11
F. Sistematika Penulisan
Untuk memudahkan pembahasan dan dijadikan sebagai acuan maka penulis membaginya dalam beberapa bab meliputi :
Dalam BAB I berisikan tentang PENDAHULUAN : Latar Belakang Masalah, Identifikasi Masalah, Batasan dan Perumusan Masalah, Tujuan Dan
Manfaat Penelitian, Kerangka Pemikiran, dan Sistematika Penulisan.
Dalam BAB II penulis menjelaskan tentang TINJAUAN TEORITIS : pada
bab ini diuraikan tentang Pemasaran Pengertian Strategi Pemasaran, Konsep Pemasaran, Tujuan Pemasaran, Bauran Pemasaran, Pembiayaan Perbankan
Syariah, Pembiayaan KPR Syariah, Studi Terdahulu Dalam BAB III penulis menggambarkan umum tentang METODOLOGI
PENELITIAN : pada bab ini dikemukakan Jenis penelitian, Tempat dan Waktu
Penelitian, Jenis Data, Teknik Pengumpulan Data, Teknik Analisa Data. Dalam BAB IV penulis menjelaskan tentang HASIL PENELITIAN DAN
PEMBAHASAN : pada bab ini akan diuraikan tentang gambaran umum objek penelitian, Bauran Pemasaran Pembiayaan KPR iB BPRS Al Salaam, dan Hasil
Analisis SWOT Bauran Pemasaran Pembiayaan KPR iB BPRS AL Salaam Dalam BAB V yang merupakan PENUTUP dari penulisan berisikan intisari
atau kesimpulan dari seluruh bahasan masalah yang menjadi fokus penelitian, penulis juga menyampaikan saran-saran yang diperlukan.
12
BAB II LANDASAN TEORI
A. Strategi Pemasaran
1.
Pengertian Strategi Pemasaran
Kata strategi berasal dari bahasa Yunani, yaitu Strategos yang diambil dari kata yang berarti militer dan Ag yang berarti memimpin. Pada konteks awalnya,
strategi diarttikan sebagai generalship atau sesuatu yang dilakukan oleh para jenderal dalam membuat rencana untuk menaklukan musuh dan memenangkan
perang.
20
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia KBBI disebutkan bahwa istilah strategi adalah “suatu ilmu untuk menggunkan sumber daya-sumber daya untuk
melaksanakan kebijakan tertentu.
21
Strategi juga dapat didefinisikan sebagai suatu rencana yang akan dilakukan untuk mencapai tujuan perusahaan dengan memperlihatkan sumber daya
perusahaan dan lingkungan yang dihadapinya.
22
Dengan kata lain strategi yaitu sebuah rencana yang dilakukan untuk mencapai misi perusahaan.
23
Strategi pemasaran merupakan strategi untuk melayani pasar atau segmen pasar yang di jadikan target oleh perusahaan. Definisi strategi pemasaran adalah
20
Setiawan Hari Purnomo dan Zulkiefli Mansyah, Manajemen Strategi, Sebuah Konsep Pengantar, Jakarta:LPPEE UI, 1999. hal.8
21
Tim Penyusunan Departemen Pendidikan dan Kebudayaan RI, Kamus Besar Bahasa Indonesia,Jakarta:Balai Pusatka,1997, hal. 199
22
Sukristono, Perencanaan Strategi Bank, Jakarta: Institut Bankir Indonesia, 1992, h. 336-337
23
Barry Render dan Jay Heizer, Prinsip-prinsip Manajemen Operasi Jakarta:Salemba Empat, 2001, hal. 28
Kategori