunakan dalam iklan Mandiri Fiesta. Data diatas menunjukkan bahwa penggunaan bahasa dalam Iklan Mandiri Fiesta sudah cukup baik, ditunjukkan dengan banyaknya responden yang dapat mengerti akan bahsa yang digunakan dalam iklan tersebut. Tabel 10 Pendapat Responden Mengenai Isi Pesan Iklan Mandiri Fiesta No. F 1 9 9,1 2 79 79,8 3 11 11,1 99 100 Jumlah Keterangan Tidak menarik Menarik Sangat menarik Sumber : P.8FC.10 Tabel 10 menunjukkan tingkat ketertarikkan responden terhadap isi pesan dari Iklan Mandiri Fiesta di televisi. Sebagian besar responden menyatakan bahwa isi pesan yang disampaikan menarik, sebanyak 79 responden 79,8 menyatakan menarik bahkan terdapat 11 responden 11,1 menyatakan sangat menarik, namun bagi 9 responden 9,1 lainnya iklan tersebut dirasa tidak menarik. Menimbulkan ketertarikan responden terhadap isi pesan yang disampaikan sangatlah penting. Hal itu akan sangat berpengaruh bagi ketertarikan responden terhadap program Mandiri Fiesta itu sendiri. Tabel 11 Pengaruh Daya Tarik Pesan terhadap Keikutsertaan Responden No. F 1 16 16,2 2 74 74,7 3 9 9,1 99 100 Jumlah Keterangan Tidak mempengaruhi Mempengaruhi Sangat mempengaruhi Sumber : P.9FC.11 Tabel ini menunjukkan ada tidaknya pengaruh daya tarik responden terhadap isi pesan dengan keikutsertaaan mereka dalam program Mandiri Fiesta. 74 responden 74,7 menyatakan daya tarik pesan akan mempengaruhi keikutsertaaan mereka dalam program Mandiri Fiesta, 9 responden 9,1 menyatakan keikutsertaan mereka sangat dipengruhi oleh daya tarik pesan dalam Iklan Mandiri Fiesta. Namun 16 responden 16,1 lainnya menyatakan bahwa keikutsertaan mereka bukan atas dasar pengaruh yang ditimbulkan dari daya tarik pesan Iklan Mandiri Fiesta. Tabel 12 Pemahaman Responden Terhadap Isi Pesan No. F 1 7 7,1 2 73 73,7 3 19 19,2 99 100 Jumlah Keterangan Tidak memahami Memahami Sangat memahami Sumber : P.10FC.12 Pada tabel 12 menggambarkan tingkat pemahaman responden terhadap isi pesan yang disampaikan dlam Iklan Mandiri Fiesta. Terdapat 73 responden 73,7 yang menyatakan paham atas isi pesan yang disampaikan, 19 responden 19,2 bahkan menyatakan sangat memeahami isi pesan tersebut, akan tetapi masih ada responden yang tidak dapat memahami isi pesan yang disampaikan melalui Iklan Mandiri Fiesta sebesar 7 responden 7,1. Tabel 13 Kemudahan dalam Pemahaman Isi Pesan No. F 1 6 6,1 2 75 75,7 3 18 18,2 99 100 Jumlah Keterangan Tidak mudah Mudah Sangat mudah Sumber : P.11FC.13 Kemudahan dalam memahami isi pesan yang disampaikan melalui iklan Mandiri Fiesta terlihat cukup baik. Seperti yang tercxantum pada tabel, sebanyak 75 responden 75,8 menyatakan dengan mudah dapat memahami isi pesan yang disampikan, ada pula 18 responden 18,2 yang menyatakan sangat mudah dalam memahaminya, namun bagi 6 responden 6,1 lain tidaklah mudah untuk memahami isi pesan yang disampaikan. Berdasarkan data-data diatas pengemasan Iklan Mandiri Fiesta sudah cukup baik. Sebagian besar responden merespon dengan baik, baik itu dalam hal penggunaan bahasa, penyampaian isi pesan dan yang lainnya dapat diterima dengan baik oleh sebagian besar responden, meskipun masih ada sebagian responden yang masih kurang mendapatkan kejelasan tentang Mandiri Fiesta dari penayangan Iklan Mandiri Fiesta di tlevisi.

