Majalah sebagai Media Komunikasi Massa

2.1.3. Majalah sebagai Media Komunikasi Massa

Komunikasi Massa adalah komunikasi melalui media masssa. Media massa secara universal memiliki fungsi memberikan informasi, mendidik, menghibur dan mempengaruhi Effendy, 2002 : 93. Karakteristik komunikasi massa menurut Rivers, Jensen dan Peterson 2004, menyebutkan bahwa : 1. Komunikasi massa sifatnya satu arah 2. Selalu ada proses seleksi karena setiap media memiliki khalayaknya 3. Mampu menjangkau khalayak secara luas 4. Media massa berusaha membidik sasaran tertentu 5. Komunikasi dilakukan oleh institusi oleh sosial yang peka terhadap kondisi lingkungan Bentuk-bentuk komunikasi massa ada 2, yaitu komunikasi media massa cetak atau pers yang meliputi surat kabar, sedangkan komunikasi media massa elektronik meliputi radio, TV, film dan lain-lain Effendy, 2002:54. Sebagai terbitan berkala, majalah selain sebagai penyampai dan penafsir pesan juga berfungsi sebagai ajang diskusi berkelanjutan. Dalam membahas suatu masalah, majalah bisa melakukannya dalam waktu lama, bahkan nyaris tidak terbatas selama masih ada peminatnya Rivers, 2004:212. Jenis-jenis majalah itu sendiri dapat dibedakan atas dasar frekuensi penerbitan dan khalayak pembaca. Sedangkan frekuensi penerbitan di Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. Indonesia pada umumnya terbit mingguan, bulanan, dua kali sebulan, tiga kali sebulan dan bahkan ada pula yang terbit triwulanan. Klasifikasi majalah menurut khalayak pembaca umumnya dibagi menjadi tiga jenis, yaitu: 1. Majalah Konsumen yakni majalah yang diarahkan pada para konsumen yang akan langsung membeli barang-barang konsumsinya. Majalah- majalah jenis ini dijual secara eceran, langganan, dan di toko-toko buku. 2. Majalah Bisnis yakni majalah yang ditujukan untuk kepentingan kalangan bisnis. 3. Majalah Pertanian yakni majalah yang ditujukan kepada para petani atau peminat dibidang pertanian atau perkebunan. Pembaca majalah dapat diklasifikasikan menurut segmen-segmen demografis, misalnya majalah anak-anak, remaja, pria, wanita, wanita dewasa ataupun pria dewasa, dan secara geografispsikografis dan segi kebijakan editorial. Dari segi kebijakan editorial dapat dibedakan antara Majalah Berita Tempo, Editor, Majalah Umum Intisari, Wanita Femina, Kartini, Bisnis Swasembada, Warta Ekonomi dan Spesial Interest ASRI dan lain-lain. Majalah sebagai media massa tidak melepaskan konsekuensinya sebagaii alat yang ampuh untuk menyebarkan informasi, edukasi dan budaya. Dari media itu kita bisa tahu mengenai apa yang wajar atau disetujui, apa yang salah dan apa yang benar, apa yang semestinya diharapkan sebagai individu, kelompok atau bangsa lain. Majalah memang dianggap sebagai Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. media massa, meskipun demikian masih tercatat ada ratusan majalah khusus spesial interest magazine, yang masing-masing ditujukan untuk khalayak yang memiliki perhatian dan gaya hidup khusus Shimp, 2003:517.

2.1.4 Rubrik