2.3 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual adalah pondasi utama dimana sepenuhnya proyek penelitian ditujukan, dimana hal ini merupakan jaringan hubungan antar variabel
yang secara logis diterangkan, dikembangkan dan dielaborasi dari perumusan masalah yang telah diidentifikasi melalui proses wawancara, observasi, dan survei
literatur Kuncoro, 2003:44. Kerangka konseptual mengemukakan tentang variabel yang diteliti yaitu strategi pemasaran dan keputusan pembelian produk jasa hotel.
Di dalam penelitian ini, peneliti menggunakan analisis startegi pemasaran yang terdiri atas produk Product, harga Price, Promosi Promotion, Lokasi Place,
Orang People, Proses Procced, dan Kondisi Fisik Phisyc. Secara sederhana kerangka konseptual dapat dilihat di gambar 2.3 sebagai berikut :
Gambar 2.3 Kerangka Konseptual
Keputusan Pembelian Y
Produk X
1
Harga X
2
Kondisi Fisik X
7
Promosi X
3
Lokasi X
4
Orang X
5
Proses X
6
Universitas Sumatera Utara
Dari gambar 2.3 dapat diketahui bahwa analisis startegi pemasaran yang terdiri atas Produk Product, Harga Price, Promosi Promotion, Lokasi Place,
Orang People, Proses Procced, dan Kondisi Fisik Phisyc akan menghasilkan keputusan pembelian produk jasa hotel pada Hotel Inna Dharma Deli Medan.
2.4 Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban yang bersifat sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan dalam
bentuk kalimat Tanya Sugiyono, 2006:96. Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual yang dikemukakan di atas, maka hipotesis dari penelitian ini
adalah analisis strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap dalam meningkatkan keputusan pembelian produk jasa hotel pada Hotel Inna Dharma Deli
Medan.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis Penelitian menurut tingkat eksplanasi penjelasan, penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya. Pada tingkat
eksplanasi penelitian termasuk kedalam penelitian asosiatif. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif adalah penelitian yang
bertujuan mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya Sugiyono,2006:11.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Hotel Inna Dharma Deli Medan yang berlokasi di
Jalan Balai Kota No.2 Medan,Sumatera Utara. Penelitian dilakukan mulai dari bulan Agustus 2014 sampai Oktober 2014
3.3 Batasan Operasional
Penelitian ini mengkhususkan pembahasan mengenai analisis strategi pemasaran Bauran Pemasaran terhadap keputusan pembelian produk jasa hotel pada
Hotel Inna Dharma Deli Medan. Variabel yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
Kategori