Which Channel To Whom With What Effect?” Yang jika dijabarkan sebagai berikut :
1. Who komunikator : Pihak penyampai pesan atau sumber
2. Says what Pesan : Pernyataan yang didukung oleh lambang-lambang
3. In which channel Media : Sarana atau saluran yang mendukung
pesan yang disampaikan 4.
To whom Komunikan : Pihak penerima pesan 5.
With what effect efek yang ditimbulkan :Suatu dampak yang timbul sebagai pengaruh dari pesan yang disampaikan Effendy, 1995 : 10.
Jadi berdasarkan paradigma Lasswell tersebut, komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui media yang
menimbulkan efek tertentu.
II.1.2 Ruang Lingkup Komunikasi
1. Komponen komunikasi
a. Komunikator communicator
b. Pesan messege
c. Media media
d. Komunikan communicant
e. Efek effect
2. Proses komunikasi
a. proses secara primer
b. proses secara sekunder
Universitas Sumatera Utara
3. Bentuk Komunikasi
a. Komunikasi Persona Personal communication
i. Komunikasi interpersona intrapersonal communication
ii. Komunikasi antarpersonal interpersonal communication
b. Komunikasi kelompok Group Communication
1. Komunikasi kelompok kecil small group communication
a ceramah lecture
b diskusi panel panel discussion
c simponsium Symponsium
d forum
e seminar
f curah saran brainstorming
2. Komunikasi kelompok besar large group communication public
speaking c.
Komunikasi massa Mass Communication 1.
Pers 2.
Radio 3.
Televisi 4.
Film 5.
dan Lain- Lain d.
Komunikasi Medio Medio Communication 1.
Surat 2.
Telepon 3.
Pamflet
Universitas Sumatera Utara
4. Poster
5. Spanduk
6. Dan Lain-Lain
4. Sifat Komunikasi
1. Tatap Muka face to Face
2. Bermedia mediated
3. Verbal Verbal
a. Lisan
b. Tulisan cetak written printed
4. Non Verbal Non-Verbal
1. Gestural
2. Bergambar
5. Metode Komunikasi
a. Jurnalistik
b. Hubungan Masyarakat
c. Periklanan
d. Pameran
e. Publisitas
f. Propaganda
g. Perang urat syaraf
h. Penerangan
6. Teknik Komunikasi
a. Komunikasi informatif informative communication
b. Komunikasi Persuasif Persuasive communication
Universitas Sumatera Utara
c. Komunikasi Koersif Coersive Communication
d. Hubungan manusiawi human relation
7. Tujuan Komunikasi
a. Perubahan Sikap Attitude change
b. Perubahan Pendapat opinion change
c. Perubahan perilaku behaviour change
d. Perubahan sosial social change
8. Fungsi Komunikasi
a. menyampaikan informasi to inform
b. mendidik to educate
c. menghibur to entertain
d. mempengaruhi to influence
9. Model Komunikasi
a. komunikasi satu tahap one step flow communication
b. komunikasi dua tahap two step flow communication
c. komunikasi multi tahap multi step flow communication
10. Bidang komunikasi
a. Komunikasi sosial Social Communication
b. Komunikasi manajemen organisasional management organizational
communication c.
Komunikasi perusahaan bussiness communication d.
Komunikasi politik political communication e.
Komunikasi internasional international communication f.
Komunikasi antarbudaya intercultural communication
Universitas Sumatera Utara
g. Komunikasi pembangunan development communication
h. komunikasi lingkungan environmental communication
i. komunikasi tradisional traditional communication Effendy, 1995 :7.
Adapun fungsi komunikasi menurut Lasswell adalah sebagai berikut : 1.
Pengamatan Lingkungan Kegiatan mengumpulkan dan menyebarkan informasi mengenai peristiwa-
peristiwa dalam suatu lingkungan. 2.
Korelasi kelompok-kelompok dalam masyarakat ketika menanggapi lingkungan
Interpretasi terhadap informasi mengenai peristiwa yang terjadi di lingkungan. 3.
Transmisi warisan sosial dari generasi yang satu ke generasi yang lain Difokuskan pada kegiatan mengkomunikasikan informasi, nilai, dan norma
sosial dari generasi yang satu ke generasi yang lain atau dari anggota suatu kelompok kepada pendatang baru.
Komunikasi yang dilakukan bertujuan untuk mencapai suatu tujuan komunikasi yang dapat dilihat dari berbagai tujuan. Tujuan komunikasi itu pada
dasarnya menyerapkan pengertian, dukungan, gagasan, dan tindakan orang lain. Dengan demikian, suatu kegiatan yang dilakukan tersebut memberikan dampak
sosial terhadap masyarakat.
II.2 Komunikasi Pemasaran