3. Tindakan Menabung Nasabah

Tabel-tabel di bawah ini akan menggambarkan mengenai hubungan antar tindakan menabung yang dilakukan nasbah dengan adanya program undian Mandiri Fiesta yang diiklankan di televisi swasta. Tabel 14 Perhatian Responden Terhadap Iklan Mandiri Fiesta No. F 1 9 9,1 2 75 75,7 3 15 15,2 99 100 Jumlah Keterangan Tidak memperhatikan Memperhatikan Sangat memperhatikan Sumber : P.12FC.14 Tabel 14 menujukkan seberapa besar perhatiaan responden terhadap Iklan Mandiri Fiesta. Sebanyak 75 responden 75,8 menaruh perhatian terhadap iklan yang ditayangkan, 15 responden 15.2 bahkan sangat memperhatikan iklan tersebut. Namun 9 responden 9,1 tidak terlalu memperhatikan iklan Mandiri Fiesta tersebut. Dengan besarnya tingkat perhatian responden terhadap iklan akan sangat mempengaruhi tindakan selanjutnya dari responden itu sendiri Tabel 15 Pendapat Responden Mengenai Pesan yang Disampaikan No. F 1 10 10,1 2 80 80,8 3 9 9,1 99 100 Jumlah Keterangan Tidak menarik Menarik Sangat menarik Sumber : P.13FC.15 Data di atas menunjukkan tanggapan responden mengenai informasi yang disampaikan dalam Iklan Mandiri Fiesta. Bagi 80 responden 80,8 informasi yang disampaikan dinilai menarik, 9 responden 9,1 menyatakan informasi yang disampaikan sangat menarik, tetapi bagi 10 responden 10,1 informasi yang disampikan dinilai tidak menarik perhatian mereka. Tabel 16 Ketertarikan Responden terhadap Program Undian Mandiri Fiesta No. F 1 6 6,1 2 45 45,4 3 48 48,5 99 100 Jumlah Keterangan Tidak tertarik Tertarik Sangat tertarik Sumber : P.14FC.16 Tabel ini menunjukkan tingkat ketertarikan responden terhadap program Mandiri Fiesta yang diiklankan di televisi. Sebagian besar responden menyatakan sangat tertarik terhadap program Mandiri Fiesta tersebut 48 responden 48,5, sedangkan 45 responden 45,5 menyatakan tertarik, namun bagi 6 responden 6,1 menyatakan tidak tertarik dengan program Mandiri Fiesta. Tabel 17 Pengetahuan Terhadap Perbedaan Program Undian Mandiri Fiesta dengan Program Undian Lainnya No. F 1 29 29,3 2 59 59,6 3 11 11,1 99 100 Jumlah Keterangan Tidak tahu Tahu Sangat tahu Sumber : P.15FC.17 Tabel ini menggambarkan pengetahuan responden terhadap perbedaan program undian Mandiri Fiesta yang diiklankan di televisi dengan program undian lainnya. 59 responden 59,6 menyatakan mengetahui perbedaan antara Mandiri Fiesta dengan undian lainnya, 11 responden 11,1 bahkan menyatakan sangat tahu akan perbedaan tersebut, namun 29 responden 29.3 lain menyatakan tidak mengetahui perbedaan antara program undian Mandiri Fiesta yang diiklankan di televisi dengan undian lainnya. Tabel 18 Pengaruh Iklan Terhadap Hasrat dorongan No. F 1 26 26,3 2 63 63,6 3 10 10,1 99 100 Jumlah Keterangan Tidak besar Besar Sangat besar Sumber : P.16FC.18 Tabel 18 menggambarkan hasart dorongan yang muncul dari dalam diri responden setelah melihat iklan Mandiri Fiesta. Sebanyak 63 responden 63,6 menyatakan munculnya hasrat yang besar untuk menabung setelah melihat Iklan Mandiri Fiesta yang ditayangkan di televisi swasta, juga ada 10 responden 10,1 yang menyatakan hasrat menabung yang sangat besar muncul setelah melihat iklan tersebut. Namun bagi 26 responden 26,3 tidak terlalu besar hasrat yang muncul untuk menabung setelah melihat iklan Mandiri Fiesta. Besar kecilnya hasrat yang muncul dari dalam diri responden maka akan mempengaruhi keputusan mereka dalam melakukan tindakan