menyatakan setuju sekali, 13,7 menyatakan setuju dan 1,4 menyatakan kurang setuju.
c. Pada indikator ketiga, 13,7 responden menyatakan sangat setuju sekali
dalam membeli pasta gigi Pepsodent karena kualitas yang bagus, sedangkan 71,2 menyatakan setuju sekali, 12,4 menyatakan setuju,
dan 2,7 menyatakan kurang setuju. d.
Pada indikator keempat, 17,8 responden menyatakan sangat setuju sekali dalam inovasi pasta gigi Pepsodent, sedangkan 60,3 menyatakan setuju
sekali, 20,5 menyatakan setuju, dan 1,4 menyatakan kurang setuju. Berdasarkan penjelasan tersebut, rata- rata responden menyatakan setuju
terhadap pernyataan dari variabel Y yang merupakan variabel keputusan pembelian konsumen pada pasta gigi Pepsodent. Hal ini ditunjukkan dengan
perolehan rata- rata hasil sebesar 67,12 pada skor empat Setuju sekali dari total empat pertanyaan yang ada.
2. Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk meramal bagaimana keadaan variabel dependen atau variabel terikat Y, bila variabel- variabel independen
ataupun variabel bebas X berubah nilainya. Penelitian ini dengan memperhitungkan variabel word of mouth marketing X1 ataupun variabel
perceived quality X2 dari pasta gigi Pepsodent berapa besar pengaruh positif atau negatif dari kedua variabel tersebut terhadap terciptanya keputusan
pembelian konsumen pada pasta gigi Pepsodent. Model persamaan yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ e
Analisis regresi berganda dalam penelitian ini adalah menggunakan bantuan software SPSS 15,00 for Windows, dapat dilhat pada tabel berikut:
Tabel 4.11 Analisis Regresi Berganda
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
6.289 1.653
3.805 .000
WOMM .330
.107 .350
3.069 .003
PerceivedQuality .283
.104 .309
2.714 .008
Sumber: Hasil penelitian 2010 data diolah peneliti
Berdasarkan hasil pengolahan data seperti terlihat pada Tabel 4.11 kolo, Unstandardized Coefficients bagian B diperoleh persamaan regresi berganda
sebagai berikut: Y = 6,289 + 0,330X
1
+ 0,283X
2
Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut: a.
Konstanta a = 6.289. Ini menunjukkan harga konstan, dimana jika variabel word of mouth marketing X
1
dan perceived quality X
2
= 0, maka terciptanya keputusan pembelian konsumen pada pasta gigi
Pepsodent Y = 6,289. b.
Koefisien X
1
b
1
= 0,330. Ini menunjukkan bahwa variabel word of mouth marketing X1 berpengaruh positif terhadap terciptanya keputusan
pembelian konsumen pada pasta gigi Pepsodent. Dengan kata lain jika
Universitas Sumatera Utara
word of mouth marketing X
1
meningkat sebesar satu satuan maka terciptanya keputusan pembelian konsumen pada pasta gigi Pepsodent
bertambah sebesar 0.330. c.
Koefisien X
2
= 0,283. Ini menunjukkan bahwa variabel perceived quality X
2
berpengaruh positif terhadap terciptanya keputusan pembelian konsumen pada pasta gigi Pepsodent. Dengan kata lain, jika variabel
perceived quality X
2
meningkat sebesar satu satuan maka keputusan pembelian konsumen pada pasta gigi Pepsodent bertambah sebesar 0,283.
3. Pengujian Hipotesis a. Uji F Uji Signifikansi Simultan
