14. Reactor adalah orang-orang disekitar yang memandang kepada objek yang menjadi
pusat perhatian. Aspek-aspek di atas akan diaplikasikan pada analisis data di mana peneliti
menganalisis teks iklan, khususnya dalam Bahasa Mandarin pada brosur kursus Bahasa Mandarin baik dari kursus bahasa Mandarin yang berada di kota Medan maupun yang
diunduh dari internet.
2.3 Tinjauan Pustaka
Penelitian tentang iklan cetak telah dilakukan oleh Yuen 2004 dengan menggunakan analisis multimodal dan juga menggunakan pengembangan terhadap teori Hasan 1996
mengenai struktur iklan cetak. Yuen di tahun 2004 lalu telah meneliti iklan Epson, Golf, MI, Beetle, dan Guess?. Hasil analisis Yuen menunujukan bagaimana hubungan antara teks
verbal dan visual dalam menciptakan makna pesan iklan cetak. Dengan menggunakan perangkat komponen metafungsi bahasa, analisis multimodal
dapat dijadikan sebagai suatu pendekatan alternatif dalam menganalisis teks iklan karena kemampuannya dalam melihat teks secara menyeluruh, yaitu peran-peran yang dimainkan
oleh teks verbal maupun teks visual dan bagaimana hubungan di antara keduanya dalam membentuk dan menyampaikan makna sebuah teks iklan Young dan Fitzgerald,2006 : 169-
173. Sementara itu, Nasution 2010 juga telah melakukan analisis tentang teks iklan yang
terdapat di dalam enam majalah seperti Herper’s BAZAAR Indonesia, COSMOPOLITAN Indonesia, female Indonesia, Esquire Indonesia, Men’s Health Indonesia, dan Parents guide.
Analisis yang digunakan Nasution adalah analisis verbal dengan menggunakan analisis metafungsi bahasa Halliday dan analisis visual yang memakai model perangkat analisis Kress
Universitas Sumatera Utara
dan van Leeuwen 2004 yang merupakan hasil pengembangan terhadap metafungsi bahasa Halliday.
Liu Y dan Kay O’Halloran 2009: 3 melakukan penelitian yang didiskusikan di Laboratorium Analisis Multimodal, Universitas Nasional Singapura yang menganalisa
tentang hubungan antara teks verbal dan teks visual dalam teks multimodal. Liu dan O’Halloran menggunakan data penelitian dari 3 iklan: HURLEY produk kecantikan, ALPEN
CEREAL produk makanan, dan DIOVAN dengan menggunakan komponen analisis multimodal Kress dan Van Leeuwen 1996 yaitu penelitian yang menunjukkan adanya
hubungan antara teks verbal dan teks visual dalam teks multimodal. Eduardo de Gregorio-Godeo 2009 melakukan penelitian yang menganalisis iklan
dari parfum pria yang terdapat dalam majalah Inggris, seperti: Arena, Esquire, FHM, Front, GQ, Loaded, Maxim, Men’s Health dan Stuff for Men. Godeo dalam penelitian ini
menggunakan analisis multimodal dengan mengkombinasikan konsep metafungsi Halliday, analisis bahasa visual Van Leeuwen 1996 dan analisis wacana kritis Fairclough 1989.
Penelitian ini menunjukkan hubungan antara teks verbal dan teks visual dalam membangun arti dari maskulin yang terdapat dalam iklan parfum pria.
Penelitian lain tentang LSF diselesaikan oleh Nugroho 2009. Analisis dalam penelitiannya menggunakan LSF yang diperkenalkan oleh Halliday 1985, 1994 dan
Halliday, Matthiessen 2004 yang mengatakan bahwa teks akan lebih dimengerti bila fungsi disimulasikan dalam tiga metafungsi: ideational, interpersonal dan textual.
Dalam penelitian Sinar 2011 menganalisa tentang iklan cetak dari Men’s Health dan Harper’s Bazaar Magazine dengan menggunakan teori Halliday 1985, 1994, 2004 dan
mengkombinasikan analisis multimodal dari komponen visual yang terdapat dalam dua iklan cetak yang mengikuti teknik analisis Kress dan Van Leeuwen. Sinar menemukan bahwa
semiotik sosial, nuansa dan sikap personal adalah potensi yang kuat dalam merepresentasikan
Universitas Sumatera Utara
nuansa masyarakat dan gambar seperti sebuah kumpulan masyarakat dalam membuat iklan. Asosiasi dari teks verbal dan visual ini pasti terpisah tetapi keduanya tetap berhubungan
antara komunikasi, isi dan bahasa visual.
Universitas Sumatera Utara
BAB I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Permasalahan
Bahasa merupakan sistem lambang bunyi yang arbiter, yang digunakan oleh anggota suatu masyarakat untuk bekerja sama, berinteraksi dan mengidentifikasi diri KBBI 2007 :
88. Bahasa juga merupakan upaya komunikasi utama yang menyatukan perbedaan.
Negara Indonesia yang terdiri dari bangsa yang multikultural disatukan oleh satu bahasa nasional, yaitu bahasa Indonesia. Bahasa Indonesia semakin disukai oleh banyak negara
karena keunikannya, sehingga banyak bangsa seperti Bangsa Australia, China, Amerika dan bangsa yang lain ingin mempelajari Bahasa Indonesia di negara mereka.
Begitu juga halnya dengan Bahasa Mandarin yang kini semakin diminati oleh banyak
orang dan telah menjadi bahasa Internasional kedua setelah Bahasa Inggris. Bahasa Mandarin telah digunakan oleh lebih dari satu miliar orang di seluruh dunia dan penguasaan terhadap
Bahasa Mandarin sering diidentikkan dengan cerahnya prospek karir seseorang terutama bagi mereka yang hendak terjun dalam dunia bisnis.
Pesatnya perekonomian Cina ditambah dengan besarnya jumlah penduduk yang mencapai lebih dari 1,3 miliar jiwa membuat berbagai industri raksaksa dunia berlomba-
lomba menanamkan investasinya di China. China sekarang muncul sebagai salah satu kekuatan multi polar yang sukses menandingi Amerika Serikat dan Jepang di bidang industri
dan perdagangan. Indonesia, sebagai salah satu rekanan trade area dari China, ikut mempertinggi kualitas dan kuantitas kerjasama dengan China. Ini merupakan kesempatan
emas bagi kita untuk membuat Indonesia ke arah yang jauh lebih baik dari keadaan sekarang.
Universitas Sumatera Utara
