BAB IV PERILAKU KONSUMEN
4.1. Keadaan Umum Lokasi Penelitian
Keadaan wilayah Kecamatan Senen terdiri atas 6 enam kelurahan yaitu kelurahan kenari, kelurahan paseban, kelurahan kramat, kelurahan kwitang,
kelurahan senen, dan kelurahan bungur dengan luas wilayah 422,31 Ha dan Total jumlah penduduk hingga saat ini sebanyak 104.056 jiwa dengan kepala keluarga
KK sejumlah 22.918 KK yang terdiri atas 46 Rw dan 508 Rt. BPS, 2004. Sebelah Utara wilaya h Kecamatan Senen dibatasi oleh Kecamatan Sawah Besar
dan Kecamatan Kemayoran, sebelah Timur dibatasi oleh wilayah Kecamatan Johar Baru, sebelah selatan dibatasi oleh wilayah Kecamatan Matraman dan
sebelah Barat dibatasi oleh wilayah kecamatan Gambir dan wilayah Kecamatan Menteng. Keadaan Wilayah Kecamatan Senen dapat dilihat pada Lampiran 4.
Selain itu, wilayah Kecamatan Senen merupakan wilayah yang sangat strategis, dekat dengan pusat perbelanjaan seperti pasar swalayan, pasar
tradisional dan mal. Wilayah ini dipilih sebagai sampel penelitian karena sangat menunjang bila ditinjau dari tipe perumahan penduduknya yang beragam dan
jumlah penduduknya yang padat.
4.2. Karakteristik Responden Pengkonsumsi MSG
Berdasarkan perhitungan rumus Slovin Umar, 2003, jumlah responden yang dipilih dan dijadikan sampel penelitian adalah 100 orang. Responden adalah
ibu rumah tangga yang pernah atau sedang mengkonsumsi MSG dan bersedia untuk diwawancarai untuk mengisi kuesioner dan bersedia untuk dijadikan sampel
penelitian. Berikut pada Tabel 7 adalah sebaran responden menurut karakteristik responden pengkonsumsi MSG.
Tabel 7. Sebaran Responden Menurut Karakteristik Responden Pengkonsumsi MSG
Dasar Pengelompokan Jumlah orang
Persentase
Profil Responden menurut Usia : 15 - 24 tahun
18 18
25 - 34 tahun 41
41 35 - 55 tahun
32 32
55 tahun 9
9
100
Pendidikan terakhir Responden : SD
18 18
SMP 10
10 SMU
37 37
Diploma 14
14 Sarjana
19 19
S2 2
2
100
Rata-rata pendapatan Responden bulan keluarga Rp 500.000
24 24
Rp 500.001 – Rp 1.000.000 29
29 Rp 1.00.001 – Rp 2.000.000
32 32
Rp 2.000.000 15
15
100
Persentase usia responden terbesar adalah pada rentang usia 25 - 34 tahun yaitu sebesar 41. Sedangkan pada tingkat pendidikan terakhir Responden
tingkat SMU memperoleh persentase terbesar yaitu sebesar 37 . Sedangkan Sebaran responden berdasarkan pendapatan per bulan, persentase terbesar adalah
pada tingkat pendapatan Rp 1.000.001 – Rp 2.000.000 sebesar 32 . Deskripsi responden yang dilakukan oleh peneliti melalui kuesioner berguna untuk
mengetahui karakteristik dari responden pengkonsumsi MSG, sehingga dapat diketahui rata-rata responden dari segi usia, pendidikan dan pendapatan responden
per bulan.
4.3. Perilaku Konsumen Produk MSG
Kategori