menabung di Bank mandiri. Tabel 19 Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Untuk Terus Menabung No. F 1 23 23,2 2 68 68,7 3 8 12 99 100 Jumlah Keterangan Tidak benar Benar Sangat benar Sumber : P.17FC.19 Di sini dapat dilihat keputusan responden dalam hal terus melakukan tindakan menabung di Bank Madiri atau tidak setelah melihat Iklan Mandiri Fiesta yang ditayangkan di televisi, 68 responden 68,7 menyatakan bahwa mereka akan terus menabung di Bank Mandiri setelah melihat iklan yang ditayangkan, bahkan 8 responden 8,1 menyatakan sangat benar bahwa mereka akan terus menabung di Bank Mandiri setelah melihat Iklan Mandiri Fiesta. Namun 23 responden 23,2 menyatakan bahwa iklan tersebut dapat membuat mereka untuk terus menabung itu tidak benar, karena tindakan menabung mereka tidak berpengaruh atas adanya iklan Mandiri Fiesta tersebut. Tabel 20 Pengaruh Iklan dengan Tindakan Menabung No. F 1 29 29,3 2 61 61,6 3 9 9,1 99 100 Jumlah Keterangan Tidak besar Besar Sangat besar Sumber : P.18FC.20 Tabel 20 ini menujukkan seberapa besar pengaruh program mandiri Fiesta yang diiklankan deengan tindakn menabung responden. Data diatas menunjukkan ada 61 responden 61,6 yang menyatakan besarnya pengaruh program Mandiri yang diiklankan, serta terdapat 9 responden 9,1 yang merasa pengaruh program undian tersebut sangat besar terhadap tindakan menabung mereka, sedangkan 29 29,3 responden menyatakan tidak ada pengaruh program unudian yang diiklankan tersebut dengan tindakan menabung yang mereka lakukan. Tabel 21 Pengaruh Iklan dengan Keputusan Meningkatkan Saldo No. F 1 20 20,2 2 66 66,7 3 13 13,1 99 100 Jumlah Keterangan Tidak benar Benar Sangat benar Sumber : P.19FC.21 Tabel di atas menunjukkan apakah benar responden akan terus meningkatkan tabungan mereka setelah melihat Iklan Mandiri Fiesta. Terdapat 66 responden 66,7 yang menyatakan bahwa hal tersebut benar, serta ada 13 responden 13,1 yang menyatakan sangat benar, namun juga terdapat 20 responden 20,2 yang menyatakan hal tersebut tidak benar. Tabel 22 Pengaruh Iklan dengan Intensitas Menabung per Bulan No. F 1 41 41,4 2 49 49,5 3 9 9,1 99 100 Jumlah Keterangan 2 kali 2 - 5 kali 5 kali Sumber : P.20FC.22 Tabel 22 menggambarkan intensitas menabung responden terlebih setelah melihat Iklan Mandiri Fiesta yang ditayangakan di televisi. Sebanyak 49 responden 49,5 menyatakan mereka melakukan tindakan menabung 2-5 kali tiap bulannya, sedangkan 41 41,4 responden hanya melakukan kurang dari 2 kali tiap bulannya, namun juga terdapt 9 responden 9,1 yang melakukan tindakan menabung lebih dari 5 kali dalam sebulan. Hal ini menunjukkan bahwa Iklan Mandiri Fiesta tidak berdampak terlalu drastis terhadap intensitas menabung dari para responden tiap bulannya. Tabel 23 Kebenaran Atas Manfaat Tindakan Menabung No. F 1 3 3 2 52 52,5 3 44 44,4 99 100 Jumlah Keterangan Tidak benar Benar Sangat benar Sumber : P.21FC.23 Tabel ini menggambarkan apakah tindakan menbung yang selama ini dilakukan oleh responden sudah benar akan memberikan manfaat bagi diri mereka. Sebagian besar responden dengan jumlah 52 orang 52,5 menyatakan bahwa tindakan menabung yang mereka lakukan benar bermanfaat bagi mereka, bahkan 44 44,4 responden lain menyatakan sangat benar. Namun masih terdapat responden yang menyatakn bahwa tindakan menabung yang mereka lakukan tidaklah benar, berjumlah 3 orang 3,0.

IV.3. Analisis Tabel Silang