Secara umum usaha ini memiliki tujuan untuk membentuk opini masyarakat tentang pentingnya dan sangat bermanfaat tanaman obat Indonesia.
Usaha ini juga memiliki visi dan misi, visi usaha : “agar masyarakat Indonesia dapat beralih ke pengobatan tradisional”. Misi : ”membuat produk kesehatan
tradisional yang berasal dari bahan-bahan alami”. Lingkup pemasaran Home Industri Enam Putri cukup luas yaitu mencakup
JaBoDeTabek, Bandung, dan Cirebon. Selain itu Home Industri Enam Putri juga mengenalkan produksinya kepada masyarakat luas dengan mengikuti berbagai
jenis pameran dan memiliki beberapa distributor serta pelanggan tetap.
4.2. Fasilitas dan Peralatan
Fasilitas yang terdapat pada usaha ini meliputi ruangan memasak, ruangan pengemasan dan penyimpanan, ruangan pameran atau display untuk para pembeli
yang datang langsung, toilet, serta tempat pembuangan sampah. Peralatan yang ada pada usaha ini yaitu kompor, wajan, panci, ayakan,
timbangan tepung, saringan, sodet, dan chyler listrik.
4.3. Aspek-aspek Kelayakan
4.3.1. Aspek Pasar
Pada Home Industri Enam Putri, kegiatan pemasaran Jahe Merah Instant yang dilakukan Home Industri Enam Putri dilaksanakan mulai dari menyediakan
produk yang berkualitas, menawarkan harga yang kompetitif, mengetahui saluran distribusi dan melakukan promosi.
28
1. Produk
Produk merupakan sesuatu yang ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan dimiliki dan dikonsumsi, sehingga dapat memuaskan konsumen
Kotler, 2004;18. Produk yang dihasilkan atau ditawarkan oleh Home Industri Enam Putri sangat beragam, salah satunya adalah herbal jahe merah instant.
Dalam penelitian ini produk yang digunakan adalah herbal jahe merah instan. 2.
Harga Harga merupakan nilai yang harus dibayar oleh konsumen terhadap produk
yang akan dibelinya, nilai suatu produk tidak hanya dilihat dari besarnya nominal harga suatu produk, tetapi dapat di lihat dari segi kepuasan konsumen dan
kegunaan suatu produk Kotler, 2004:18. Penetapan harga yang digunakan bagi setiap produk yang dijual di Home Industri Enam Putri, antara lain :
a. Untuk jahe merah instant kemasan toples plastik dengan netto 250 gram
ditawarkan dengan harga Rp. 18.000,-. b.
Untuk jahe merah instant kemasan plastik refill dengan netto 250 gram ditawarkan dengan harga Rp 15.000,-.
3. Distribusi
Distribusi merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk membuat produknya terjangkau dan tersedia bagi pasar sasarannya sehingga
konsumen dapat memperolehnya Kotler, 2004:19. Pemasaran jahe merah di Home Industri Enam Putri dilakukan di dalam kota Jakarta, Bogor, Depok,
Tangerang, Bekasi maupun luar kota Bandung dan Cirebon. Pemasaran luar kota biasanya berdasarkan pemesanan. Dalam pendistribusian produk, Home
29
Industri Enam Putri juga dibantu oleh distributor. Konsumen dapat membeli langsung dengan datang ke Home Industri Enam Putri atau melalui pameran-
pameran. 4.
Promosi Promosi yang dilakukan oleh Home Industri Enam Putri, adalah sebagai
berikut : a.
Mengikuti berbagai pameran di seluruh Indonesia, seperti i.
Pameran Flora dan Fauna, Lapangan Banteng, Jakarta ii.
Pameran Bandung Super Dome, Bandung, Jawa Barat iii.
Pameran Asosiasi Pasar Tani, Tugu Monas, Jakarta iv.
Pameran Hero dan Aspartan, Gelora Bung Karno, Senayan v.
Pameran di berbagai Instansi Pemerintahan dan Swasta vi.
Semanggi Expo, Jakarta vii.
Pameran di Departemen Pertanian b.
Menjalin kerjasama dengan Instansi Pemerintah, seperti : i.
Departemen Pertanian ii.
Departemen Perikanan dan Kelautan iii.
Departemen Tenaga Kerja dan Transmigrasi iv.
UKM v.
Walikota Jakarta Pusat vi.
Kelurahan dan Kecamatan. c.
Menjalin kerjasama dengan Agen, Sub Agen dan Distributor
30
d. Pengenalan produk ke masyarakat luas dengan cara menyebarkan brosur-
brosur dan membagikan tester produk e.
Menjalin kerjasama dengan berbagai Apotik dan Toko Obat di Area Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi.
4.3.2. Aspek Teknis
