Operasionalisasi variabel Parameter variabel

Irma Yuliani F. : A n a l i s i s K e t e r l i b a t a n K o n s u m e n d a n P e r b e d a a n A n t a r M e r e k t e r h a d a p Keputusan Membeli Sabun Kecantikan Pada Mahasiswi M a n a j e m e n E k s t e n s i F E U S U , 2 0 0 7 . U S U R e p os i t o r y © 2 0 0 9 16 16 dalam benak konsumen mengacu kepada signifikansi merek-merek sabun kecantikan di benak konsumen signifikan atau tidak. 3. Variabel terikat adalah Variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah Keputusan Membeli Mahasiswi Manajemen Ekstensi FE USU.

3. Operasionalisasi variabel

Tabel 1.2 Operasionalisasi Variabel Variabel Indikator Skala Keterlibatan konsumen terhadap produk sabun kecantikanX 1 1.Sabun . kecantikan ... bagi saya 2.Daya tarik sabun ... kecantikan . bagi . saya 3.Kebutuhan . sabun ... kecantikan . bagi . saya 4.Kegunaan sabun ... kecantikan . bagi . saya 5.Image sabun Sabun kecantikan Skala Likert Beda merek terhadap produk sabun kecantikan X 2 1 . Kelembutan 2. .. Keamanan 3. Kesehatan 4. Keharuman 5. Daya bersih 6. Kepraktisan 7. Kelembaban Skala Likert Keputusan Membeli Y 1. Pengaruh orang lain 2. Pengaruh situasional 3. Pengaruh merek 4. Perbedaan merek Skala . Likert Sumber : Sugiono, 2003:91. Irma Yuliani F. : A n a l i s i s K e t e r l i b a t a n K o n s u m e n d a n P e r b e d a a n A n t a r M e r e k t e r h a d a p Keputusan Membeli Sabun Kecantikan Pada Mahasiswi M a n a j e m e n E k s t e n s i F E U S U , 2 0 0 7 . U S U R e p os i t o r y © 2 0 0 9 17 17

4. Parameter variabel

Variabel keterlibatan konsumen dan perbedaan antar merek dan keputusan membeli diukur dengan menggunakan skala Likert.Dengan skala Likert maka variabel yang diukur dan dijabarkan dalam indikator yang kemudian indikator tersebut dijadikan item-item instrumen yang berupa pernyataan Sugiyono,2003:86.Di bawah ini parameter variabel Keterlibatan konsumen. Tabel 1.3 Operasionalisasi Skala Likert Keterlibatan konsumen Indikator 1 2 3 4 5 Sabun . kecantikan bagi saya Sangat tidak penting Tidak penting Ragu-ragu Penting Sangat penting Daya tarik sabun kecantikan . bagi saya Sangat tidak menarik perhatian Tidak menarik perhatian Ragu-ragu Menarik perhatian Sangat menarik perhatian Irma Yuliani F. : A n a l i s i s K e t e r l i b a t a n K o n s u m e n d a n P e r b e d a a n A n t a r M e r e k t e r h a d a p Keputusan Membeli Sabun Kecantikan Pada Mahasiswi M a n a j e m e n E k s t e n s i F E U S U , 2 0 0 7 . U S U R e p os i t o r y © 2 0 0 9 18 18 Sumber : Sugiyono,2003:87 Tabel 1.4 Operasionalisasi Skala Likert PerBedaan Antar merek Indikator 1 2 3 4 5 Kelembutan Sangat kasar Kasar Cukup Lembut Sangat lembut Keamanan Sangat tidak baik Tidak baik Cukup Baik Sangat baik Kesehatan Sangat tidak baik Tidak baik Cukup Baik Sangat baik Keharuman Sangat tidak baik Tidak baik Cukup Baik Sangat baik Daya bersih Sangat tidak baik Tidak baik Cukup Baik Sangat baik Kebutuhan . Sabun kecantikan . bagi saya Sangat tidak sesuai dengan kebutuhan Tidak sesuai dengan kebutuhaan Ragu-ragu Sesuai kebutuhan Sangat sesuai kebutuhan Kegunaan sabun kecantikan bagi saya Sangat tidak berguna Tidak berguna Ragu -ragu Berguna Sangat berguna Image sabun kecantikan bagi saya Sangat tidak melambangkan kepribadian Tidak melambangkan kepribadian Ragu-ragu Melambangkan kepribadian Sangat melambangkan kepribadian Irma Yuliani F. : A n a l i s i s K e t e r l i b a t a n K o n s u m e n d a n P e r b e d a a n A n t a r M e r e k t e r h a d a p Keputusan Membeli Sabun Kecantikan Pada Mahasiswi M a n a j e m e n E k s t e n s i F E U S U , 2 0 0 7 . U S U R e p os i t o r y © 2 0 0 9 19 19 Kepraktisan Sangat tidak baik Tidak baik Cukup Baik Sangat baik Kelembaban Sangat tidak baik Tidak baik Cukup Baik Sangat baik Sumber : Sugiyono,2003:86.

5. Tempat dan waktu penelitian