Dalam penelitian ini ditetapkan kerangka konsep metodologi penelitian dalam bentuk kelompok variabel, sebagai berikut :
a. Variabel Bebas atau Independent Variable X
Variabel Bebas yaitu segala gejala, faktor atau unsur yang menentukan atau mempengaruhi ada atau munculnya gejala atau faktor atau unsur lain Nawawi, 1997 :40.
Variabel bebas merupakan variabel yang mempengaruhi variabel lain. Dalam penelitian ini variabel bebas adalah iklan “Mandiri Fiesta” di media televisi.
b. Variabel Terikat atau Dependent Variable Y
Variabel Terikat yaitu variabel yang merupakan akibat atau yang dipengaruhi oleh variabel yang mendahului Rakhmat, 1997 : 12. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah
tindakan menabung nasabah di PT Bank Mandiri Persero Tbk Cabang Medan Imam Bonjol, Medan.
c. Variabel Antara atau Intervening Variable Z
Variabel Antara yaitu variabel yang berada di antara variabel bebas dan variabel terikat, yang berfungsi sebagai penguat atau pelemah hubungan antara variabel bebas dan variabel
terikat. Adapun yang menjadi variabel antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden.
I.7. Model Teoritis
Model teoritis merupakan paradigma yang mentransformasikan permasalahan terkait antara satu degan lainnya. Variabel-variabel yang dikelompokkan dalam kerangka konsep
akan dibentuk menjadi suatu model teoritis sebagai berikut :
Bagan 1.1 Model Teoritis
I.8. Operasional Variabel
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep diatas, maka dapat dibuat operasional variabel yang berfungsi untuk membentuk kesatuan dan kesesuaian dalam penelitian, yakni
sebagai berikut:
Tabel 2 Operasional Variabel
No Variabel Teoritis Operasional Variabel
1 Variabel Bebas X
Iklan “Mandiri
Fiesta” melalui Media Televisi
Swasta 1.
Penggunaan Media a.
Frekuensi penayangan iklan b.
Waktu penayangan iklan 2.
Faktor Bentuk a.
Bentuk Tampilan iklan b.
Penggunaan kata-kata bahasa 3.
Faktor Isi Variabel Bebas X
Iklan Mandiri Fiesta di Media Televisi
Variabel Terikat Y Tindakan Menabung
Nasabah
Variabel Antara Z Karakteristik
Responden
a. Daya tarik pesan
b. Kejelasan pesan
4. Faktor Lain
Hadiah 2
Variabel Terikat Y Tindakan Menabung
Nasabah 1.
Attention perhatian 2.
Interest minat 3.
Desire hasrat 4.
Decision keputusan 5.
Action tindakan
3 Variabel Antara Z
Karakteristik Responden
1. Jenis kelamin
2. Usia
3. Pekerjaan
4. Penghasilan
I.9. Definisi Operasional
Untuk menghindari pengertian yang meluas pada variabel yang telah dioperasionalkan, maka penulis menyusun definisi batasan terhadap hal-hal yng akan dijadikan pembahasan
dalam penelitian, yaitu : •
Variabel Bebas Iklan “Mandiri Fiesta” melalui Media Televisi Swasta Indikatornya :
a. Penggunaan Media, yaitu frekuensi melihat iklan dan waktu penayangan iklan.
Untuk melihat seberapa sering responden melihat iklan Mandiri Fiesta serta unutk melihat waktu kapan responden menonton iklan tersebut.
b. Faktor Bentuk, yaitu menarik atau tidaknya bentuk atau tampilan yang
digambarkan oleh iklan aerta mencakup penggunaan kata-kata bahasa. Memperhatikan penggunaan kata-kata bahasa yang digunakan dalam iklan
Mandiri Fiesta. c.
Faktor Isi, yaitu daya tarik pesan dan kejelasan pesan. Apakah pesan dalam iklan tersebut memiliki daya tarik tersendiri dan memberikan
kemudahan bagi responden unutk memahami isi pesan dari iklan Mandiri Fiesta. d.
Faktor lain, yaitu hadiah. Untuk melihat sejauh mana ketertarikan responden terhadap hadiah yang
ditawarkan Mandiri Fiesta seperti yang ditampilkan pada iklan Mandiri Fiesta. •
Variabel terikat Tindakan menabung nasabah Indikatornya :
a. Attention perhatian
Seberapa besar perhatian responden terhadap iklan Mandiri Fiesta, sehingga mempengruhi tindakan menabung responden.
b. Interest minat
Melihat sejauh mana minat yang timbul pada responden untuk mendorong keinginan individu untuk menabung. Setelah melihat iklan Mandiri Fiesta.
c. Desire hasrat
Sejauh manakah hasrat yang timbul pada diri responden untuk melakukan tindakan menabung, terutama setelah melihat iklan Mandiri Fiesta.
d. Decision keputusan
Melihat keputusan mengenai tindakan menabung yang diambil responden setelah melihat iklan Mandiri Fiesta.
e. Action tindakan
Melihat ada tidaknya tindakan yang diambil responden setelah melihat iklan Mandiri Fiesta.
• Variabel Antara Karakteristik responden
Indikatornya : a.
Jenis kelamin : jenis kelamin priawanita responden b.
Usia : tingkatan umur responden
c. Pekerjaan
: mata pencaharian yang dimiliki oleh responden. d.
Penghasilan : jumlah pendapatan yang dihasilkan responden.
I.10. Hipotesis
