Perang iklan antar operator sebenarnya sudah lama terjadi. Namun pada perang iklan kali ini, tergolong parah. Biasanya, tidak ada bintang iklan yang
pindah ke produk kompetitor selama jangka waktu kurang dari 6 bulan. Namun pada kasus ini, saat penayangan iklan XL masih diputar di televisi, sudah ada
iklan lain yang “menjatuhkan” iklan lain dengan menggunakan bintang iklan yang sama.
Berdasarkan uraian di atas, maka penulis tertarik melakukan penelitian mengenai “Gambaran Persaingan dalam Iklan Televisi Kartu Seluler XL dan AS
Studi Analisis Semiotika tentang Persaingan dalam Iklan Televisi Kartu Seluler XL versi “Sule – Baim” dan AS versi “Sule – Cek 123””
I.2 Perumusan Masalah
Adapun perumusan masalah dalam penelitian ini adalah “Bagaimanakah gambaran persaingan yang terjadi dalam iklan kartu seluler XL versi “Sule –
Baim” dan AS versi “Sule – Cek 123”?”
I.3 Pembatasan Masalah
Ruang lingkup penelitian yang terlalu luas yang dapat mengaburkan penelitian dapat dihindari peneliti dengan cara melakukan pembatasan masalah.
Adapun pembatasan masalah yang akan diteliti adalah: 1.
Penelitian ini menggunakan analisis semiotika, dilakukan untuk melihat pertarungan wacana yang terjadi dalam iklan dua produk yang sejenis kartu
seluler XL dan AS.
Universitas Sumatera Utara
2. Objek penelitian adalah iklan kartu seluler XL versi “Sule – Baim” dan iklan
kartu seluler AS versi “Sule – Cek 123” yang ditayangkan di televisi pada akhir tahun 2010. Alasan peneliti menggunakan kedua iklan dengan versi di
atas adalah karena keduanya memakai pelaku iklan yang sama yaitu komedian Sule.
I.4 Tujuan Penelitian
1. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran persaingan yang terjadi
dalam iklan kartu seluler XL versi “Sule – Baim” dan iklan kartu seluler AS versi “Sule – Cek 123”.
2. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna tanda termasuk hal-hal yang
tersembunyi di balik iklan kartu seluler XL versi “Sule – Baim” dan iklan kartu seluler AS versi “Sule – Cek 123”.
I.5 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut: a.
Secara akademis, hasil penelitian ini diharapkan dapat memperkaya khasanah penelitian serta menambah bahan referensi dan sumber bacaan di lingkungan
FISIP USU khususnya Departemen Ilmu Komunikasi. b.
Secara teoritis, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi perkembangan ilmu komunikasi, khususnya mengenai studi analisis
semiotika.
Universitas Sumatera Utara
c. Secara praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi masyarakat
untuk menambah pengetahuan mengenai gambaran persaingan yang terjadi dalam iklan kartu seluler.
I.6 Kerangka Teori
