80 Terbukti dari beberapa hasil wawancara dengan masyarakat warga Lingkungan
IV mengatakan kalau program yang dilakukan mereka untuk kegiatan ini sudah cukup bagus dan tepat. Karena pelibatan masyarakat dewasa ini merupakan salah langkah
baru dalam membuat suatu kebijakan, masyarakat sudah banyak yang setuju, terutama mereka yang ikut serta dalam program Medan Green and Clean. Berikut hasil
wawancara dengan beberapa informan. “Menurut saya program ini sudah tepat karena
mereka juga peduli dengan lingkungan kita.”Vani
Hal yang senada juga dituturkan salah satu informan lainnya. Berikut hasil wawancaranya.
“Untuk program ini sendiri sudah cukup bagus walapun masih jauh dari harapan kita sebelumnya bahwa program
setidaknya bisa memberikan kesempatan yang lebih besar lagi untuk mengembangkan lingkungan kita.” Surati
Dalam hasil wawancara yang didapat, peran serta yang diterapkan Unilever sebagai salah satu perusahaan besar hanya cukup dapat menempatkan nama mereka
dihati masyarakat. Melalui program Medan Green and Clean mereka juga mendapatkan apresiasi dari masyarakat karena peduli terhadap lingkungan.
5.7.2 Peran Serta Masyarakat sebagai Strategi
Peran serta sebagai strategi dari pihak Unilever dengan menggandeng berbagai Pihak yang siap membantu mereka untuk menyukseskan kegiatan mereka. Mereka
mengajak Pemerintah kota Medan, Badan Lingkungan Hidup, dan Harian Waspada. Dalam pernyataan website resminya pihak Unilever.
“Medan Green and Clean adalah program kemitraan antara Yayasan Unilever Indonesia, Pemerintah Kota
Medan, Harian Waspada dan Yayasan Bumi Hijau Lestari .”unilevergreenandclean.co.idid.phpgreenandcleanread
01greenandclean di akses tanggal 09 oktober 2012 pukul 0 :46
81 Dengan menggandeng masyarakat LSM lokal, Pemerintah Lokal dan dan
Media membuat langkah mereka cukup mudah untuk menjangkau semua kota-kota besar di Indonesia. Salah satu strategi Unilever dalam menjalankan misi dari
perusahannya adalah menjadi masyarakat menjadi subjek dari program mereka. Tetapi disatu sisi kontradiktif dengan tujuan pembangunan yang berkelanjutan, salah
satu tujuan mereka membuat program ini. Dari hasil wawancara dan observasi dengan warga masyarakat yang terlibat dan program mereka.
“Kami hanya melaksanakan kegiatan ini yang dibantu oleh Ibu Budiarti, ketua
Kopling yang ikut menyumbangkan tenaga untuk pembuatan souvenir dari
bahan plastik daur ulang.”Malini
Salah satu informan yang lain juga menambahkan hal yang sama. “Sekarang ini kami tidak begitu banyak lagi yang kami
kerjakan sejak diadakannya kompetisi ini, yang kami lakukan ya hanya mengerjakan hal-hal yang sudah ini,
tetapi bersifat per rumah tangga masing-masing. Kami mengelola lingkungan hanya untuk sekedar, tidak seperti
dulu lagi, kalau ada lagi kegiatan baru nanti, baru kita ngumpul lagi.”Fitri
Dari hasil wawancara dan observasi yang didapat bahwa strategi pihak Unilever hanya sebatas pada saat kompetisi dilakukan tidak berjangka panjang. Pihak
Unilever sebagai Pihak sponsor hanya membuat program ini seolah-olah menjadi salah satu program yang menjaga lingkungan dengan bekerja sama dengan Media
sebagai mitranya. Media bertujuan untuk mempublikasikan hasil yang yang dicapai tidak sesuai dengan hasil dilapangan. Seperti yang termuat dalam majalah Unilever
Green and Clean. “Program Medan Green and Clean diusung untuk
meningkatkan kepedulian warga terhadap pengelolaan hidup yang baik. Inspirasi bagi keberlanjutan Medan
Green and Clean ditahun-tahun berikutnya.” Majalah Unilever Green and Clean 2010 hal :12
82 Dengan melibatkan media sebagai salah satu mitra Unilever membuat berita
yang terus menerus yang bisa mengubah pandangan mereka bahwa Progam Medan Green and Clean sudah sukses, dan telah mendapat dari perhatian pemerintah. Media
yang dipakai sendiri adalah Harian waspada yang terus menerus melakukan pemberitaan selama dilakukannya kegitaan ini sebelum acara puncak pada awal
Agustus 2009. Selain itu strategi yang dilakukan adalah masyarakat sebagai salah satu langkah mereka untuk memajukan program. Dengan menggandeng masyarakat
sebagai pelaksana program ini diharapkan dapat mengubah pandangan Publik, bahwa pihak Unilever sudah Peduli dengan Lingkungan. Tingkat pengetahuan masyarakat
tentang isu pemanasan global tidak begitu banyak. Terbukti dengan hasil wawancara dengan beberapa masyarakat yang terlibat dalam program ini.
“Untuk perubahan iklim atau pemanasan global saya tidak begitu tahu. Yang mengerti itu adalah pemuda
disini, yang pentingkan program ini bisa dilaksanakan dan cukup bagus untuk masyarakat.”Poniman
Informan yang lain juga mengatakan hal yang sama. “Pemanasan global itu kayak perubahan iklim gitu tapi
saya ga tahu persisnya, tujuan dari program ini tentu untuk menjaga lingkungan, lingkungan kita jadi lebih
bagus, dan lebih nyaman disamping itu, membuat bahan- bahan dari berguna dari sampah dari barang bekas, dulu
kita diajari dalam pembuatannya, tetapi sekarang kita tidak melakukannya, ya sekarang kegiatan kan tidak ada
lagi.”Iin
Program ini tentu masyarakat ingin membuat lingkungan mereka lebih nyaman tetapi disatu sisi masyararkat tidak begitu banyak mengerti mengenai tujuan
sebenarnya program Medan Green and Clean dilakukan ditempat mereka. Melibatkan masyarakat hanya menjadi strategi mereka untuk membangun opini publik bahwa
mereka telah peduli dengan lingkungan mereka. Masyarakat hanya menjadi bagian
83 yang terkorbankan karena dalam penyelanggarannya, pihak Unilever membuat
program yang pembangunan lingkungan yang berkelanjutan. Program ini hanya sebagai pelengkap dari kegiatan yang masyarakat lakukan
sebelum datangnya Unilever ke lingkungan mereka. Seperti hasil wawancara dengan beberapa informan berikut ini.
“Kami sebelumnya sudah menjaga lingkungan kami, jauh sebelum datangnya pihak Unilever ke lingkungan, kami
menjaga lingkungan karena dari dulu warga disini sudah rajin menjaga lingkungan kami ini, tidak ada nilai-nilai
khusus tentang penjagaan lingkungan, karena kami disini senang aja menjaga lingkungan kami seperti menanam
tanaman, tidak membuang sampah secara sembarangan.Vani
Hal yang sama juga diakui oleh salah seorang informan berikut ini. “Kami sudah sejak dulu menjaga lingkungan, mereka
datang hanya menambahi beberapa bagian yang tidak begitu pahamai, yang mereka berikan bantuan berupa
mesin pencacah sampah, cara daur ulang sampah, dan pembutan pot-pot bunga. Tetapi kita melakukannya hanya
perumah tangga”Ucok
Dari hasil wawancara, masyarakat sudah menjaga lingkungan mereka walaupun bersifat skala kecil, Pihak Unilver hanya sebagai pelengkap dari program
yang sudah ada dalam masyarakat. Masyarakat yang sudah mempunyai pendekatan tersendiri dalam pengelolaan lingkungan. Pihak diluar masyarakat hanya bersifat
mengambil keuntungan dari masyakat yang sudah tahu mengenai pengelolaan lingkungan. Tidak ada strategi baru dalam memberdayakan masyarakat untuk
melanjutkan dari kegiatan yang dilakukan masyarakat.
84
5.7.3 Peran Serta Masyarakat sebagai Alat Komunikasi dalam Program Medan Green and Clean
